5月7日-10日，屆中國國際消費品博覽會(huì )在海南?？谂e辦，澳洲保健品品牌澳佳寶（BLACKMORES）攜旗下多款產(chǎn)品參展。
記者了解到，澳佳寶1932 年成立，是澳大利亞主要的保健品企業(yè)之一，產(chǎn)品包括膳食營(yíng)養補充劑、幼兒奶粉、護膚品和健康咨詢(xún)服務(wù)。
澳佳寶在消博會(huì )的展區 圖片來(lái)源：企業(yè)提供
隨著(zhù)中國居民健康意識的提升，“保健”、“養生”成為年輕人口中的熱詞，也擴大了保健品在中國的消費市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)報告顯示，2014年以前，中國保健品市場(chǎng)規模不超過(guò)1000億元，2014-2020年中國保健品市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，平均年增長(cháng)率超過(guò)12%，預計到2021年中國保健品市場(chǎng)規模增至2708億元，是8年前的3倍之多。
與十年前保健品的海外代購浪潮不同，如今隨著(zhù)跨境電商的發(fā)展，更多的國際保健品品牌得以打進(jìn)中國市場(chǎng)，參與市場(chǎng)教育和競爭。中國市場(chǎng)對國際保健品品牌的重要性日漸提高。
澳佳寶中國區總經(jīng)理劉家潾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“2012年，澳佳寶正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。2019年，中國成為澳佳寶全球三大戰略市場(chǎng)之一，直接向全球CEO匯報，總部直接給予支持，加快了各項決策的落地速度。2020年，澳佳寶在上海成立了中國創(chuàng )新中心，根據中國消費者的需求打造客戶(hù)體驗以及創(chuàng )新產(chǎn)品。”
據她透露，目前，中國成為了澳佳寶大的海外市場(chǎng)。2020下半財年澳佳寶中國銷(xiāo)售額同比增長(cháng)25%。目前，澳佳寶產(chǎn)品已入駐?？诤腿齺喛祭Ｙ忛T(mén)店、美好生活跨境體驗店、鯨貿海購零關(guān)稅體驗店。
對于未來(lái)中國保健品市場(chǎng)的趨勢，劉家潾十分看好。她分析道，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是疫情過(guò)后，中國居民的健康意識和健康素養明顯提升，消費者群體也呈年輕化趨勢，年輕女性消費崛起，中產(chǎn)群體擴大，對健康投資的重視程度提升，可見(jiàn)中國膳食營(yíng)養補充劑市場(chǎng)潛力巨大。
“中國營(yíng)養補充產(chǎn)品市場(chǎng)更加專(zhuān)業(yè)化細分化，消費者對于場(chǎng)景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。”她認為，以“健康中國2030”戰略為代表的國家政策，將提供更有力的政策支持，進(jìn)一步助推健康市場(chǎng)的發(fā)展。
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