6月16日，蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式對外官宣，國家一級演員張國立成為“悠瑞”全新品牌代言人。這是繼6月1日于武漢發(fā)布悠瑞益生菌粉之后，蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市場(chǎng)動(dòng)作。
隨著(zhù)人口結構老齡化加劇，蒙牛雅士利適時(shí)調整產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)推廣，進(jìn)一步加速在中老年奶粉領(lǐng)域的布局。數據顯示，盡管受到新冠疫情影響，2020年蒙牛雅士利中老年粉的全渠道銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額同比數據均呈現雙高位數高速增長(cháng)。
有分析認為，簽約和官宣全新品牌代言人張國立，體現出蒙牛雅士利對中老年奶粉這一細分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的十足信心。
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加碼中老年健康市場(chǎng)銷(xiāo)售呈高速增長(cháng)
受到近年來(lái)幼兒出生數量減少的影響，國內奶粉市場(chǎng)消費量呈下跌趨勢，人口紅利結束，存量競爭成為當下幼兒奶粉市場(chǎng)的主旋律。
通過(guò)對市場(chǎng)趨勢的捕捉和深度洞察，蒙牛雅士利陸續推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高鈣羊奶粉、骨宜中老年奶粉、順宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。其中，悠瑞富硒高鈣羊奶粉精選荷蘭全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含鈣及多種維生素，營(yíng)養更多元；悠瑞骨宜添加了初乳堿性蛋白粉，富含乳礦物鹽。
“悠瑞”系列奶粉定位為專(zhuān)業(yè)配方營(yíng)養食品，針對不同人群的需求而開(kāi)發(fā)，為中老年群體提供健康所需的營(yíng)養解決方案。
受人口結構的變化和消費觀(guān)念的改變等多重因素影響，國內成人奶粉的消費呈現快速增長(cháng)的趨勢。根據新的尼爾森報告分析，2019年和2020年中國市場(chǎng)成人奶粉整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)都超過(guò)11%。2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額同比數據均呈現雙高位數高速增長(cháng)。
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以代言人張國立健康形象加持悠瑞品牌力
作為蒙牛乳業(yè)旗下奶粉業(yè)務(wù)版塊，雅士利致力于全生命周期營(yíng)養研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa寶貝與我五大幼兒奶粉品牌，以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利營(yíng)養米粉四大營(yíng)養食品品牌的品牌矩陣。
據悉，張國立是繼姚晨、劉濤、鄧超之后，蒙牛雅士利近年為旗下產(chǎn)品品牌簽約的又一全新代言人。
張國立于1955年出生于天津，是知名的藝人、導演、制片人，國家一級演員。張國立1984年開(kāi)始涉足影壇，從90年代開(kāi)始，憑借一系列的熱播電視劇而家喻戶(hù)曉，主演了《康熙微服私訪(fǎng)記》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《宰相劉羅鍋》《金婚》等多部經(jīng)典影視劇，塑造的康熙、紀曉嵐等影視形象深入人心。近年來(lái)，張國立還參加錄制了《國家寶藏》《非凡匠心》《中國新相親》《幸福三重奏第二季》等熱門(mén)綜藝節目，在社交媒體端持續創(chuàng )造熱度話(huà)題。
在2021年中國明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，張國立高居60歲及以上藝人第2名。伴隨著(zhù)《2021北京衛視春晚》和電視劇《小舍得》的播出，張國立的商業(yè)價(jià)值呈現大幅度增長(cháng)。
蒙牛雅士利營(yíng)養食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華透露，張國立穩重、儒雅、實(shí)力、正氣等公眾形象特征突出，與具有關(guān)愛(ài)中老年、健康、營(yíng)養、高端品牌調性的悠瑞中老年奶粉高度契合，這是品牌選擇簽約張國立的原因。張國立則表示，選擇與悠瑞品牌深度合作，正是源于對悠瑞產(chǎn)品力的認可。目前，由張國立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面廣告和TVC也即將制作完成并在市場(chǎng)端集中投放。
蒙牛雅士利營(yíng)養食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華
“我們希望憑借蒙牛雅士利在奶源、配方、工藝等方面的產(chǎn)品力，輔以悠瑞在高端中老年奶粉市場(chǎng)的品牌力，共同賦能該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑，從而進(jìn)一步助推銷(xiāo)售端的快速增長(cháng)”，蒙牛雅士利營(yíng)養食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華表示。
據了解，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉還成為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉領(lǐng)導品牌”的廣告語(yǔ)也頻繁出現在世界杯預選賽亞洲小組賽的賽場(chǎng)邊。
在北京時(shí)間6月16日凌晨2點(diǎn)進(jìn)行的A組小組賽中，中國男足以3:1的比分斬落的敘利亞隊，以第二階段四連勝的佳績(jì)成功進(jìn)軍12強。中國男足也因此獲得蒙牛重金獎勵。接下來(lái)，悠瑞與所有中國球迷一道，見(jiàn)證國足在12強賽中向世界杯決賽圈發(fā)起再一次沖擊。
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