上海家化作為行業(yè)百年龍頭企業(yè)，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”為理念的啟初品牌，在歷經(jīng)5年成長(cháng)后已在幼兒洗護等多個(gè)核心細分品類(lèi)中榮獲國貨，頗具行業(yè)之勢。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，啟初再次領(lǐng)潮行業(yè)，重磅發(fā)布具有劃時(shí)代意義的前瞻新品--啟初感官啟蒙系列，針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關(guān)鍵期，突破性地將幼兒洗護、玩樂(lè )、早教三大場(chǎng)景高效合一，重新定義了幼兒洗護市場(chǎng)。
順大勢而為 感官啟蒙開(kāi)辟母嬰洗護細分市場(chǎng)
歷經(jīng)5年的成長(cháng)，啟初品牌始終以消費者需求為目標不斷創(chuàng )新前行，著(zhù)中國幼兒洗護行業(yè)潮流。隨著(zhù)90后逐漸成家立業(yè)，母嬰市場(chǎng)消費也衍生出新趨勢:新一代媽媽尤為關(guān)注產(chǎn)品的安心安全，并希望有更高端、更細分的專(zhuān)屬性產(chǎn)品，對應不同的需求和使用場(chǎng)景。同時(shí)，早教低齡化成為趨勢，超過(guò)70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開(kāi)始接觸早教，讓寶寶。
但一直被大眾和市場(chǎng)忽略的是，幼兒洗護過(guò)程中豐富的感官刺激，正是打開(kāi)寶寶五感發(fā)育的接收器，能幫助寶寶主動(dòng)感知世界。”上海家化市場(chǎng)總監章致易表示，正是基于對嬰幼市場(chǎng)的深入洞察和關(guān)懷，啟初品牌憑借上海家化強大的科研能力，將于2019年順大勢而為，開(kāi)辟母嬰洗護全新細分市場(chǎng)，重磅推出新品“感官啟蒙系列”，產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )性地加入表情互動(dòng)、溫控變色、專(zhuān)利氣味等功能，讓寶寶在快樂(lè )洗浴的同時(shí)，激發(fā)視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)寶寶身、心、智共同發(fā)育成長(cháng)。
感官啟蒙要趁“澡” 新品引熱潮
盛典發(fā)布現場(chǎng)，軟萌高顏值的啟初感官啟蒙系列一經(jīng)亮相便吸睛無(wú)數，尤其是夏季明星洗發(fā)沐浴類(lèi)產(chǎn)品，轉一轉瓶身，就能自如切換四對激萌大眼表情和玩樂(lè )場(chǎng)景，讓寶寶學(xué)會(huì )手眼互動(dòng)情緒認知，有助激發(fā)寶寶豐富想象力;瓶身上icon部分為溫控變色貼，當遇熱水或用手長(cháng)按時(shí)會(huì )溫控褪色，讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據IFF公司與蒙特利爾大學(xué)神經(jīng)學(xué)專(zhuān)家及brain impact歐洲研究中心研究發(fā)現，人體大腦的一些功能區域會(huì )對一些特定的香味元素產(chǎn)生積極反映，因此該系列產(chǎn)品采用了專(zhuān)業(yè)的Livings技術(shù)捕捉植物精華中的天然氣息，針對好奇寶寶和專(zhuān)心寶寶設置了兩款香型，利用不同的嗅覺(jué)體驗提高寶寶好奇心和專(zhuān)注力，創(chuàng )新香型細分，激發(fā)寶寶不凡天性!
當然，除了感官啟蒙功能之外，產(chǎn)品基礎的洗浴功能也非常出色。啟初感官啟蒙幼兒沐浴露采用無(wú)淚呵護配方，柔凈易沖洗，讓媽媽洗得安心，產(chǎn)品還含有天然BSE感護精華，能給予寶寶肌膚所需的豐富營(yíng)養，幫助維護肌膚健康狀態(tài)。
為了讓現場(chǎng)嘉賓更好的理解產(chǎn)品概念，品牌還公布了由好萊塢電影《海王》的幕后CG團隊和國際一線(xiàn)導演共同為新品打造的廣告大片的消息，并讓嘉賓沉浸式體驗了一場(chǎng)夢(mèng)幻的感官啟蒙之旅，預計該廣告片將于5月份進(jìn)行全媒體投放。同時(shí)，啟初還發(fā)起了“全球100位感官啟蒙體驗官”H5申領(lǐng)活動(dòng)，嘉賓們都爭相為寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器，反響異常熱烈。
據了解，此系列產(chǎn)品將于4月份在天貓全線(xiàn)開(kāi)售，屆時(shí)消費者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。
秉承初心持續潮前 展現行業(yè)之勢
回顧成長(cháng)的每一年，啟初都持續有不凡的新品面市，展現著(zhù)蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產(chǎn)品和創(chuàng )新能力，讓其贏(yíng)得了千萬(wàn)媽媽的喜愛(ài)與信賴(lài)。在她們的支持下，目前啟初已在幼兒洗護雙品類(lèi)中登國貨，上市以來(lái)保持高速增長(cháng)，全國知名度達到77%，并收獲各類(lèi)獎項達100多項，斬獲消費者網(wǎng)絡(luò )自發(fā)聲量UGC全品類(lèi)。五年初心成就“國貨之光”。
以產(chǎn)品呵護寶寶的身體稚美，品牌也不忘承擔社會(huì )責任踐行公益。2019年，啟初將繼續攜手公益組織中國兒童少年基金會(huì )聯(lián)合開(kāi)展“春蕾計劃·啟初稚美行動(dòng)”公益項目，持續通過(guò)專(zhuān)項基金資助合唱團、譜寫(xiě)護蕾手冊、策劃公益日等活動(dòng)為偏遠山區兒童提供更多美育資源和學(xué)習機會(huì )，幫助那些有才藝天賦、夢(mèng)想的孩子們得到更專(zhuān)業(yè)完善的美育教育，助力孩子內外感官啟蒙，開(kāi)啟不凡未來(lái)!
從百年民族企業(yè)到日化國潮品牌，上海家化始終堅持“創(chuàng )新、增長(cháng)、品質(zhì)”的發(fā)展戰略，用創(chuàng )新的產(chǎn)品和過(guò)硬的品質(zhì)贏(yíng)得消費者青睞。而作為家化旗下的專(zhuān)業(yè)嬰童品牌，啟初在下一個(gè)五年將開(kāi)啟全新征程，以不凡的產(chǎn)品力、傳播力、品牌力，開(kāi)辟母嬰品類(lèi)全新風(fēng)潮，展示啟初的不凡之力。一啟潮前，共創(chuàng )不凡!
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