近日，包括新華社、新京報在內的多家媒體狠批了當前的兒童美妝博主風(fēng)潮，從而明確表示應該審視當前化妝品使用低齡化、兒童心理受損以及廣告違規的現象。
比如新京報在文章中表示：
這兩年一股美妝風(fēng)居然刮向了孩子，社交媒體平臺上出現了一批打著(zhù)“全網(wǎng)小美妝博主”“跟著(zhù)萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”。
5歲的孩子就成了美妝博主，小美妝博主的粉絲多數也都是未成年人。小小的孩童卻化著(zhù)“優(yōu)雅熟女妝”，以成人模樣示人，甚至還擁有了不少小粉絲。而這個(gè)現象的背后則是兒童美妝產(chǎn)業(yè)的快速無(wú)序發(fā)展。
這種現象帶來(lái)很大不良影響：
1）兒童身心健康：比如，宣稱(chēng)“健康”“無(wú)毒”“天然成分”“不含防腐劑”等的兒童化妝品，很多都是玩具標準。除此之外，過(guò)度宣傳兒童化妝，還容易滋生少兒美妝的不良攀比之風(fēng)，不利于兒童美妝博主自身的健康成長(cháng)，容易誘發(fā)兒童“成人化”問(wèn)題。
2）涉嫌廣告違法。廣告法明確規定，不得利用不滿(mǎn)10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對未成年人的大眾傳播媒體上，不得發(fā)布醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告等。
商家與兒童美妝博主在宣傳推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，難免會(huì )對不少孩子產(chǎn)生消費誤導。而且整個(gè)過(guò)程孩子就是家長(cháng)和商家背后的牽線(xiàn)木偶，背后則是利益在熏心。
01
中國兒童護膚品市場(chǎng)現狀
高速增長(cháng)的市場(chǎng)，是兒童彩妝行業(yè)亂象的根源。
近三年來(lái)，幼兒洗護品類(lèi)消費規?？焖僭鲩L(cháng)，客單價(jià)明顯提升；全方位呵護的洗護產(chǎn)品受青睞，作為核心品類(lèi)的洗潤膚乳、防曬乳、沐浴乳兩年間復合增長(cháng)近三位數，更加細分的兒童乳液面霜、兒童護發(fā)素等產(chǎn)品保持強勢增長(cháng)，護細分同時(shí)消費者對于禮盒裝也十分青睞。
細分門(mén)類(lèi)，就護膚而言，據魔鏡市場(chǎng)情報發(fā)布的《2020線(xiàn)上高增長(cháng)消費市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2020年寶寶護膚在淘寶天貓上的銷(xiāo)售額為37.2億元，同比增長(cháng)34.9%。
此前，Euromonitor調研顯示，兒童護膚品的國內市場(chǎng)總額在2018年已經(jīng)達到約197億人民幣和15%的增長(cháng)率。此速度于成人護理品市場(chǎng)的12.3%，并有望在今后的數年時(shí)間內繼續保持此勢頭，到2023年預計可達400億人民幣的規模。
有統計顯示我國每年至少有5000萬(wàn)兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發(fā)布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長(cháng)300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷(xiāo)售額增長(cháng)超1200%。從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復合年增長(cháng)率為8.66%，到2024年年底該市場(chǎng)價(jià)值將達到1500億元，市場(chǎng)潛力不容小覷。
一方面市場(chǎng)在迅速增長(cháng)，另一方面競爭激烈，加之監管不到位，于是就有了「和5歲女童學(xué)化純欲蜜桃?jiàn)y」這種毫無(wú)底線(xiàn)的炒作行為。
02
兒童彩妝行業(yè)或現兩大變化
其實(shí)早在2012年，國家就出臺了一項《兒童化妝品申報與審評指南》的法規，該法規雖然也對兒童化妝品的適用范圍、配方原則、安全性等問(wèn)題進(jìn)行了規定，但是由于是偏向指導性文件，所以在一些類(lèi)似明確主體責任、研制原則、安全評估、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要求、不良反應監測、標簽要求、抽查監測等等關(guān)鍵的綱領(lǐng)性項目并沒(méi)有明確說(shuō)明。
2021年6月，國家藥監局正式公開(kāi)了《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見(jiàn)稿）。這份意見(jiàn)稿反饋意見(jiàn)截止日期為7月31日。相信不久的將來(lái)，規定中的22條，很可能是接下來(lái)將要出臺的法律法規的“先遣兵”。
規定中明確了兒童化妝品的定義：即指供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，適用于在中國境內進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的所有相關(guān)企業(yè)。
兒研所Club將22條規定提煉了重要幾條：
1、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應當建立并執行進(jìn)貨查驗記錄等制度，確保兒童化妝品可追溯。鼓勵化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者采用信息化手段采集、保存生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息，建立兒童化妝品質(zhì)量安全追溯體系。
2、 兒童化妝品應當在銷(xiāo)售包裝展示面顯著(zhù)位置標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志（待征集），并在標志正下方標注產(chǎn)品執行的標準編號。非兒童化妝品不得標注兒童化妝品標志。
3、配方原則：
1）兒童化妝品應當減少配方所用原料的種類(lèi)，從原料的安全、穩定、功能、配伍等方面評估所用原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著(zhù)色劑、防腐劑及表面活性劑等原料；
2）不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述的原料時(shí)，需對使用的必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進(jìn)行評價(jià)；
3）應當選用有安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監測期的新原料，不得使用對兒童安全性尚不明確的原料。
可以說(shuō)，上述幾大原則直接針對的就是當前兒童化妝品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、以玩具冒充化妝品、以次充好讓用戶(hù)又無(wú)證可循的痛點(diǎn)。
那么針對新華社和新京報對于兒童彩妝博主現象的痛批，是否能讓兒童彩妝行業(yè)涼涼呢？我覺(jué)得倒未必如此，畢竟安美之心，人皆有之，這個(gè)市場(chǎng)只要有需求就會(huì )有對應產(chǎn)品，不過(guò)可以預見(jiàn)的是：未來(lái)兒童彩妝相關(guān)企業(yè)會(huì )發(fā)生一些變化：
1、監管加強：法律法規的不斷完善，監管和檢測機制將會(huì )跟上，兒童彩妝企業(yè)將實(shí)現一輪大清洗。
2、正規軍優(yōu)勢更加明顯：優(yōu)勝劣汰，劣質(zhì)化妝品被打擊，用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)兒童化妝品認識加強，正規兒童化妝品企業(yè)將獲得更大機會(huì )。
我們曾在《增速300%的兒童彩妝，是玩具還是化妝品？》一文中，對幾個(gè)優(yōu)秀的兒童彩妝玩家進(jìn)行了介紹，總結共性：
1、成分天然
2、符合歐盟或者我國兒童彩妝的標準并且進(jìn)行了備案
3、進(jìn)行過(guò)毒理或者臨床的測試
如今，打開(kāi)各大電商平臺搜索兒童彩妝，依然有大量玩具殼子，兒童化妝品實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品在銷(xiāo)售，相信這個(gè)現象即將會(huì )有所改觀(guān)。
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