兒童食育樂(lè )園六一前亮相，良品鋪子持續布局兒童零食賽道

　　六一前夕,良品鋪子家兒童食育樂(lè )園在武漢亮相。兒童食育樂(lè )園采取的是小食仙x良品鋪子模式,服務(wù)于3-12歲兒童,店內SKU、設計和互動(dòng)體驗,都緊緊圍繞孩子的視角和需求展開(kāi),兼具食育主題和線(xiàn)下成交的多元場(chǎng)景。

　　這并不是良品鋪子次布局兒童零食賽道,此前該品牌就推出了兒童零食品牌小食仙,從產(chǎn)品品牌到開(kāi)出線(xiàn)下專(zhuān)門(mén)店,良品鋪子在細分賽道持續布局。而在行業(yè)內,像“兒童食育樂(lè )園”——小食仙x良品鋪子店這樣專(zhuān)門(mén)為兒童打造的專(zhuān)屬“零食天堂”,幾乎是一個(gè)創(chuàng ),這讓兒童零食賽道成為行業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)。

　　事實(shí)上,作為休閑零售領(lǐng)域的頭部品牌,良品鋪子布局兒童零食賽道也是其尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn)的舉措之一,在休閑零售行業(yè),萬(wàn)億市場(chǎng)的天花板雖然很高,隨著(zhù)原材料漲價(jià)、線(xiàn)上渠道內卷、疫情帶來(lái)各種不確定因素,這一賽道也到了新一輪變革期。良品鋪子的轉型之路,早在2019年確定走高端零食戰略時(shí)就開(kāi)啟了。2020年,當國內兒童零食團標出爐時(shí),良品鋪子順勢推出兒童零食子品牌,希望通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢搶占細分賽道的頭部位置。

　　據華映資本估算,兒童零食市場(chǎng)規模將在2023年達到1500億元人民幣,未來(lái)5年復合年均增長(cháng)率保持在13.7%,顯著(zhù)高于休閑零食(7.8%)。據不完全統計,有8成以上的家庭當中兒童支出占到總支出近一半左右。而從市場(chǎng)規模上來(lái)進(jìn)行判斷,兒童零食的市場(chǎng)規模僅為整個(gè)休閑零食市場(chǎng)規模的10%左右。

　　在流量紅利消失,行業(yè)愈發(fā)“內卷”的當下,從細分賽道切入,突出細分人群、細分場(chǎng)景和細分單品的打造,或成為休閑零食巨頭未來(lái)有效的增長(cháng)來(lái)源。單從兒童零食品類(lèi)來(lái)看,其高“成長(cháng)性”的機會(huì )正成為巨頭和資本搶攻的對象。

　　目前,頭部零食品牌皆入局了兒童零食賽道,不僅老牌玩家下場(chǎng),各類(lèi)新消費品牌也紛紛出現,資本市場(chǎng)也加大了下注力度。