2022年4月27日，國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布2022年立法工作計劃，《牙膏監督管理辦法》位列其中。這意味著(zhù)自2020年11月13日國家藥品監督管理局發(fā)布《牙膏監督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》以來(lái)，所有牙膏企業(yè)都厲兵秣馬等待著(zhù)的“大考”終于要來(lái)了。
迎接嚴監管時(shí)代
依據《化妝品監督管理條例》，牙膏將參照普通化妝品的規定進(jìn)行備案管理。有業(yè)內人士認為，“入群”化妝品備案制管理后，一度處于監管“灰色地帶”的牙膏行業(yè)，或將迎來(lái)史上嚴監管。
2020年11月13日，國家藥監局發(fā)布了《牙膏監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，闡明了牙膏監管的基本原則和要求。牙膏產(chǎn)品除原有的生產(chǎn)許可管理以外，還將增加產(chǎn)品備案管理、原料備案注冊管理、產(chǎn)品宣稱(chēng)用語(yǔ)管理、產(chǎn)品驗證管理、安全性評價(jià)管理、不良反應管理等新的內容。
2021年1月6日，國家藥監局又發(fā)布了《牙膏備案資料規范（征求意見(jiàn)稿）》，詳細介紹了用戶(hù)注冊、產(chǎn)品備案、配方管理、產(chǎn)品標準、銷(xiāo)售包裝、宣稱(chēng)、評價(jià)、檢驗管理等多個(gè)方面的具體內容。
雖然目前這兩部規章還未正式出臺，但嚴格監管的信號已經(jīng)放出，中國牙膏行業(yè)必將進(jìn)入一個(gè)新的監管時(shí)代。對此，不少牙膏企業(yè)抱著(zhù)積極的態(tài)度已經(jīng)開(kāi)始認真準備、充分應對，比如梳理產(chǎn)品線(xiàn)、準備備案資料、進(jìn)行評價(jià)、明確研發(fā)方向等。
冰泉品牌創(chuàng )始人程英奇表示：“新法規出臺所帶來(lái)的嚴格監管，對扎實(shí)做產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好事情，市場(chǎng)上劣幣驅逐良幣的現象有望消失，更多的企業(yè)會(huì )專(zhuān)注產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精，推動(dòng)牙膏行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
創(chuàng )新找準切入點(diǎn)
業(yè)內專(zhuān)家指出，近年來(lái)，國家已將科技創(chuàng )新確定為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的核心政策，而即將出臺的牙膏管理辦法也為行業(yè)的科技創(chuàng )新留足了空間，給予了政策支持。企業(yè)應把握機遇，堅持走科技創(chuàng )新之路。
科技創(chuàng )新一直是冰泉堅定追求的道路。
幾年前，人們固有的觀(guān)念還認為牙膏必須是辣的。辣，意味著(zhù)消毒、殺菌、去口氣，如果不辣就是沒(méi)有效果。隨著(zhù)消費者口腔護理意識的提升，主打辣感的產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足不了日益多元的消費新需求。程英奇敏銳地關(guān)注到這一點(diǎn)。
同時(shí)，他還看到，國內口腔市場(chǎng)成長(cháng)性較大，但口腔護理相對護膚、彩妝、洗護等是比較傳統和落后的，產(chǎn)品主要圍繞美白、防止牙齦敏感等基礎，包裝、概念、口味、產(chǎn)品質(zhì)地等都略顯傳統。而且，產(chǎn)品的渠道結構單一，以線(xiàn)下商超為主，大多走低價(jià)路線(xiàn)，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)、情感和場(chǎng)景觸達，表象雖是強者壟斷，但也意味著(zhù)市場(chǎng)處在消費需求更迭的縫隙期，只要有創(chuàng )新者進(jìn)來(lái)，這種局面就會(huì )被打破。
程英奇毫不猶豫做了這個(gè)創(chuàng )新者。
2019年，冰泉品牌成立。程英奇找到的市場(chǎng)切入點(diǎn)是以口臭和口香作為價(jià)值沖突，去塑造口香價(jià)值的更大化，創(chuàng )口香牙膏，推出的產(chǎn)品上線(xiàn)后在3個(gè)月內銷(xiāo)量就突破1200萬(wàn)元，可謂是戰告捷。在隨后時(shí)間里，冰泉又緊鑼密鼓地上新了奶茶香牙膏、冰淇淋系列、巧克力系列以及餐后便攜漱口水、口香噴霧、牙刷、兒童牙膏等細分產(chǎn)品。
2021年，冰泉成為了中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會(huì )的牙膏前十品牌，其GMV同比增長(cháng)300%，旗下牙膏已經(jīng)覆蓋線(xiàn)下3萬(wàn)個(gè)以上網(wǎng)點(diǎn)，全網(wǎng)熱賣(mài)6500余萬(wàn)支。
研發(fā)提升產(chǎn)品力
《化妝品監督管理條例》規定：“牙膏備案應按照國家標準、行業(yè)標準進(jìn)行評價(jià)后，可以宣稱(chēng)牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等。”有業(yè)內專(zhuān)家指出，宣稱(chēng)將成為未來(lái)監管的重點(diǎn)。
對此，程英奇表示，嚴格的監管則有利于牙膏行業(yè)進(jìn)一步規范。“我們更看重的是產(chǎn)品的生命周期，從產(chǎn)品立項到配方研發(fā)，再到配方測試、產(chǎn)品備案、產(chǎn)品出貨、評價(jià)等，這個(gè)過(guò)程至少需要4～6個(gè)月時(shí)間。我們要做的是‘三好’產(chǎn)品，即好技術(shù)、好體驗、好合規。”
程英奇認為，好的產(chǎn)品才能做出好的品牌，因此，研發(fā)仍是企業(yè)發(fā)展的要任務(wù)。冰泉除了有著(zhù)30多年研發(fā)經(jīng)驗的研發(fā)帶頭人和專(zhuān)業(yè)團隊，建立口腔專(zhuān)業(yè)技術(shù)研究體系和規范的配方研發(fā)機制之外，也十分積極地與全球的機構合作，持續挖掘口腔護理領(lǐng)域的研究成果。調香方面，聯(lián)合奇華頓、芬美意、德之馨、曼氏四大國際香料公司精創(chuàng )調香；與十多個(gè)頭部上游公司合作，共創(chuàng )口腔新技術(shù)、新產(chǎn)品；和廣東知名藥科大學(xué)、全國知名口腔醫學(xué)院等合作，做消費者口腔問(wèn)題的技術(shù)難點(diǎn)課題攻關(guān)、產(chǎn)品評價(jià)和臨床驗證等。
“未來(lái)，從精選天然安全的原料，到匠心、創(chuàng )新的技術(shù)研發(fā)；從綠色生產(chǎn)工藝，到愉悅舒適、節能環(huán)保的使用體驗，牙膏行業(yè)將真正實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。”程英奇如是說(shuō)。
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