為了推動(dòng)三孩政策的有效實(shí)施，近日多地相繼出臺配套支持措施。有關(guān)母嬰健康、兒童養育等方面的問(wèn)題也備受社會(huì )關(guān)注。
近日，《證券日報》記者專(zhuān)訪(fǎng)了著(zhù)名兒科專(zhuān)家、北京崔玉濤診所院長(cháng)崔玉濤醫生，其向記者表示：“隨著(zhù)三孩政策的落地，需推進(jìn)標準化的養育觀(guān)念。目前的育兒理念，是參差不齊的。”此外，對于母嬰企業(yè)來(lái)說(shuō)，更要深挖消費需求，聚焦產(chǎn)品本身，打造硬核產(chǎn)品力將是突圍的關(guān)鍵。
養育觀(guān)念需科學(xué)標準化
喂養知識的匱乏和錯誤，正在影響著(zhù)未來(lái)中國的人口素質(zhì)?！吨袊?—6歲兒童營(yíng)養發(fā)展報告》就指出：“生命早期1000天，是決定孩子一生營(yíng)養與健康狀況的關(guān)鍵時(shí)期。”幼兒時(shí)期的喂養狀況，和寶寶的認知能力、甚至成年后的健康狀況密切相關(guān)。
據《2021年中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢》顯示，90后成為母嬰產(chǎn)品消費者的主要力量，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的66%。這些年輕父母更加崇尚科學(xué)養娃，粗放育兒時(shí)代已成過(guò)去式，精細化喂養時(shí)代為母嬰產(chǎn)品提出了新的需求——更加精細化。
什么是科學(xué)養育？“養育沒(méi)有標準答案，但是并不是沒(méi)有科學(xué)性。”崔玉濤稱(chēng)，隨著(zhù)我們社會(huì )的發(fā)展，人的心態(tài)，物質(zhì)不同，都會(huì )產(chǎn)生變化。我們需要把更加科學(xué)的養育觀(guān)念借助多渠道來(lái)傳遞出去，讓科學(xué)性更加符合生活，而不是說(shuō)為了追求某一個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)。
“養育觀(guān)念的科學(xué)標準化推行主要集中在喂養和醫療兩方面。”崔玉濤指出，現在家長(cháng)們總覺(jué)得在養育上，自己欠缺很多知識，可是不知道學(xué)哪一種是對的，如果有一個(gè)標準透明的方式，養育的這種精神負擔就會(huì )明顯的下降。
除此之外，孩子看病就醫的問(wèn)題同樣是重中之重，崔玉濤對《證券日報》記者指出，“我一直認為預防比治療更重要，如果做好了保健工作，那疾病發(fā)生的概率將會(huì )降低。“一個(gè)國家的醫療水平的高低可能有很多方面衡量，但是從我個(gè)人來(lái)說(shuō)，兒童的醫療水平的高低就是兒保的水平，兒保的水平越好，就意味著(zhù)我們孩子的健康成長(cháng)能夠得到更大的保證。”
目前，崔玉濤診所的年門(mén)診量約3萬(wàn)人次。除每周兩天的門(mén)診外，崔醫生及崔玉濤醫生團隊在快手、微博、一直播等平臺進(jìn)行直播活動(dòng)，平均每月有5-6場(chǎng)育兒科普類(lèi)直播，每場(chǎng)觀(guān)看量超百萬(wàn)。合作過(guò)的嘉賓包括伊能靜、北京朝陽(yáng)醫院眼科主任陶勇等。
“我做科普的動(dòng)力就是為了解決家長(cháng)的焦慮，讓孩子科學(xué)用藥。”崔玉濤強調。
當前，我國出生人口持續下降，國家也出臺了相應的措施。但依然有大部分年輕父母生養意愿在減少，甚至“談娃色變”。崔玉濤坦言，一部分是現在網(wǎng)上宣傳有關(guān)于養育問(wèn)題中的負面情緒過(guò)多，養孩子本身會(huì )有喜、怒、哀、樂(lè )四方面。另外，現在的年輕人對于養孩子的過(guò)程都是碎片化的學(xué)習，不系統不全面，很容易看到了一個(gè)“點(diǎn)”就以偏概全。后是整個(gè)養育上經(jīng)濟負擔還是太重了，因為家長(cháng)現在的要求的不僅是孩子吃飽穿暖，希望孩子都活得非常精彩。
母嬰企業(yè)需回歸產(chǎn)品本身
據艾瑞咨詢(xún)指出，隨著(zhù)新生兒出生率的下降，未來(lái)3年內0-3歲的幼兒占比將減小，3歲+的兒童占比將持續增高，它體現在母嬰行業(yè)里就是品類(lèi)越來(lái)越多元，兒童比例的增高也將帶動(dòng)兒童產(chǎn)品線(xiàn)的豐富及發(fā)展。如兒童奶粉、兒童防齲牙膏、兒童零食、早教類(lèi)課程和用品、兒童智能產(chǎn)品兒童戶(hù)外防曬霜等。
崔玉濤對記者指出，這幾年母嬰行業(yè)的消費者有兩個(gè)特點(diǎn)，一是更加理性，這一屆的父母在養娃上有了更多獲得信息的渠道，信息對稱(chēng)降低了他們的焦慮，所以在選購產(chǎn)品時(shí)更看重產(chǎn)品本身。
二是更關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化。除了健康、安全，90后媽媽群體對好看時(shí)尚有更高的要求，包括選擇的玩具也有更多維度的要求，所以行業(yè)的創(chuàng )新品類(lèi)會(huì )有明顯的增長(cháng)。
“擺在母嬰企業(yè)面前的是，母嬰產(chǎn)品如何更精準的落地，而不是夸大的宣傳。”崔玉濤認為，“未來(lái)企業(yè)要在競爭中突圍，還是要深挖消費者需求，始終以消費者為核心。產(chǎn)品在宣傳過(guò)程中需市場(chǎng)和研發(fā)部門(mén)緊密配合。”
母嬰市場(chǎng)邊界在擴散，整個(gè)體量也在提升，同時(shí)更需要在減量里做增量，于細分領(lǐng)域里“深耕細作”，并堅持“差異化發(fā)展”才是企業(yè)發(fā)展行穩致遠的關(guān)鍵。崔玉濤認為，聚焦在高端家庭營(yíng)養健康領(lǐng)域，企業(yè)要依托多品牌、多品類(lèi)戰略，不斷打造更專(zhuān)業(yè)、更細致、更全面的產(chǎn)品線(xiàn)，形成從“吃”到“用”的家庭消費閉環(huán)，才可以在母嬰紅海中找到新的增長(cháng)機會(huì )。
據崔玉濤觀(guān)察，很多母嬰用品本土化的比重在明顯提升，而且品質(zhì)和質(zhì)量比以往要更好。
他同時(shí)提到，隨著(zhù)我國城鎮化加快和人均收入的提升，三四五線(xiàn)城市的專(zhuān)業(yè)化、便捷化母嬰需求也擴大，母嬰市場(chǎng)也將進(jìn)一步下沉，滿(mǎn)足更多追求高性?xún)r(jià)比的“小鎮青年”的需求。
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