中國體育經(jīng)濟研究中心主任鮑明曉曾在2021中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上表示，后疫情時(shí)代，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機遇。“后疫情時(shí)代，體育將進(jìn)一步由經(jīng)濟社會(huì )生活的邊緣走向中心，體育發(fā)展動(dòng)力更足，空間更大。”鮑明曉在會(huì )上說(shuō)，疫情過(guò)后人們更傾向于戶(hù)外運動(dòng)旅游，跑步騎行、海上運動(dòng)、休閑運動(dòng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
體育用品行業(yè)蓬勃發(fā)展 國牌崛起勢不可擋
疫情讓人們感受到健康的重要性，在全民運動(dòng)共建健康生活的大背景下，運動(dòng)全民化的趨勢正在快速發(fā)展，由此，也提升了體育鞋服行業(yè)空間的上限。與此同時(shí)，隨著(zhù)國內外經(jīng)濟發(fā)展的此消彼長(cháng)，國人的民族自豪感也在不斷攀升，國產(chǎn)品牌崛起勢不可擋。
根據Euromonitor 數據，2021年我國運動(dòng)鞋服整體市場(chǎng)規模達3718 億元同比增長(cháng)19.1％，2019-2021年復合增長(cháng)率達7.8％。該機構預計未來(lái)5年行業(yè)復合增長(cháng)率達12.3％；同時(shí)，國內運動(dòng)鞋服公司崛起勢頭明確，市占率前20 品牌中，中國品牌市占率由2017 年的32％提升至2021 年的36％。
以去年雙11為例，在運動(dòng)戶(hù)外鞋服以及母嬰鞋服中，安踏銷(xiāo)售額次超過(guò)耐克成為了行業(yè)。361°全渠道銷(xiāo)售額突破4億元，同比提升超40％。進(jìn)一步印證了國產(chǎn)品牌正在迎來(lái)高光時(shí)刻。
搶占童裝業(yè)務(wù)先機 新增長(cháng)潛力無(wú)限
在運動(dòng)戶(hù)外鞋服以及母嬰鞋服中，兒童運動(dòng)用品市場(chǎng)無(wú)疑是一條黃金賽道。根據歐睿咨詢(xún)數據顯示，預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元。同時(shí)，伴隨著(zhù)“二孩”“三孩”政策為出生人數提供支撐、以及費者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價(jià)，童裝市場(chǎng)規模在“量”、“價(jià)”的雙重驅動(dòng)下，增長(cháng)空間極具可觀(guān)。
在這一領(lǐng)域，361°作為行業(yè)先行者，其先發(fā)優(yōu)勢正在突顯。自2009年361°決定設立專(zhuān)注于兒童服飾的新業(yè)務(wù)分部起，公司已在這一領(lǐng)域耕耘十余年。據了解，361°兒童以“熱愛(ài)吧，少年！”為品牌宣言，專(zhuān)注兒童及青少年運動(dòng)市場(chǎng)，為廣大少年兒童提供包含跳繩、足球、籃球、跑步等各類(lèi)校園運動(dòng)裝備，滿(mǎn)足從幼童到青少年的全年齡段客戶(hù)的需求。
2018年開(kāi)始，361°從布局青少年校園運動(dòng)戰略出發(fā)，陸續攜手申花、恒大、國安、魯能等國內足球俱樂(lè )部（青訓體系）拓展青少年足球領(lǐng)域合作，聯(lián)合國內專(zhuān)業(yè)跳繩協(xié)會(huì )研發(fā)青少年專(zhuān)業(yè)跳繩裝備，2022年，成功簽約中國跳繩國家隊，成為其官方合作伙伴，持續在兒童及青少年跳繩領(lǐng)域發(fā)力。此外，在籃球和中長(cháng)跑等校園運動(dòng)產(chǎn)品上361°也有不俗的表現。
2021年兒童節期間，人民日報海外版曾發(fā)表題為《361°童裝攜手第18屆世中運發(fā)起青少年運動(dòng)推廣計劃》的評論。文章中，人民日報高度贊揚了361°兒童聯(lián)手世中運推出的青少年運動(dòng)推廣計劃：“361°兒童作為專(zhuān)注于青少年的運動(dòng)品牌，依托其硬核研發(fā)實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)基因，成功牽手世界中學(xué)生運動(dòng)會(huì )。少年強則國強，作為中國本土品牌，361°兒童一直履行著(zhù)自己的社會(huì )責任，希望讓更多的中國少年愛(ài)上體育。”
根據361°半年報顯示，2021年上半年童裝業(yè)務(wù)收入達4.98億元，同比增長(cháng)24％，占整體收入約16％；童裝毛利率升至42％，收入占比逐年提升。已經(jīng)發(fā)展成為361°業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要來(lái)源之一。
分析人士認為，就童裝賽道來(lái)說(shuō)，361°是早做童裝的運動(dòng)品牌之一，童裝以后機會(huì )非常大，應該會(huì )保持長(cháng)期雙位數增長(cháng)，這將為361°持續提供增長(cháng)動(dòng)力。
值得一提的是，此前361°發(fā)布正面盈利預告稱(chēng)，截至2021年12月31日止年度公司權益持有人應占溢利較2020年12月31日止年度公司權益持有人應占溢利上升超過(guò)35％。期待“國貨之光”361°以更好的業(yè)績(jì)和企業(yè)長(cháng)期穩健的發(fā)展，與中國體育一道，在更廣闊的世界舞臺上綻放光彩。
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