胎政策加持下，母嬰類(lèi)產(chǎn)品作為家電細分品類(lèi)受到越來(lái)越多廠(chǎng)家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專(zhuān)用”、“兒童專(zhuān)屬”等標簽，其身價(jià)便能倍增。
母嬰家電發(fā)展現狀
在過(guò)去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒(méi)有以星星之火形成燎原之勢。
目前分析看來(lái)主要是有以下幾點(diǎn)原因：
1.是消費者對其認知度較低;
2.也源于這個(gè)細分領(lǐng)域標準、規范未能建立起來(lái)，消費者存有擔憂(yōu)。
而對于母嬰產(chǎn)品，消費者對其質(zhì)量的考量顯得尤為在意，所以導致那些未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費者，會(huì )選擇對其避而遠之，以防其帶來(lái)的某些隱患。
目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類(lèi)：
類(lèi)是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌；
第二類(lèi)是綜合類(lèi)家電品牌；
第三類(lèi)是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專(zhuān)業(yè)品牌。
雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占壓倒性?xún)?yōu)勢。
從消費需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)品質(zhì)消費時(shí)代的來(lái)臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來(lái)越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。
母嬰家電發(fā)展前景
目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅實(shí)的群眾基礎。從市場(chǎng)規模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來(lái)了一波人口增長(cháng)的高峰期。迅速增長(cháng)的人口規模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(cháng)平臺。
根據中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計分析顯示：
2015-2018年
母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規模及增速
從消費需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)品質(zhì)消費時(shí)代的來(lái)臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來(lái)越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。
目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅實(shí)的群眾基礎。從市場(chǎng)規模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來(lái)了一波人口增長(cháng)的高峰期。迅速增長(cháng)的人口規模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(cháng)平臺。
2015年，中國母嬰家電的市場(chǎng)規模約11.4億元，到了2018年國內母嬰家電市場(chǎng)規模約19.1億元，同比2017年增長(cháng)17.9%。
圖：2015-2018年中國母嬰家電市場(chǎng)規模
更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及幼兒，這類(lèi)人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應用的健康等需求會(huì )更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng )新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結構優(yōu)化。
母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)飽和度
目前，國內母嬰家電市場(chǎng)遠未達到飽和狀態(tài)，多數家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著(zhù)，我國母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。
圖：我國部分母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率情況
影響母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
品牌集中度不高，銷(xiāo)售渠道尚未打通
目前，國內眾多家電品牌都推出了母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，不過(guò)，雖然產(chǎn)品品類(lèi)眾多，但目前各大廠(chǎng)商對母嬰類(lèi)產(chǎn)品的探索尚處于起步階段，各大家電廠(chǎng)商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團戰略、技術(shù)短板、推廣不利、營(yíng)收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線(xiàn)品牌”集團，這使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。
可能造成的情況是，消費者想選購某品牌的專(zhuān)屬母嬰家電產(chǎn)品，但這些品牌的母嬰專(zhuān)屬產(chǎn)品尚未正式推向市場(chǎng)。另外，整個(gè)母嬰家電產(chǎn)品線(xiàn)眾多，一些擁有類(lèi)似功能的產(chǎn)品往往命名并不一樣，當面對這種情況時(shí)，消費者很難甄選。
另外，銷(xiāo)售渠道問(wèn)題也是限制目前母嬰家電蓬勃發(fā)展的一大因素，《中國家電行業(yè)消費白皮書(shū)》顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶(hù)了解母嬰家電的要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區里達人的經(jīng)驗和分享，更是用戶(hù)選購的重要參考。與此同時(shí)，分別有39.3%和37.3%的用戶(hù)表示，會(huì )通過(guò)電商平臺與親朋好友來(lái)了解母嬰家電。
母嬰家電的特殊性使得原有家電銷(xiāo)售模式不再“風(fēng)光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類(lèi)產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“zhuan家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品，以此來(lái)確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子，未來(lái)，如何打通母嬰家電產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節。
2019-2025年
母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規模及增速預測
隨著(zhù)母嬰家電市場(chǎng)滲透率的提升，我國母嬰家電市場(chǎng)規模將呈現出高速增長(cháng)的狀態(tài)。以嬰兒空調為例，假定未來(lái)每年嬰兒空調的市場(chǎng)滲透率增長(cháng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調的市場(chǎng)規模將達到8.48億元。
圖：2019-2025年中國主要嬰兒家電產(chǎn)品市場(chǎng)規模預測
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