2008年4月8日，一群懷抱母嬰行業(yè)創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想的精英走到一起，在中國母嬰行業(yè)這片土壤上，培育出了一棵名為“英氏”的常青樹(shù)。如今，風(fēng)雨13年的英氏成為了中國育兒家庭耳熟能詳的知名品牌，其豐富的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)都得到了無(wú)數消費者的支持。英氏是如何實(shí)現在品牌發(fā)展道路上高歌猛進(jìn)的?
以輔食為起點(diǎn)，開(kāi)展多品類(lèi)覆蓋
隨著(zhù)品牌的創(chuàng )立，英氏快速在母嬰行業(yè)嶄露頭角。2008年底，英氏榮獲“2008媽媽喜愛(ài)商品”幼兒輔食類(lèi)潛力獎。憑借兩大關(guān)鍵輔食產(chǎn)品，英氏實(shí)現成功轉身，并在2009年實(shí)施多品類(lèi)覆蓋策略。
在品牌發(fā)展之初，英氏以米粉帶動(dòng)整個(gè)輔食品類(lèi)，嘗、果樂(lè )維兩款明星單品的塑造與培養，讓英氏踏上輔食行業(yè)發(fā)展快車(chē)道。2017年，英氏推出了輔食新品菁純、美食加，輔食市場(chǎng)發(fā)展新潮流。隨后，英氏推出全新輔食子品牌——諾聰，產(chǎn)品也從米粉擴展到了面條、餅干、肉酥等品類(lèi)。此外，英氏還聯(lián)手世界第二大乳企——丹麥阿拉，進(jìn)軍幼兒奶粉市場(chǎng)。
從輔食米粉到輔食面條、餅干、肉酥等品類(lèi)，從輔食行業(yè)到幼兒奶粉行業(yè)，英氏一步步實(shí)現了多品類(lèi)覆蓋的目標，讓品牌在母嬰行業(yè)持續扎根，成長(cháng)為消費者信賴(lài)與支持的母嬰品牌。
以質(zhì)量為核心，夯實(shí)品質(zhì)基礎
消費者愿意支持英氏產(chǎn)品，建立在對其產(chǎn)品質(zhì)量信賴(lài)的基礎上。而英氏之所以能得到消費者信賴(lài)，是因為其在研發(fā)、生產(chǎn)方面匠心獨運。
據了解，英氏擁有獨立的研發(fā)團隊，有自己的研發(fā)力量，產(chǎn)品配方更有針對性;采用高速剪切水磨漿工藝和淀粉酶解工藝，讓輔食口感細膩，易吸收，不易上火。為保障消費者權益，英氏英氏米粉溯源系統，從原料選購、生產(chǎn)、出廠(chǎng)質(zhì)檢、國內銷(xiāo)售的每一環(huán)節都可透明溯源，成為，也是一家可以追溯的米粉。
為保障嚴格生產(chǎn)得以順利進(jìn)行，2011年6月，英氏在原有基礎之上，投入1500萬(wàn)進(jìn)行廠(chǎng)房、車(chē)間擴建及工藝、設備改良，打造國內樣板化的專(zhuān)業(yè)輔食工廠(chǎng)。2015年11月4日，英氏迎來(lái)了階段性的轉折點(diǎn)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)園正式破土動(dòng)工。為滿(mǎn)足品牌發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)量擴大需求，這個(gè)孕嬰童項目投資10億元，占地約70畝，總建筑面積約12萬(wàn)平米，項目自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)近30條。
在輔食領(lǐng)域，英氏在品牌創(chuàng )立的第十個(gè)年頭，對品牌產(chǎn)品架構、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、產(chǎn)品配方啟動(dòng)全面升級。為此，英氏聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會(huì )，兒童營(yíng)養學(xué)、兒童綜合醫學(xué)、兒童保健科學(xué)等領(lǐng)域多名專(zhuān)家，從生理、營(yíng)養、感知力等多維度挖掘寶寶的各階段特征需求，并以寶寶明顯的體征，將寶寶成長(cháng)劃分成了5個(gè)階段(1階能坐了、2階愛(ài)咬了、3階爬得溜、4階能獨站、5階走得穩)，用多樣化的產(chǎn)品組合來(lái)回應不同階段寶寶的不同輔食需求。
在幼兒奶粉領(lǐng)域，英氏與乳企攜手合作，憑借豐富全面的幼兒專(zhuān)業(yè)營(yíng)養經(jīng)驗，建立了從丹麥進(jìn)口奶源到質(zhì)量管理、生產(chǎn)加工、包裝、質(zhì)量檢測、全程溯源的完整體系，打造了全球可全程透明追溯的奶粉，讓消費者看見(jiàn)英氏奶粉的世界好品質(zhì)。
從研發(fā)到生產(chǎn)，從輔食到幼兒奶粉領(lǐng)域，英氏始終以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以可靠、高質(zhì)量的產(chǎn)品持續圈粉。
以傳播為助力，擴大品牌影響力
在保持產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎上，英氏還通過(guò)傳播推廣進(jìn)一步擴大品牌影響力，在搶占消費者心智的競爭中贏(yíng)得了先機。英氏在品牌傳播上兵分兩路，線(xiàn)上、線(xiàn)下都實(shí)現內容高效應曝光。
在線(xiàn)上傳播方面，英氏打造多樣化的內容，短視頻、長(cháng)圖、小短文、書(shū)籍等，從定位、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等維度多輪驅動(dòng)，傳播內容有節奏性地爆發(fā)釋放，使得品牌影響力逐步滲透到消費者心中。同時(shí)，開(kāi)啟大屏傳播時(shí)代，攜手熱門(mén)綜藝及電視劇，輻射全國，影響著(zhù)品牌精準受眾，持續強勢曝光。
在線(xiàn)下傳播方面，英氏聚焦消費者的育兒難點(diǎn)，打造“輔食節”、“果粉節”、“清火節”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播科學(xué)喂養理念，并將英氏產(chǎn)品特點(diǎn)與科學(xué)喂養理念相結合，樹(shù)立良好品牌形象的同時(shí)，提升消費者對英氏產(chǎn)品的好感度。
在穩扎穩打的發(fā)展過(guò)程中，英氏迎來(lái)品牌創(chuàng )立的第13個(gè)年頭?；匾宦纷邅?lái)遇到的挑戰與機遇，英氏初心不改，堅持聚集有豐富經(jīng)驗的母嬰行業(yè)精英，堅持開(kāi)創(chuàng )高品質(zhì)的幼兒產(chǎn)品，堅持與優(yōu)秀工廠(chǎng)、企業(yè)深度合作。在未來(lái)，英氏將不忘初心，持續深耕母嬰領(lǐng)域，打造國產(chǎn)母嬰行業(yè)領(lǐng)軍品牌，成為湖南母嬰行業(yè)名片企業(yè)。
在線(xiàn)咨詢(xún)