近年，通過(guò)消費需求洞察，以及現代牧場(chǎng)生產(chǎn)管理系統平臺，和氏以數據實(shí)時(shí)反饋驅動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)；依托透明工廠(chǎng)實(shí)現從鮮奶到消費者全過(guò)程的精細化跟蹤服務(wù)，讓“和氏羊奶粉 每一滴都是新鮮的承諾”成為可數字化運營(yíng)資產(chǎn)。
據Mob研究院發(fā)布的《中國顏值經(jīng)濟洞察報告》數據顯示，接近4億的活躍用戶(hù)為顏值經(jīng)濟的受眾。顏值即正義，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)側重的方向。
基于此，中嬰網(wǎng)聯(lián)合和氏乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊，經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的深度交流與策劃，結合和氏自身定位，全網(wǎng)煥新和氏全新形象，匯聚智能牧場(chǎng)新鮮方程式，為奶粉渠道和全行業(yè)呈現出和氏個(gè)性“鮮”明的故事。
發(fā)展新格局 合作新優(yōu)勢
自配方注冊制實(shí)施以來(lái)，和氏在純羊奶粉的細分市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)力，澳貝佳高端幼兒純羊奶粉品牌也應運而生，在上市的兩年多時(shí)間發(fā)展迅速，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)每年翻番式增長(cháng)。
和氏以全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，“新鮮奶源，好營(yíng)養”的品質(zhì)承諾，成為羊奶粉圈的“寵兒”。煥新后的和氏大專(zhuān)題，從和氏的文化、歷史發(fā)展沉淀、牧場(chǎng)生產(chǎn)管理、6大幼兒配方乳粉系列、和氏營(yíng)銷(xiāo)案例及重大活動(dòng)等板塊，“講述”和氏全新的價(jià)值文化符號。
近30年來(lái)步伐的積淀，都融入在簡(jiǎn)潔通暢的交互頁(yè)面，母嬰門(mén)店在了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，可快速對應到終端活動(dòng)及合作優(yōu)勢。既堅持傳統，又擁抱新潮，和氏煥新凝聚了新時(shí)代下乳企的每一個(gè)高品質(zhì)標簽和高顏值能量。
產(chǎn)業(yè)鏈 供應鏈 關(guān)鍵時(shí)刻不掉鏈
在工廠(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈篇章，上游的數字化牧業(yè)管理系統，中游的乳品鏈條可視化、可數據化，下游的根據消費者需求提供產(chǎn)品，后到終端數字化營(yíng)銷(xiāo)，以營(yíng)銷(xiāo)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賦能，我們可以看到，和氏針對市場(chǎng)情況明確了“和氏營(yíng)銷(xiāo)2.0模式”，從營(yíng)銷(xiāo)團隊建設、渠道建設、創(chuàng )新研修班、新貨爆破引流等方面做了全新部署，讓消費者和終端門(mén)店得到了服務(wù)性的體驗，穩扎穩打地做好終端渠道服務(wù)工作。
為了加速滲透市場(chǎng)，和氏乳業(yè)還通過(guò)投放廣告、參加展會(huì )等重大活動(dòng)，采用“線(xiàn)上+線(xiàn)下”組合拳的品宣推廣方式觸達更多消費者。詳情可掃描下方海報二維碼了解更多：
步入2021年，品牌的整體趨勢是消費迭代，用更年輕化的思維與視覺(jué)審美，結合內容戰略，更容易打通終端市場(chǎng)和消費場(chǎng)景。正在做品牌營(yíng)銷(xiāo)的朋友，可以像和氏一樣，重點(diǎn)思考一下：如何有效管理新品研發(fā)？如何將品牌價(jià)值觀(guān)融入新品？然后才是如何做傳播。
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