你看短視頻嗎？
在什么時(shí)間？什么地點(diǎn)？
你的目的是什么呢？
是否購買(mǎi)過(guò)視頻中推薦的產(chǎn)品？
什么樣的視頻更能引起你的購買(mǎi)欲？
先看一組數字幫你找到大數據中的認同感。
根據艾瑞Usertracker監測數據顯示，2019年中國短視頻APP從年齡分布來(lái)看，分為五個(gè)年齡區間，分別為24歲以下（占28.5%）、25-30歲（24.9%）、31-35歲（26.4%）、36-40歲（14.2%）、40歲以下（6.0%），不難看出當下對短視頻需求度較高的人群主要集中于在90后-00后，該階段人群占比達到79.8%
數據來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)
將百分比數字落實(shí)到人口數呢？
從國家統計局每年發(fā)布的統計公報來(lái)看，當前90后人數為：20966萬(wàn)人，也就是約2.10億人，00后為16307萬(wàn)人，也就是約1.63億人。
數據來(lái)源：2020年第七次全國人口普查統計數據
該年齡段，短視頻平臺的活躍人數已經(jīng)達到了：2.977億，在此年齡層的總人口數也不過(guò)3.73億人。
我們將數據再做一次處理，使他更具象化。
作為年輕一代超高使用率的學(xué)習網(wǎng)站：?jiǎn)袅▎袅?，?021年第二季度統計數據顯示，B站月活用戶(hù)達2.37億，同比增長(cháng)38%；其中移動(dòng)端月活用戶(hù)達2.2億，同比增長(cháng)44%。同時(shí)，日活用戶(hù)達6300萬(wàn)，同比增長(cháng)24%。
這相當于一天之中的與你擦肩而過(guò)的六個(gè)年輕人中就有一個(gè)人在刷著(zhù)B站。
據QuestMobile統計， 2019年短視頻用戶(hù)規模已經(jīng)超8.2億。其中，字節跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶(hù)近5.9億 ；快手用戶(hù)達到3.4億。
圖片來(lái)源：Pexels 攝影師：Kaique Rocha
除了大體量的使用人群，我們也通過(guò)手機解鎖了各種追蹤熱點(diǎn)新姿勢，
只要打開(kāi)手機，吃飯，走路，上廁所，洗澡，做飯，干家務(wù)，幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不與手機相伴。更有數據顯示：95后每天使用手機的時(shí)間長(cháng)達8.33小時(shí)，我們稱(chēng)之為：手機綜合癥(Mobile Phone Syndrome)”，或手機依賴(lài)(mobile phone dependence, MPD)癥又稱(chēng)手機成癮。
由于時(shí)代的改變，我們接觸手機的年齡愈加超前，一項針對1000名0～5歲幼兒父母的調查顯示，幼兒智能手機使用率為80.4%。
圖片來(lái)源：Pexels 攝影師：Ron Lach
在當前信息爆炸的時(shí)代，我們每天要處理的來(lái)自周?chē)男畔⒈揪褪且粋€(gè)龐大不可估計的數字，在得到手機支持后，思維的活躍的更像是被捆綁在火箭上，信息接收以指數上升，疲憊也成了青年的一大日常。
而我們玩手機真的一直都是沉迷嗎？事實(shí)上手機賦予我們的意義并不止于此，數字經(jīng)濟，發(fā)展讓購物，信息傳遞，付款都更加便捷，在我們接收到信息刺激后，多巴胺的分泌促進(jìn)愉快情緒，聽(tīng)到李佳琦喊寶寶/美眉們的時(shí)候，你會(huì )控制不住的要用錢(qián)來(lái)為這次“不買(mǎi)就虧了”宣言瘋狂打CALL，直播間里每人幾筆“成功支付”，就促成了今年雙11李佳琦的“成功之父”，從10月20日下午開(kāi)始的直播，12個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里，直播間成交額達106.5億元。
數據對比度不夠強烈？掏出我們的計量單位：孩子王。
我們從孩子王上市后的份財報：Q3季度財報中了解到2021財年第三季度，孩子王營(yíng)收為21.59億元；同比增長(cháng)9.21%；凈利潤為7704.93萬(wàn)元。在2021財年1-9月，孩子王營(yíng)收65.97億元。1（雙11李佳琦）=1.61（1-9月孩子王）。
普及今年流行熱詞：
電商引起的高消費以多種形式存在于短視頻平臺，這里的“高消費”不僅代指消費數額，更在于消費頻次，有數據顯示，短平快的視頻種草讓超六成用戶(hù)都能夠在短短30秒內做到“激情下單”。
抖音電商聯(lián)合巨量算數發(fā)布《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》，根據抖音用戶(hù)調研數據顯示，過(guò)去一年有76%的用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)爆款，其中51%會(huì )復購。爆款人群中，80%選擇在抖音購買(mǎi)，他們認為“在抖音邊看邊買(mǎi)比較方便”。據了解，今年4月“抖in爆款榜”上線(xiàn)，截至目前已累計發(fā)布超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)榜單，涵蓋近百個(gè)主要品類(lèi)，上榜超過(guò)70萬(wàn)個(gè)商品，覆蓋用戶(hù)超過(guò)660萬(wàn)。
數據來(lái)源：站長(cháng)之家
在艾媒咨詢(xún)發(fā)布數據中，2020中國在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)觀(guān)看直播原因調研，46.2%的用戶(hù)觀(guān)看直播是為了了解商品信息，購買(mǎi)商品。
關(guān)于那個(gè)博主更能激起購買(mǎi)欲這點(diǎn)我們稱(chēng)之為“粉絲經(jīng)濟”。
沒(méi)錯，對比明星粉絲的高消費潛質(zhì)，投資短視頻平臺的中小型博主實(shí)際上是更為明智的選擇，粉絲人群定位不同，短視頻平臺的持續輸出，和精準粉絲群才是“有效流量”，中小型博主中也區分多種視頻風(fēng)格和植入內容，母嬰行業(yè)更偏向育兒達人帶貨，人群精準，有類(lèi)似消費需求，引起共鳴是消費者購買(mǎi)前提，除此之外，母嬰類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體及平臺也逐漸成為消費者的重要參考數據，專(zhuān)業(yè)平臺背書(shū)對于提升品牌力有直接作用，同時(shí)也在托底達人帶貨，為產(chǎn)品以另類(lèi)方式站臺。
數據來(lái)源：飛瓜數據（抖音版）
當然在選擇類(lèi)似博主時(shí)也要注意避免一些“專(zhuān)業(yè)機構”的恰飯，不少機構打著(zhù)測評推薦的幌子為粉絲表演國粹“變臉”，恰飯前后兩副面孔，粉絲戲稱(chēng)“不怪我，他們給的實(shí)在太多了”，此類(lèi)測評大概率會(huì )對對品牌建設造成影響，波及品牌形象。
綜合以上分析，中嬰網(wǎng)針對短視頻平臺打造“母嬰辦公室”和“母嬰小紅帽”不同風(fēng)格的兩個(gè)賬號，分別入駐時(shí)下符合短視頻及長(cháng)視頻平臺：抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩以及喜馬拉雅，更是在中嬰網(wǎng)官網(wǎng)頁(yè)開(kāi)辟“好店·好物·好品牌”欄目進(jìn)行推薦，讓媒體屬性加深對消費者和代理商影響，多種風(fēng)格拍攝手法適應消費人群，代理商及第三方人群進(jìn)行高效轉化。
中嬰網(wǎng)在短視頻拍攝及選題上均站定立場(chǎng)，拒絕拉踩，就事論事，綜合媒體屬性及流量爆點(diǎn)強力輸出品牌營(yíng)銷(xiāo)核心思維，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。堅定做好物推薦的同時(shí)，我們也只推薦好物。全平臺覆蓋，讓你的產(chǎn)品正面迎接流量。
多風(fēng)格類(lèi)型段視頻，結合產(chǎn)品量身打造，軟植入硬宣傳，親和力主播或在線(xiàn)口播，或體驗實(shí)際感受，或情景劇快樂(lè )植入，八面玲瓏才能幫助品牌多方來(lái)財，頁(yè)視頻集中呈現，積極引導，為品牌產(chǎn)品發(fā)聲。
朵恩cosplay風(fēng)產(chǎn)品推薦
畫(huà)面唯美，口播清晰，產(chǎn)品突出
安貝兒實(shí)測風(fēng)優(yōu)品推薦
場(chǎng)景華麗，視覺(jué)沖擊感強，貼合產(chǎn)品使用場(chǎng)景
小帥羊口播風(fēng)產(chǎn)品推薦
溫柔甜美，口播專(zhuān)業(yè)，輕松式推薦，產(chǎn)品更突出
新西特辦公室輕松風(fēng)產(chǎn)品推薦
視頻趣味性強，風(fēng)格清新，真正的軟植入
凱心寶貝糖果逛展風(fēng)產(chǎn)品推薦
逛展風(fēng)迎合時(shí)下探店潮流，烘托現場(chǎng)氛圍同時(shí)提高曝光量，增加宣傳可信度
貝因美紐菲特趣味手工創(chuàng )造風(fēng)產(chǎn)品推薦
趣味手工制作，視頻可觀(guān)性強，產(chǎn)品特點(diǎn)無(wú)限放大，更具吸引力
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