80、90后成為母嬰用品消費新生代，在電商發(fā)展、消費升級的大環(huán)境下，國內母嬰即時(shí)零售行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。據艾瑞咨詢(xún)數據，2020年母嬰市場(chǎng)規模達3.25萬(wàn)億。易觀(guān)發(fā)布的《數字經(jīng)濟全景白皮書(shū)》提到，2021年國內母嬰用品融資事件數量及金額創(chuàng )近年新高，母嬰后浪品牌黑馬頻出。后浪品牌迭出背后，是母嬰品牌積極布局即時(shí)零售賽道，通過(guò)擁抱線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，快速搶占市場(chǎng)發(fā)展機遇。
近年來(lái)，隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售份額進(jìn)一步擴大，為母嬰品牌發(fā)展提供了機會(huì )。越來(lái)越多的母嬰品牌為聚攏目標消費群體、加固品牌護城河，通過(guò)融合線(xiàn)上線(xiàn)下，構建起全渠道購物場(chǎng)景。此前，京東到家母嬰品類(lèi)負責人曾表示，“一方面是消費者購物習慣整體向線(xiàn)上遷徙，尤其是作為‘即時(shí)零售原住民’的90后、95后，對小時(shí)達的即時(shí)消費方式接受度更高;另一方面，越來(lái)越多實(shí)體母嬰專(zhuān)營(yíng)店以及超市的母嬰專(zhuān)區上線(xiàn)即時(shí)零售平臺，豐富供給。”
基于需求、供給兩側共同推動(dòng)，京東到家等即時(shí)零售平臺成為母嬰消費新生代主力軍的重要消費陣地，母嬰品類(lèi)也成為即時(shí)零售行業(yè)的核心機會(huì )品類(lèi)之一。據京東到家、小時(shí)購數據顯示，2021年母嬰品類(lèi)的商品銷(xiāo)售額同比上年實(shí)現翻倍以上增長(cháng)。母嬰品類(lèi)也是繼生鮮快消、手機數碼、個(gè)護美妝等品類(lèi)后，京東到家、小時(shí)購重點(diǎn)發(fā)力的新品類(lèi)代表。
截止2022年3月，超4000家線(xiàn)下母嬰專(zhuān)營(yíng)店已入駐京東到家和小時(shí)購，孩子王、樂(lè )友、愛(ài)嬰室、貝貝熊、京東母嬰館等母嬰行業(yè)頭部專(zhuān)營(yíng)店均已上線(xiàn)。加上超市、便利店等其他業(yè)態(tài)，提供母嬰商品小時(shí)達的門(mén)店超4.5萬(wàn)家，占平臺總門(mén)店數近1/3。
從消費細分品類(lèi)看來(lái)，嬰幼兒奶粉、紙尿褲是京東到家、小時(shí)購銷(xiāo)售額TOP2品類(lèi)，其次是嬰幼兒洗護用品、食品和玩具。此外，嬰兒喂養用品、嬰幼童裝等也迎來(lái)高速增長(cháng)。據易觀(guān)《數字經(jīng)濟全景白皮書(shū)》，在新舊母嬰品牌拉鋸中，嬰幼兒奶粉、童裝/童鞋等品類(lèi)，依然以傳統品牌占據主導地位。嬰兒零輔食品類(lèi)中，后浪品牌占據半壁江山;玩具和嬰幼兒推車(chē)/安全座椅品類(lèi)中，后浪品牌數量占比超30%，母嬰全品類(lèi)商品呈現較快增速。
電商平臺不斷增長(cháng)的母嬰銷(xiāo)售數據表明，以母嬰門(mén)店為代表的線(xiàn)下實(shí)體商家，正通過(guò)京東、達達等企業(yè)的數字技術(shù)能力和即時(shí)零售解決方案，實(shí)現降本增效，獲得更好更快增長(cháng)。
婦女節前，達達集團聯(lián)合惠氏、伊利、幫寶適、飛鶴、高露潔、好奇、奇莫、強生等眾多母嬰品牌商家，發(fā)起“親子守護計劃”，為消費者和大眾提供“品質(zhì)可靠、方便快捷、值得信賴(lài)”的母嬰商品和配送服務(wù)。此外，京東到家還將為參與“親子守護計劃”的品牌和商家提供流量、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)指導、履約配送等多項服務(wù)支持，推動(dòng)更多母嬰實(shí)體零售商數字化轉型升級，助力優(yōu)化母嬰領(lǐng)域即時(shí)消費體驗。
整體而言，線(xiàn)下母嬰市場(chǎng)份額仍顯強勢，但伴隨年輕一代母嬰消費者越來(lái)越習慣并接受“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達”的即時(shí)零售方式，母嬰即時(shí)零售需求進(jìn)一步顯現和釋放。京東到家、小時(shí)購方面表示，未來(lái)將持續增加各城市母嬰專(zhuān)營(yíng)店門(mén)店入駐，攜手商家、品牌豐富更多類(lèi)型商品供給，為消費者帶來(lái)更好更便捷的購物體驗。
在線(xiàn)咨詢(xún)