繼2015年開(kāi)放二胎以來(lái)，2021年8月20日，全國人大常委會(huì )會(huì )議表決通過(guò)了三胎政策。新政策的出臺對社會(huì )各方面都造成了一定沖擊，房地產(chǎn)和相關(guān)聯(lián)的家電行業(yè)也受到影響。
就以洗衣機行業(yè)來(lái)說(shuō)，母嬰市場(chǎng)逐漸有成為一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)趨勢。隨著(zhù)90后逐漸結婚生子，這些與他們上一輩截然不同的父母們成為了母嬰市場(chǎng)上的主要消費群體，而他們的消費觀(guān)也反過(guò)來(lái)影響到目前市場(chǎng)的發(fā)展方向。
洗護市場(chǎng)需求細分，三胎政策出臺推動(dòng)母嬰市場(chǎng)
近年來(lái)的洗衣機整體市場(chǎng)處于存量盤(pán)整期，而如何挖掘新的藍海早就是各大品牌所一直研究的方向。對于今年的洗護市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求依然以更新?lián)Q代為主，而時(shí)不時(shí)復發(fā)的疫情和不斷上升的原材料價(jià)格都為洗衣機產(chǎn)品量額增長(cháng)提供源源不斷的壓力。同時(shí)，新生代逐漸成為新的消費主流群體，消費者逐漸年輕化，消費需求更趨向個(gè)性化、細分化。洗衣機市場(chǎng)上，企業(yè)也將消費者的需求進(jìn)一步細分，根據不同人群的具體需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結構升級，以此來(lái)占據市場(chǎng)份額。
市面上逐漸出現的洗鞋機、內衣機、母嬰洗衣機等分類(lèi)洗產(chǎn)品顯然就是這種趨勢下的產(chǎn)物。憑借分區、迷你、健康等特色，這些產(chǎn)品在洗護市場(chǎng)上也逐漸有了一席之地。其中，母嬰洗衣機乘著(zhù)三胎政策的東風(fēng)，尤其受到青睞。
根據《2021年中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢研究報告》報告顯示：2020年我國母嬰時(shí)長(cháng)規模達到3.25萬(wàn)億，90后進(jìn)階為母嬰產(chǎn)品消費主力軍，平均母嬰產(chǎn)品月消費金額3456元，占家庭月收入比例26%。三胎政策的出臺，無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。
有消費者，自然就有市場(chǎng)?，F在的90后，不再是老一輩的粗糙帶娃模式，相反，在疫情的陰霾下，講究科學(xué)養育的他們越來(lái)越愿意為自己和孩子購置價(jià)格稍貴但更滿(mǎn)足他們確切需求的家電來(lái)為健康生活添磚加瓦。也因此，針對于寶爸寶媽的痛點(diǎn)而布局的品牌逐漸變多，不斷升級的洗衣機產(chǎn)品也不斷推出。
母嬰洗衣機的主要優(yōu)勢在于分區洗滌、殺菌除螨、占地面積小等方面，相對應的群體是處于人口生育高峰的90后以及80后。他們在中國總人口中占比較大，也是國內消費主力人群，他們更愿意為高品質(zhì)的商品支付溢價(jià)。他們也是品牌布局母嬰洗護市場(chǎng)時(shí)瞄準的目標人群。
規范洗護母嬰市場(chǎng)，頭部品牌行業(yè)領(lǐng)跑
11月9日，批通過(guò)“母嬰級家電認證-母嬰級洗衣機”的產(chǎn)品在北京發(fā)布，美的、卡薩帝、小天鵝、小吉4個(gè)洗衣機品牌的4個(gè)型號產(chǎn)品獲得“母嬰級洗衣機”產(chǎn)品認證。這是家電行業(yè)次提出的“母嬰級”概念。
CHCT-02-107-2021《母嬰級洗衣機性能認證實(shí)施規則》中提出除了微生物類(lèi)的技術(shù)要求(除菌率≥99%，過(guò)敏原去除率≥95%，除螨率≥90%)，母嬰群體會(huì )面對的特殊污漬也在要求范圍之內，如血污漬、尿污漬、牛奶污漬的洗凈比≥0.80。除此之外，對于漂洗性能及噪聲限值也都有著(zhù)一定標準，漂洗率≥95%，噪聲1200r/ min)。批通過(guò)認證的4個(gè)型號“母嬰級洗衣機”，其相關(guān)性能均達到了上述要求。
在這之前，市面上的母嬰相關(guān)家電并沒(méi)有國家層面的法規或標準進(jìn)行規范，消費者只能通過(guò)品牌的宣傳來(lái)揣測產(chǎn)品是否滿(mǎn)足自己的需求，或者貨比三家來(lái)推測那一款更符合自己的條件。其次，母嬰產(chǎn)品雖然確實(shí)是為母嬰這類(lèi)消費人群而設計的產(chǎn)品，但是否真的能夠滿(mǎn)足母嬰的需求，還是需要一個(gè)科學(xué)全面的標準來(lái)進(jìn)行認證。這個(gè)“母嬰級”認證可以從技術(shù)上約束市場(chǎng)宣傳，幫助消費者選購到切實(shí)有效、符合需求的母嬰家電。這樣一方面規范了行業(yè)市場(chǎng)，提高了企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)母嬰產(chǎn)品的門(mén)檻，另一方面也是保證了消費者的權益，為他們提供便利，免去購買(mǎi)前對品質(zhì)的后顧之憂(yōu)。
母嬰市場(chǎng)有它定向的消費受眾，同時(shí)這也意味著(zhù)它與別的洗護分區產(chǎn)品不同。由于嬰兒的體質(zhì)和免疫力遠低于成年人，對于適用于嬰兒的產(chǎn)品，在各方面的品質(zhì)要求都高于成年人，作為父母的消費者也比其他用戶(hù)更為重視產(chǎn)品的健康和品質(zhì)。目前市面上的母嬰洗衣機雖然實(shí)現了母嬰分區洗滌，但對于其他母嬰功能的實(shí)用性有待驗證。
2021年的洗衣機市場(chǎng)表現穩定，和去年相比有所回復，但是整體規模擴大乏力?，F在母嬰市場(chǎng)深耕的大多數都是頭部品牌，他們憑借超前的行業(yè)預判已經(jīng)布局，前五品牌銷(xiāo)售額幾乎占據市場(chǎng)份額的80%。
經(jīng)過(guò)三胎政策的推動(dòng)和品牌的深耕，母嬰洗衣機憑借健康、方便、安全等優(yōu)勢，越來(lái)越為人所知，成為“母嬰家庭第二臺洗衣機”的趨勢逐漸增加。目前母嬰市場(chǎng)只是分區洗護的一個(gè)分支，雖然確實(shí)拓寬了行業(yè)增長(cháng)的賽道，但是否能真的成為未來(lái)的藍海依舊有待時(shí)間考驗。此外，三胎政策為行業(yè)打了一針強心劑的同時(shí)，逐年下降的婚育率無(wú)疑也是懸在母嬰市場(chǎng)頭上的陰霾。
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