1月6日，京東聯(lián)合新京報發(fā)布《2021年度兒童商品趨勢報告》。報告顯示，90后父母已成母嬰消費的主力人群，母嬰知識付費成為新潮流，國貨日漸成為90后父母的。
90后已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，和傳統長(cháng)輩的溺愛(ài)不同，90后強調“自己的領(lǐng)地自己做主”、“自己的崽自己帶”。由艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢研究報告》顯示，隔輩養育主要的分歧點(diǎn)主要集中在“孩子在該階段吃什么”、“孩子的教育問(wèn)題”、“孩子的在該階段穿什么”這三大問(wèn)題上，面對分歧時(shí)近半數父母選擇聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人士的。
同時(shí)，為獲取科學(xué)的育兒知識，根據《丁香媽媽《2019線(xiàn)上母嬰人群洞察報告》，63%的媽媽購買(mǎi)過(guò)付費類(lèi)母嬰知識課程，大部分花費在1000元以?xún)?，?3%的投入超過(guò)5000元。
90后父母帶娃強調天然營(yíng)養?！?020中國奶粉數據報告》數據顯示，有九成媽媽在挑選兒童成長(cháng)奶粉時(shí)更看重營(yíng)養配方，希望能夠幫助寶寶全方位發(fā)展。
在兒童洗護用品上，寶爸寶媽對產(chǎn)品、成分也提出了更高的要求。產(chǎn)品是否添加著(zhù)色劑、香精，無(wú)淚配方等，成為了90后父母更關(guān)心的問(wèn)題。
在調味品、輔食的選擇上，父母也對營(yíng)養成分有多重考量，低鹽、添加各種微量元素、保護腸胃的兒童調味品成為了他們的心頭好。京東超市的銷(xiāo)售數據顯示，2021年兒童糧油調味品增速達到90%。
同時(shí)，顏值也成為年輕寶爸寶媽們的選購因素。前述艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報告顯示，82%的用戶(hù)愿意為IP聯(lián)名款母嬰商品買(mǎi)單，希望用個(gè)性的設計元素打扮寶寶。2021年3月，在京東的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線(xiàn)當日銷(xiāo)售額就高達500萬(wàn)。
在京東推出的2021年度兒童商品排行榜中，多個(gè)國貨品牌受到母嬰消費者認可，君樂(lè )寶兒童配方奶粉摘得奶粉品類(lèi)桂冠，戴可思兒童面霜、小鹿藍藍鱈魚(yú)腸也位列各細分品類(lèi)位。該榜單根據年度銷(xiāo)量、搜索量等指標而綜合評選，在7個(gè)入選品牌中，本土品牌占據6席，可見(jiàn)90后父母對國貨的喜愛(ài)。
90后父母對母嬰用品的消費需求日趨多樣化，挑成分、重營(yíng)養、看顏值已經(jīng)成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武表示：“作為母嬰品牌和新品較大增量場(chǎng)，京東超市堅持為消費者提供需要、認可的商品，讓新生代父母輕松買(mǎi)到更全、更優(yōu)質(zhì)的母嬰用品。”
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