伴隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)增質(zhì)擴容、文化自信不斷提振、新生代迅速崛起，以及科技創(chuàng )新帶來(lái)新消費場(chǎng)景等特征的涌現，消費品領(lǐng)域不斷誕生出能夠彰顯中國品牌獨特優(yōu)勢，中國消費新潮流的新國貨品牌與產(chǎn)品?！?022年Z世代消費指數報告》報告顯示中國“Z世代”文化自信感強，超六成“Z世代”受訪(fǎng)者相較購買(mǎi)國外品牌，先會(huì )考慮中國國貨品牌。母嬰市場(chǎng)亦如此，據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，從母嬰用戶(hù)對母嬰產(chǎn)品四大品類(lèi)——食品、用品、服裝和玩具的品牌偏好來(lái)看，國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌份額相當。
借力數字化模式創(chuàng )新，新國貨品牌快速深入洞察消費者需求，及時(shí)輸出或緊貼潮流、或細分專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，是其攬獲新生代消費者的砝碼所在。日前，專(zhuān)注挖掘母嬰國產(chǎn)好貨的寶寶樹(shù)IP——中國zhi造第二季來(lái)襲。本季聚焦于母嬰國貨的強專(zhuān)業(yè)性與功能性，力求展現出屬于當今母嬰行業(yè)高端化、精細化的發(fā)展圖景。與此同時(shí)，寶寶樹(shù)次揭曉了其C2M自研團隊歷時(shí)兩年專(zhuān)研打造的孕期護膚產(chǎn)品——孺期“賦活瓶”。
押注國潮崛起中國zhi造持續母嬰國貨風(fēng)向標
當前，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(cháng)大的90后已成為新生代母嬰主力軍。新一代消費群體個(gè)性化與多元化需求日益凸顯，育兒理念呈現出與前人截然不同的特點(diǎn)。尤其是95后，在民族自信的大時(shí)代背景下，擺脫了盲目的“崇拜”，選購時(shí)更注重性?xún)r(jià)比，更為理智。寶寶樹(shù)深耕母嬰行業(yè)15年，洞悉用戶(hù)的需求轉變，精準把握行業(yè)發(fā)展脈搏，押注國潮崛起推出了中國zhi造系列專(zhuān)題。
季的兩期內容中，中國zhi造借助產(chǎn)地溯源、走進(jìn)工廠(chǎng)、達人采訪(fǎng)等形式為用戶(hù)展現了奶粉、紙尿褲兩大母嬰重點(diǎn)品類(lèi)的升級進(jìn)程。本季中國zhi造將目光鎖定于母嬰家庭生活的細分場(chǎng)景，搜尋強功能性、專(zhuān)業(yè)性的母嬰優(yōu)之良品。從入選品牌來(lái)看，均是以消費洞察構建產(chǎn)品研發(fā)體系，借助自身技術(shù)優(yōu)勢解決消費者的痛點(diǎn)，創(chuàng )造價(jià)值差異化。如殼零，專(zhuān)注于貝殼粉研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，致力于食品消殺、生態(tài)洗滌和家庭健康守護;甘米藍Gma-oral主打生物酶牙膏，用生物科學(xué)保護口腔健康，將生物原料和生物技術(shù)應用于口腔用品領(lǐng)域，改善人們口腔健康狀況;逸樂(lè )途集嬰兒出行用品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，通過(guò)不斷的技術(shù)革新，為更多家庭提供更加安全、便捷的嬰童出行方案。寶寶樹(shù)C2M自研團隊自研新品孺期“賦活瓶”則是主打科技加持天然植物能量，同時(shí)平衡高性?xún)r(jià)比與專(zhuān)業(yè)護膚兩大訴求，一站式解決孕期護膚問(wèn)題。
聚焦孕媽“高質(zhì)高效”護膚 寶寶樹(shù)洗護新品“孺期”而至
基于15年母嬰用戶(hù)洞察與大數據分析，寶寶樹(shù)發(fā)現：新生代媽媽愛(ài)寶寶更愛(ài)自己，站內寶媽洗護銷(xiāo)售額占比，高達37.4%?？梢?jiàn)，堅持孕期護膚，維持肌膚狀態(tài)，已成為媽媽們的“必修課”。但由于孕期體內激素水平變化，出油、干燥、暗沉、敏感等肌膚問(wèn)題往往難以避免，寶寶樹(shù)社區中相關(guān)搜索常年位列前排。另一方面，寶寶樹(shù)電商頻道消費數據顯示：新生代媽媽們既是“成分黨”也是“實(shí)用派”，61%的媽媽選購孕期洗護時(shí)要關(guān)注安全性與溫和性，植物提取的溫和配方更受青睞;其次是專(zhuān)業(yè)成分，70%以上的媽媽愿意或希望嘗試孕產(chǎn)專(zhuān)用洗護產(chǎn)品;平替、國貨之光等概念亦成為越發(fā)重要的參考維度。
因此，為迎合新生代孕媽“高質(zhì)高效”的護膚的需求，寶寶樹(shù)C2M自研團隊深入行業(yè)上下游，聯(lián)合國內美妝頭部供應鏈企業(yè)，錨定用戶(hù)核心需求，嫁接國內外美妝研發(fā)技術(shù)，升級成本與質(zhì)量管控體系，重磅推出了孺期補水舒潤沁柔面部保濕系列，產(chǎn)品中蘊含南非復活草成分、ComthingSGS專(zhuān)利植物精粹、奢寵紅山茶花精華等，能夠有效呵護孕期肌膚的“小情緒”，賦活原力，Q彈瑩潤。據悉，該系列產(chǎn)品將于5月中下旬于寶寶樹(shù)電商頻道上市。
易觀(guān)分析《數字經(jīng)濟全景白皮書(shū)》指出：2021年母嬰用品行業(yè)重獲資本關(guān)注，融資事件數量及金額創(chuàng )近年新高。另一方面，母嬰國貨表現成績(jì)斐然，2021年雙11天貓母嬰行業(yè)分品類(lèi)榜單TOP20中，中國后浪黑馬品牌共54家，占后浪品牌約8成?？梢灶A見(jiàn)，兼具產(chǎn)品力與洞察力的新興國貨品牌，將不斷助推母嬰消費市場(chǎng)駛向更廣闊藍海，而寶寶樹(shù)中國zhi造這一現象級IP則無(wú)疑將為這場(chǎng)國貨“造星”運動(dòng)中的“見(jiàn)證者”。同時(shí)，作為母嬰行業(yè)頭部平臺，寶寶樹(shù)的躬身入局，順勢而動(dòng)，以“六高一獨”策略積極布局C2M自研產(chǎn)品，也將成為其卡位未來(lái)母嬰行業(yè)的重要一步。
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