今年婦女節，直播帶貨安靜了？

　　今年3.8是第111個(gè)國際婦女節，各行各業(yè)對女同胞們的關(guān)注尤為熱烈，她力量日益呈現出多彩的模樣。

　　在精神層面，很多優(yōu)秀女性值得我們以此為榜樣。比如，谷愛(ài)凌在冬奧會(huì )的出色表現，自信與敢于挑戰的精神著(zhù)實(shí)打動(dòng)人心；中國女足在亞洲杯奪得，這一刻綻放等了整整16年。

　　在物質(zhì)層面，“悅己”帶動(dòng)了“她消費”。歌頌女性的背后，實(shí)質(zhì)上藏著(zhù)一場(chǎng)購物狂歡，各個(gè)電商平臺的促銷(xiāo)活動(dòng)陸續開(kāi)啟。以淘寶為例，本次女王節的促銷(xiāo)線(xiàn)同樣拉得很長(cháng)，2月27日到3月4日是預售期，3月2日到4日為預熱期，3月4日到8日才是真正的熱賣(mài)期。

　　38大促，自然少不了直播帶貨，而今年似乎有點(diǎn)安靜，畢竟少了一個(gè)她——薇婭（詳見(jiàn)：全網(wǎng)封殺！薇婭涼了，品牌商笑了）。

　　沒(méi)有競爭對手的李佳琦簡(jiǎn)直“無(wú)敵”了。數據顯示，僅在預售日，他就用短短7小時(shí)創(chuàng )造了28.25億銷(xiāo)售額，可以說(shuō)這個(gè)數字相當龐大，去年這個(gè)時(shí)候，他與薇婭加起來(lái)總共是7.9億。

　　那么，為什么李佳琦這次帶貨這么牛？

　　360化妝品網(wǎng)小編發(fā)現，原因只有一個(gè)，那就是在他直播間下單的產(chǎn)品優(yōu)惠力度夠大！就化妝品而言，滿(mǎn)打滿(mǎn)算下來(lái)，幾乎是半價(jià)，難怪一下子吸引那么多消費者，像雅詩(shī)蘭黛某款50ml的精華正價(jià)是1050元，而在李佳琦直播間是買(mǎi)一送一，相當于同樣的錢(qián)能買(mǎi)到100ml。另外，OLAY、MAC等比去年雙11還要劃算。

　　可見(jiàn)，品牌商對這名的大主播有多重視，不然也不會(huì )將議價(jià)權交到他手里。而我們知道，有錢(qián)的品牌商才敢這么做，現實(shí)中多的是“保守派”，采訪(fǎng)中，不少品牌商告訴小編，自從薇婭、雪梨等主播出事，他們逐漸理性，花錢(qián)沖銷(xiāo)量變得可有可無(wú)，重心慢慢轉移到自播。

　　換言之，品牌自播的再次興起，成為了今年直播帶貨安靜的原因之一。

　　另一個(gè)原因是，隨著(zhù)虛擬主播愈發(fā)普遍化，真人主播的業(yè)績(jì)亦受到不小的沖擊。比如京東美妝在38大促中次推出虛擬主播“小美”，能夠如同真人那樣到一個(gè)個(gè)直播間帶貨，YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等20個(gè)直播間都去了個(gè)遍，精力可比真人強多了，職業(yè)道德更是沒(méi)得說(shuō)，偷稅漏稅這種事想必也干不來(lái)吧。

　　依小編之見(jiàn)，新事物在繁榮之后迎來(lái)沉寂，并不足為奇，體會(huì )深的是公眾號，前幾年多吃香啊，大家紛紛入局，可到現在還堅持做公眾號的還有幾個(gè)呢？還在做的多少也有點(diǎn)誠惶誠恐，擔心哪天被淘汰，不得以又跟風(fēng)短視頻和直播。

　　同樣的道理，直播帶貨發(fā)展至今，如果不放慢腳步加以規范，可能也是越來(lái)越難做，從這個(gè)角度看，安靜一點(diǎn)也沒(méi)什么不好的。

　　總而言之，品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、服務(wù)才是消費者關(guān)注的重中之重，至于直播帶貨，其實(shí)只是錦上添花。