心跳同頻，歌舞共鳴，用青春的方式，貯藏了這個(gè)秋日的年輕記憶。
10月31日，伴隨著(zhù)年輕激昂的歌聲，2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國總決賽在海南三亞收官，來(lái)自全國各地的靚媽為各自的青春夢(mèng)想而戰。數萬(wàn)名觀(guān)眾通過(guò)圖片直播和在線(xiàn)視頻直播的方式共同見(jiàn)證了這場(chǎng)5GYoungMa之間的對決。
今年的朵恩5GYoungMa才藝大賽覆蓋了全國各大省市，吸引了上千名靚媽報名參與，賽事規模。歷經(jīng)兩個(gè)月的角逐，20余名靚媽脫穎而出，共同為觀(guān)眾獻上了一場(chǎng)精彩紛呈的全國總決賽。
實(shí)時(shí)現場(chǎng)直播 朵恩5GYoungMa爭奪戰熱力爆棚
由于疫情的特殊性，2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國總決賽采用線(xiàn)下線(xiàn)上同步舉行。
這是一場(chǎng)品牌與當代靚媽深度溝通鏈接的比賽，全新的比賽形式又不乏精彩的思維碰撞。這一創(chuàng )新內容玩法，一改羊奶粉固有的營(yíng)銷(xiāo)模式，使年輕的5GYoungMa品牌文化迅速收獲了高熱度和高曝光。
當晚的比賽可謂全程“高燃”，躋身決賽的每一位靚媽都表現出自己的高水平，向夢(mèng)想發(fā)起沖刺。經(jīng)過(guò)激烈對接，終十名靚媽展現出更高的綜合實(shí)力，摘得全國十佳獎杯。
聚焦情感述求 讓消費者與產(chǎn)品形成品牌創(chuàng )新情境
美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個(gè)階段：是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。
當許多品牌還在追求量變與質(zhì)變的時(shí)候，朵恩已將發(fā)展的目光聚焦于消費者的情感述求。作為羊奶國潮品牌，朵恩認為，滿(mǎn)足年輕消費者內心的情感訴求，是未來(lái)品牌長(cháng)遠發(fā)展的基本策略。為此，朵恩重磅提出“5G品質(zhì)”營(yíng)銷(xiāo)戰略，并啟動(dòng)5GYoungMa才藝大賽。
正如一位參賽的媽媽說(shuō)：”朵恩5GYoungMa才藝大賽”提供了一個(gè)自我展示的舞臺，汲取逐夢(mèng)的勇氣與能量，也讓自己對朵恩羊奶粉更為信賴(lài)。“
確實(shí)，一個(gè)觸動(dòng)消費者內心世界的情感訴求往往會(huì )給消費者留下深刻而長(cháng)久的記憶。2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽是一次成功鏈接消費者情感述求的嘗試。以朵恩為代表的羊奶品牌正用全新互動(dòng)體驗，中國羊乳企業(yè)實(shí)現品牌“情感”突圍。
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