近日， 蓓康僖、美力源、美力源愛(ài)賦、歐恩貝、御寶、美可高特、羊羊100譜力納、羊羊100宜貝兒、寶樂(lè )滋、歐能達卡迪夫等羊奶粉品牌公布二次配方注冊已成功受理的信息。 結合之前通過(guò) 二次配方注冊成功受理 的 圣特拉慕、朵恩、珍紐倍、杰賦、愛(ài)悠若特3款羊奶粉、馨貝貝、優(yōu)能佳、貝博兒、銀橋艾寶瑞、金瑞優(yōu)、考拉羋奇、圣唐美可羊等14款羊奶粉 。
據悉，去年至今，已有超24款羊奶粉二次配方注冊受理成功。
據分析①二次配方注冊之后，羊奶粉行業(yè)產(chǎn)品或將呈現3大變化：
1、追求的差異和細分
一是追求的細分化。我們看到藍河、蓓康僖、百躍等卡位綿羊奶，也看到有機奶源羊奶粉的布局。比如愛(ài)悠若特包括有機羊奶粉，綿羊奶粉；羊羊100推綿羊奶粉宜貝兒；寶樂(lè )滋推有機奶源羊奶粉等。
二是瞄準高配方。相比當下牛奶粉配方的“卷”，比如OPO從一代OPO“卷”到二代OPO、專(zhuān)利OPO，含量從3g/100g“卷”到6.9g/100g；乳鐵蛋白從450mg/g“卷”到468mg/100g，羊奶粉也“卷”到了100mg/100g……
2、產(chǎn)品包裝特起來(lái)，IP和包裝都更注重
朵恩將罐體升級近兩年備受羊奶粉市場(chǎng)喜愛(ài)的紫色系，小羊、朵恩商標等更加突出；珍紐倍采用淡綠色+白色搭配，包裝簡(jiǎn)潔清新；蓓康僖國產(chǎn)嬰配羊奶粉的罐體“宜品”乳業(yè)LOGO更加凸顯，而且其采用的小羊IP無(wú)疑是一名高貴的“靚仔”；愛(ài)悠若特更是采用獨特的包裝，特色鮮明。此外，和氏近升級的“純羊”美貝嘉也選用高貴典雅的紫色系。
3、純羊大覆蓋
去年11月，據國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布的“關(guān)于進(jìn)一步規范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告”，其中提到：產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應當全部來(lái)自該物種。 新國標之后，“純羊”羊奶粉將成大覆蓋趨勢。
①分析取自母嬰行業(yè)觀(guān)察
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