近日，一條361°兒童品牌的熱血廣告高頻出現在濟南、鄭州、成都等多個(gè)核心城市的數十萬(wàn)塊分眾電梯廣告屏上。身著(zhù)361°兒童運動(dòng)裝的熱血運動(dòng)少年，以及心氣滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌主張瞬間引爆了當地電梯屏幕前的消費者。“熱愛(ài)吧，少年！”引燃全員運動(dòng)激情的同時(shí)，也宣告361°兒童開(kāi)啟了新一輪的品牌攻勢，借助分眾的品牌引爆力點(diǎn)燃運動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)。
國潮運動(dòng)品牌崛起正當時(shí)
今年以來(lái)，“國潮”快速崛起，國貨越來(lái)越受到國人青睞。東方證券報告指出，“新疆棉事件”發(fā)生后的4月-7月，國外某運動(dòng)品牌天貓旗艦店銷(xiāo)售額分別同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%，一眾國際體育品牌在中國的發(fā)展開(kāi)始變緩，而國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額則迎來(lái)了很大的增幅。國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，中國品牌在產(chǎn)品、零售、品牌營(yíng)銷(xiāo)上有了充足的進(jìn)步，屬于中國品牌的時(shí)代正在到來(lái)。
8月，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確到2025年，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元。體育產(chǎn)業(yè)政策支持疊加國潮消費趨勢，運動(dòng)服飾已成為目前備受市場(chǎng)看好的優(yōu)質(zhì)賽道之一。在這樣的背景下，體育運動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額也將重新排序。
在此國潮運動(dòng)品牌崛起之際，361°在今年6月宣布演員龔俊為全球品牌代言人，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。作為國內知名的青年演員代表，龔俊自出道以來(lái)始終保持對演藝事業(yè)的熱愛(ài)。每一次拍攝、每一個(gè)角色，他都以敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度去面對，以熱愛(ài)和熱忱，專(zhuān)注打磨每個(gè)角色，這些都與361°“多一度熱愛(ài)“的品牌精神高度契合。而從此次簽約，也可以看出361°品牌向年輕化、時(shí)尚化大踏步邁進(jìn)的決心。
單品牌、雙驅動(dòng)，361°深耕兒童運動(dòng)領(lǐng)域
361°集團成立于2003 年，是一家集品牌、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運動(dòng)鞋、服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類(lèi)。在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神下，已經(jīng)成為中國前列的運動(dòng)品牌企業(yè)之一。
作為民族體育用品行業(yè)前列品牌，361°在"多一度熱愛(ài)"品牌精神的指引下，積極踐行"熱愛(ài)"文化，不斷的推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟、體育等各項社會(huì )事業(yè)的發(fā)展。
在國內，361°相繼攜手中國乒超聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽等多項賽事，全面助力中國體育事業(yè)的騰飛。
在洲際范圍內，361°作為中國贊助洲際運動(dòng)會(huì )的體育運動(dòng)品牌，繼支持2010年廣州亞運會(huì )、2014年仁川亞運會(huì )和2018年雅加達亞運會(huì )后，又一次成為杭州2022年亞運會(huì )官方合作伙伴，為亞洲及世界體育事業(yè)的發(fā)展貢獻中國力量。
近年361°將資源聚焦于發(fā)展主品牌的同時(shí)，持續深耕兒童領(lǐng)域。目前，361°主品牌、361°兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361°集團的三大引擎，共同發(fā)力拉動(dòng)公司營(yíng)收增長(cháng)。
中期業(yè)績(jì)數據顯示，361°兒童保持增長(cháng)動(dòng)力，同比增長(cháng)24.0%，在集團營(yíng)業(yè)額中占比16.0%；電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售收益同比增長(cháng)54.5%，在集團營(yíng)業(yè)額中占比15.7%。
對于業(yè)績(jì)的增長(cháng)，361°方面將其歸因于報告期內其遵循“單品牌、雙驅動(dòng)、全渠道”戰略，持續強化核心競爭力，進(jìn)一步實(shí)現業(yè)務(wù)規模及業(yè)績(jì)的穩步提升。361°將自己定位為致力為消費者提供好性能及物有所值的功能性運動(dòng)產(chǎn)品，主打跑鞋類(lèi)產(chǎn)品，并主攻大眾市場(chǎng)，在保持二三線(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)勢的同時(shí)，逐步將資源向一線(xiàn)城市集中。
自2009年創(chuàng )立以來(lái)，361°童裝面向1-12歲兒童及其家庭，提供兼具功能屬性和設計感的運動(dòng)與生活裝備。361°兒童作為361°旗下專(zhuān)業(yè)的童裝品牌，現有門(mén)店超過(guò)1800家，渠道網(wǎng)點(diǎn)遍布全國。
對于下半年的展望，361°方面稱(chēng)，將繼續深化其產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、年輕化及國際化的品牌定位，在核心品牌建設方面，集團將深度整合多方資源，持續優(yōu)化和提升品牌資源布局，加大研發(fā)投入與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，增強產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)屬性和潮流屬性。361°童裝方面，將著(zhù)力于兒童及青少年運動(dòng)市場(chǎng)，積極縱深拓展產(chǎn)品線(xiàn)，全面整合優(yōu)勢資源，強化品牌差異化競爭優(yōu)勢，推出融合專(zhuān)業(yè)功能性、健康科技性和時(shí)尚性的產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。
隨著(zhù)流量紅利的逐漸消退，361°兒童意識到破圈突圍、走向都市主流消費人群才是品牌長(cháng)久發(fā)展、取得前列的關(guān)鍵。因此，在保持原有市場(chǎng)優(yōu)勢的同時(shí)，361°兒童大膽布局，向一線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，此次在主流核心城市的線(xiàn)下大規模投放分眾電梯媒體，正是361°兒童吹響品牌戰略布局的重要一環(huán)。
借助覆蓋4億城市主流人群必經(jīng)空間、高頻次飽和攻擊的分眾梯媒，361°兒童以此為突破口，向主流人群傳遞“熱愛(ài)吧、少年！”的品牌主張，不斷深化市場(chǎng)教育的同時(shí)，也在潛移默化中實(shí)現了目標受眾的心智預售、培養了消費習慣。
在國潮熱度不斷升溫及分眾品牌引爆的雙重影響下，年輕的父母以及年輕人對361°等國產(chǎn)運動(dòng)品牌的購買(mǎi)趨勢已不可阻擋，在主流消費圈層中掀起了購買(mǎi)國潮運動(dòng)品牌的新熱潮。
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