知名外資奶粉品牌a2牛奶 （a2 Milk Company）再度被卷入“出售”傳言。
留意到，澳大利亞媒報道昨日稱(chēng)雀巢考慮收購a2牛奶。受此刺激，a2牛奶當天盤(pán)中漲幅一度達13%。今天，該股回落超過(guò)4%。
對此，昨日分別向兩家公司進(jìn)行求證。雀巢中國方面表示“不對傳言作出評論”。a2中國方面則稱(chēng)“對于市場(chǎng)的猜測和傳言，不予置評”。
a2“真香”
除了與雀巢“傳緋聞”，也有猜測指，a2牛奶股價(jià)異動(dòng)或是出自空頭手筆。
一些人推測，該公司今日股價(jià)大幅上漲或是“空頭回補”?？疹^回補指原本做空的投資者(看跌先賣(mài)出)在交易方向和持有的頭寸反向發(fā)展時(shí)，被迫平倉或反手做多(買(mǎi)入)的行為，這一舉措會(huì )造成價(jià)格暫時(shí)反彈上漲。
事實(shí)上，這并非資本次卷入類(lèi)似傳言。a2公司為什么變“香”？一方面，a2牛奶公司是A2蛋白奶粉品類(lèi)的“大咖”，在該垂直領(lǐng)域擁有重要地位，并在中國擁有非常高的知名度和有利的先發(fā)優(yōu)勢。另一方面，受到疫情對海外代購業(yè)務(wù)等因素的影響，a2牛奶股價(jià)近來(lái)走低，有“抄底”機會(huì )。
翻查資料，早在今年4月市場(chǎng)就曾有消息指， 傳雀巢和美贊臣等海外大型食品巨頭正聞風(fēng)而動(dòng)，有可能對a2牛奶展開(kāi)收購競逐。
作為新西蘭知名乳企，a2牛奶已推出幼兒奶粉、成人奶粉、鮮奶等多種產(chǎn)品，并進(jìn)駐了中國、澳新、美國、加拿大等市場(chǎng)。
在其商業(yè)版圖中，中國嬰配粉業(yè)務(wù)通常受關(guān)注。介紹過(guò)，在去年底舉辦的投資者年度大會(huì )上，a2牛奶將“ 大化中國幼兒消費業(yè)務(wù)的增長(cháng)”列為四大關(guān)鍵戰略重點(diǎn)之一。
中國比重
目前，中國嬰配粉業(yè)務(wù)在a2牛奶中占據了相當比重。據該公司今年2月發(fā)布的2021財年半年報 （截至2020年12月31日的6個(gè)月）顯示，期內總收入為6.774億新西蘭元（約合人民幣 32.53億元）。其中，中文標簽幼兒配方奶粉“a2至初”銷(xiāo)售額為2.131億新西蘭元（約合人民幣 10.23億元），同比增長(cháng)45.2％。
該公司引用的尼爾森數據稱(chēng)，截至去年12月底，該公司在母嬰店渠道的市場(chǎng)價(jià)值份額為2.4％，比上年同期增長(cháng)了0.7％。此外，a2牛奶進(jìn)駐的母嬰店數量也增加到了2.2萬(wàn)家。
回顧中國嬰兒奶粉市場(chǎng)，a2牛奶半年報指出，受到去庫存、疫情導致的中斷（如渠道）及出生率影響，中國嬰兒營(yíng)養食品市場(chǎng)整體的銷(xiāo)量增長(cháng)基本持平?？傮w而言，這一市場(chǎng)正表現出溫和的價(jià)值增長(cháng)，由持續高端化拉動(dòng)；與此同時(shí)，因為本土廠(chǎng)家繼續與傳統外資品牌爭奪份額，市場(chǎng)競爭也在加劇。
面對市場(chǎng)的種種新變化，a2牛奶也多次出招。
例如在今年5月，a2牛奶宣布了一系列面向中國奶粉市場(chǎng)的新舉措，包括計劃用超過(guò)1億新西蘭元（約人民幣4.68億元）來(lái)解決庫存問(wèn)題，同時(shí)繼續加大營(yíng)銷(xiāo)投入，以推動(dòng)消費者需求。
就在一周前，a2牛奶和中牧集團就馬陶拉乳業(yè)正式達成協(xié)議。a2牛奶公司收購馬陶拉乳業(yè)有限公司75%股權的交易業(yè)已完成，在本次合作中，中牧集團保留持有25%的股份。中牧集團和a2牛奶公司的戰略合作伙伴中國農墾集團同屬中農發(fā)集團的下屬單位。
據悉，其對于馬陶拉乳業(yè)的進(jìn)一步投資的計劃已經(jīng)到位。該公司表示，a2牛奶公司對馬陶拉乳業(yè)的投資，“將持續生產(chǎn)高品質(zhì)的A2蛋白質(zhì)產(chǎn)品”。
評估戰略
值得注意的是，與此同時(shí)，該公司的董事會(huì )也正開(kāi)始全面評估增長(cháng)戰略，評估范圍聚焦于中國嬰兒營(yíng)養市場(chǎng)，包括考慮從品牌、產(chǎn)品和渠道戰略入手推動(dòng)需求，以及能發(fā)揮業(yè)務(wù)潛力的其他機會(huì )。評估結果將在今年11月的股東大會(huì )公布。
目前，外界暫無(wú)法得知a2牛奶評估出了哪些選擇，而同行的做法或許能提供一些靈感。
例如，美贊臣就將其大中華區業(yè)務(wù)托付給了一位更熟悉本土市場(chǎng)且看好奶粉潛力的新東家春華資本，自己仍保留部分股權。春華資本曾透露，未來(lái)計劃從企業(yè)戰略、經(jīng)營(yíng)管理、渠道擴展、數字化營(yíng)銷(xiāo)等多方面支持美贊臣，使其更加深入中國市場(chǎng)和本土化，提升美贊臣的市場(chǎng)競爭力。
而惠氏則上市了助力市場(chǎng)下沉的戰略性品牌臻朗，并借此探索出更接地氣的新生意模式。“臻朗是惠氏開(kāi)拓下沉市場(chǎng)推廣的重要的策略點(diǎn)，也是步，未來(lái)我們會(huì )考慮將這臻朗的經(jīng)驗應用到其他產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的過(guò)程中。”惠氏營(yíng)養食品大中華區總裁張甦毅曾告訴。
從外資品牌的行動(dòng)不難看出，中國幼兒奶粉依然具備吸引力 。春華資本曾告訴，中國幼兒奶粉市場(chǎng)是全球大的幼兒奶粉市場(chǎng)，市場(chǎng)規模高達1500億元。據外部機構預測，未來(lái)，中國幼兒奶粉市場(chǎng)會(huì )保持每年3%的增長(cháng)。
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