90、95后新生代父母當道，他們在育兒理念、育兒場(chǎng)景、育兒偏好等方面都充滿(mǎn)著(zhù)顛覆性，圍繞他們的個(gè)性化和精細化需求遞延，越來(lái)越多細分品類(lèi)乘風(fēng)造浪，一瞬而起。
據京東日前發(fā)布的《2022京東618消費新趨勢報告》顯示，基于近半年的趨勢現象總結出，母嬰行業(yè)“精心孕育”趨勢凸顯，家庭精細化孕育的概念逐步深入，嬰童養育及孕期管理的需求不斷細分。同時(shí)，根據京東的銷(xiāo)售數據，通過(guò)對比銷(xiāo)售體量和銷(xiāo)售增速兩個(gè)維度，發(fā)現有一些細分類(lèi)目成交貢獻提升明顯，也有不少細分品類(lèi)迎來(lái)高增長(cháng)態(tài)勢。
01
高增長(cháng)：嬰兒調味品、游泳尿褲
據京東銷(xiāo)售數據顯示，2022年嬰兒調味品和游泳尿褲的增速尤為明顯。
何為嬰幼兒調味品？它涵蓋了哪些主要產(chǎn)品？從細分品類(lèi)來(lái)看，嬰幼兒調味品主要分為調料和食用油兩種，其中調料是主要子品類(lèi)，占主要的市場(chǎng)份額，其他諸如嬰兒醬油、寶寶芝麻油、嬰兒炒熟芝麻調味品等也均屬嬰幼兒調味品這一范疇。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，作為剛起步的小品類(lèi)來(lái)說(shuō)，嬰兒調味品近兩年的增速可觀(guān)，需求在不斷增多。然而還是有很多家長(cháng)不清楚寶寶何時(shí)才能吃調味品，有無(wú)必要買(mǎi)寶寶專(zhuān)用，說(shuō)到底，消費者認知問(wèn)題是導致嬰幼兒調味品市場(chǎng)規模小的原因之一。此外，還有一個(gè)比較明顯的現象是，目前嬰幼兒調味品市場(chǎng)還未出現頭部玩家，整體來(lái)看較為分散。
嬰兒調味品之外，游泳尿褲的增長(cháng)十分明顯。聚焦紙尿褲領(lǐng)域，前幾年就早已顯現品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化細分的加速滲透趨勢，一些滿(mǎn)足更多元細分場(chǎng)景的紙尿褲正快速增長(cháng)。一如游泳尿褲，另外，寶寶在游泳的時(shí)候，動(dòng)作幅度大，防水性、裁剪工藝等關(guān)乎寶寶穿著(zhù)的舒適度，因此現在國內不少新手媽媽也意識到了寶寶在游泳、戲水時(shí)穿上游泳專(zhuān)用紙尿褲是非常有必要的，巨大的消費中需求之下，嬰兒游泳尿褲早已成為行業(yè)一大新增長(cháng)點(diǎn)。
02
大體量：寶寶零食、面條/粥、孕產(chǎn)洗護
據京東銷(xiāo)售數據顯示，在健康營(yíng)養領(lǐng)域，寶寶零食和面條/粥兩大細分品類(lèi)銷(xiāo)售體量占比更大，其次在孕期管理領(lǐng)域中，孕產(chǎn)婦洗護銷(xiāo)售規模位列。
不得不說(shuō)，過(guò)去兩年奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費的核心品類(lèi)，但當下在主力人群的更迭以及消費市場(chǎng)的多元化和細分化需求下，寶寶零食品類(lèi)正在從小透明向新頂流跨越。賽道火熱一時(shí)間引來(lái)大量玩家瘋狂入局，新品牌層出不窮，食品大類(lèi)里的一些巨頭也在加速入場(chǎng)，正不斷攪動(dòng)著(zhù)整個(gè)母嬰零食行業(yè)市場(chǎng)。
其次是面條/粥，因為更符合中國寶寶體質(zhì)和飲食習慣，因而也習慣性地稱(chēng)之為“中式輔食”，相較于以營(yíng)養包為主的營(yíng)養補充品、以果泥、菜泥為主的佐餐輔食以及以餅干、磨牙棒為主的健康零食，中式輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費中的占比逐年提升。究其原因，以90、95后為代表的新一代年輕爸媽對寶寶的喂養有著(zhù)更高的要求，既要科學(xué)喂養也要營(yíng)養全面，還要未來(lái)能順暢過(guò)渡到以中餐為主的家庭飲食場(chǎng)景。
談及孕產(chǎn)婦洗護，近幾年伴隨著(zhù)女性獨立自主意識的覺(jué)醒，愛(ài)美經(jīng)濟已經(jīng)不再局限于年輕未孕的女性，孕媽們也開(kāi)始釋放愛(ài)美的天性，特別是新生代的產(chǎn)后媽媽對孕產(chǎn)護理的需求更為旺盛，她們愿意為專(zhuān)業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。這其中，孕產(chǎn)婦洗護作為孕產(chǎn)市場(chǎng)一大分支，市場(chǎng)規模不斷上升。
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