五年內銷(xiāo)售額增長(cháng)了70％，這突顯了世界上古老的玩具公司之一的成功重新定位以及德國思樂(lè )主題世界的成功擴張。
ARDIAN出售思樂(lè )至PARTENERS GROUP
德國思樂(lè )(Schleich‘s)成立于1935年，創(chuàng )始人Friedrich Schleich。是世界上品質(zhì)高的塑膠動(dòng)物模型品牌。Schleich在2019年報告了一個(gè)成功的商業(yè)年度，實(shí)現了超過(guò)2億歐元的總收入(與前一年的1.83億歐元相比)，這代表了大約11%的增長(cháng)。2020年，Schleich的總營(yíng)業(yè)額達到2.1億歐元，再次實(shí)現正增長(cháng)。
美因河畔法蘭克福/施瓦本格明德，2019年7月9日–的獨立投資公司Ardian將玩具制造商德國思樂(lè )出售給全球私人市場(chǎng)投資經(jīng)理Partners Group。沒(méi)有財務(wù)細節將被披露，交易的完成仍需進(jìn)行反托拉斯清算。
德國思樂(lè )回顧了豐富的傳統。它成立于1935年，是德國大的玩具制造商之一，也是逼真的動(dòng)物玩具和兒童玩具的國際供應商。自Ardian于2014年投資思樂(lè )以來(lái)，該公司的銷(xiāo)售額已從1.06億歐元增長(cháng)到如今的1.83億歐元。同期員工人數從340人增加到400人。
這種積極的發(fā)展是由思樂(lè )的國內市場(chǎng)強勁的銷(xiāo)售增長(cháng)推動(dòng)的–僅在2018年，德國的銷(xiāo)售額增長(cháng)了26％，玩具市場(chǎng)的份額從2.9％增長(cháng)到3.4％。
此外，該公司已擴展到新市場(chǎng)，例如，通過(guò)成功推出新產(chǎn)品線(xiàn)，促進(jìn)了在現有國外市場(chǎng)的銷(xiāo)售。受歡迎的是2014年推出的戲劇產(chǎn)品的新產(chǎn)品類(lèi)別，現在已占產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的重要比例。盡管德國仍然是該劇集的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)，但隨后正在實(shí)施國際市場(chǎng)發(fā)布。這提供了更大的增長(cháng)潛力，在合伙人集團的支持下，思樂(lè )將能夠在未來(lái)幾年中繼續發(fā)展。
這些系列體現了Ardian與由席執行官Dirk Engehausen，CFO / COO Sascha Krines和CSO Udo Rother領(lǐng)導的管理團隊在振興和擴大產(chǎn)品范圍方面的成功合作。
近年來(lái)，思樂(lè )進(jìn)一步將動(dòng)物和恐龍等經(jīng)典單一小動(dòng)物的產(chǎn)品范圍開(kāi)發(fā)到游戲世界中。這些游戲世界不僅提供動(dòng)物玩具，還提供游戲環(huán)境，例如有表演場(chǎng)地的馬場(chǎng)，有馬廄和動(dòng)物的農舍或精靈的花房。此外，還引入了全新的主題世界?，F在，產(chǎn)品范圍涵蓋了各個(gè)年齡段和興趣人群：面向馬迷的馬具俱樂(lè )部已成為該系列中強大的游戲系列之一，Eldrador和bayala產(chǎn)品系列針對幻想愛(ài)好者以及主題世界《農場(chǎng)世界》和《狂野》生活擴展了傳統動(dòng)物玩具的游戲概念。
此外，Schleich Management與Ardian一起執行了許多戰略，結構和組織措施。例如，從低價(jià)自發(fā)購買(mǎi)到圣誕節禮物，產(chǎn)品現在覆蓋的價(jià)格范圍更大，可以吸引廣大的購買(mǎi)者。由于供應和價(jià)值鏈的優(yōu)化，擴展管理中新關(guān)鍵職位的創(chuàng )建以及SAP的引入，思樂(lè )現在處于進(jìn)入下一階段增長(cháng)的階段。
Ardian收購團隊的常務(wù)董事Fabian Wagener表示：“經(jīng)過(guò)5年的持續增長(cháng)，思樂(lè )（Schleich）處于有利位置。我們要感謝Schleich的管理層和員工在過(guò)去五年中所做的出色工作-無(wú)論是在產(chǎn)品范圍，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售工作，內部流程和結構或供應鏈的進(jìn)一步發(fā)展方面。思樂(lè )（Schleich）通過(guò)劇集和戲劇世界，在父母和孩子的心中贏(yíng)得了一席之地。我們很高興為這個(gè)歷史悠久的公司的成功發(fā)展做出了貢獻。”
Schleich席執行官Dirk Engehausen表示：“在產(chǎn)品和公司層面，思樂(lè )與玩具行業(yè)知名的品牌在同等條件下展開(kāi)競爭，同時(shí)保持了其傳統和價(jià)值。沒(méi)有Ardian的積極支持，以這種速度和一致性不可能實(shí)現這種發(fā)展。我們要感謝Ardian對管理層的信任，坦誠的合作以及緊密的合作。思樂(lè )和我們的團隊已做好充分準備，并且很有動(dòng)力與Partners Group一起走這條路，我們期待著(zhù)這種合作。”
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