Kids母公司安踏是本屆北京冬奧會(huì )官方合作的運動(dòng)品牌，隨著(zhù)冬奧的勝利召開(kāi)，市值一路飆升至3000億港元，近期公布的財報顯示：安踏2021年銷(xiāo)售收入超過(guò)400億元，成為僅次于耐克和阿迪達斯的世界第三大運動(dòng)服飾集團。
作為中國奧組委合作伙伴、本屆冬奧會(huì )服飾贊助商，安踏在獲取冬奧周邊資源上具有得天獨厚的優(yōu)勢。近日爆火的冬奧吉祥物“冰墩墩”，線(xiàn)上線(xiàn)下“一墩難求”，部分黑市將價(jià)格一炒再炒，原價(jià)50元的鑰匙鏈漲到了500+，kids旗艦店卻能“墩墩免費送”，直播現場(chǎng)火爆不難理解。
據介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認可批準，線(xiàn)上官方購買(mǎi)渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線(xiàn)下可以在特許商品零售店、高鐵列車(chē)上購買(mǎi)到冬奧特許商品。公開(kāi)資料顯示，目前北京冬奧會(huì )特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司，而服裝品牌廠(chǎng)商僅有安踏體育。
2008年以來(lái)，多屆奧運會(huì )出現虧損問(wèn)題：2010年第21屆溫哥華冬奧會(huì )因支出嚴重超額，虧損總額高達50億美元；2016年，第31屆里約奧運會(huì )凈虧損21億；受疫情影響，2021年?yáng)|京奧運會(huì )虧損巨大，據日本方面透露，2021年?yáng)|京奧運會(huì )和東京殘奧會(huì )共計耗資136億美元，而收入僅為72億美元。
虧損不僅是國家面臨的難題，一些身處其中的贊助商在付出高額資金后也沒(méi)有達到預期的效益。
比如，接棒聯(lián)想成為奧運TOP贊助品牌的宏碁，在當時(shí)憑借幾樁收購一躍成為僅次于惠普、戴爾的全球第三大PC廠(chǎng)商，發(fā)展勢頭十分迅猛。巨資贊助2010年溫哥華冬奧會(huì )，不但沒(méi)有收獲到預期的效益，反而在2011年出現歷史上的次巨虧。
在1997年就成為奧運TOP贊助商的麥當勞，在遭遇多屆虧損嚴重的奧運會(huì )后，營(yíng)業(yè)收入持續下降，終在2016年里約奧運會(huì )后停止了續約。
如今，疫情成為奧運會(huì )、冬奧會(huì )的隱患。受疫情影響，2021年?yáng)|京奧運會(huì )不得不采用空城舉辦的方式，在此情形下，包括豐田在內的多個(gè)品牌為了避免深陷虧損泥淖，取消或縮減了相關(guān)展位和推廣活動(dòng)，不但沒(méi)有實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)，還承受了巨額虧損。
所幸，北京冬奧會(huì )打破疫情魔咒，各贊助品牌均借勢獲得加速發(fā)展，安踏也成為大贏(yíng)家之一。本屆冬奧會(huì )上，安踏包攬了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國代表團領(lǐng)獎裝備，此外，15個(gè)比賽分項中，有12支中國國家隊身穿安踏定制比賽裝備參賽。比賽第二天，中國短道速滑隊摘得金，安踏作為比賽服裝一同出圈。安踏賦能冬奧也借勢冬奧，無(wú)疑會(huì )成為倍受矚目的中國運動(dòng)服裝品牌。
Kids作為安踏子品牌，源承母公司營(yíng)銷(xiāo)紅利，可以預見(jiàn)，近期將展現不小的增長(cháng)勢能。
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