5月份化妝品零售額同比下降了11%，市場(chǎng)依舊低迷。而618大促似乎成為暫時(shí)激活市場(chǎng)的一劑良藥，許多化妝品品牌紛紛加入，不愿錯失機會(huì )。
小編早在之前便寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于618的文章(618大促在即，美妝品牌在如何挽救流量？），許多國際品牌為了吸引更多的流量放出大招，直接買(mǎi)一送一，并且送的都是正品，相當于將產(chǎn)品打了五折。國際大牌名品打五折，是相當稀罕之事，自然能夠抓住許多年輕消費者的心弦。
而另一方面，國際大牌的巨大優(yōu)惠，也會(huì )給國產(chǎn)化妝品造成更大的壓力。本來(lái)就依靠性?xún)r(jià)比擠入市場(chǎng)的國產(chǎn)化妝品品牌，如今面臨著(zhù)前所未有的挑戰。顯然，唯有品質(zhì)更好，口碑更佳的品牌，才能在這場(chǎng)戰役中突出重圍。
時(shí)至今日，618大促已經(jīng)迎來(lái)高潮，到底哪些人真正獲勝了呢？
護膚品比彩妝略勝一籌
據光大證券研究發(fā)表的周報，美容護膚品類(lèi)中“618”預售期TOP20品牌總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)14.2%，而彩妝大盤(pán)則呈現疲軟態(tài)勢，彩妝香水品類(lèi)中“618”預售期TOP20銷(xiāo)售額同比微降2.49%。
在疫情的大環(huán)境之下，化妝品市場(chǎng)對護膚品的需求確實(shí)要更高于彩妝。戴口罩已經(jīng)常態(tài)化，彩妝的作用被削弱，消費者自然會(huì )減少對彩妝產(chǎn)品的購買(mǎi)與囤貨。而護膚品作為日常肌膚護理的產(chǎn)品，對于大部分女性消費者而言幾乎是剛需，環(huán)境變差也讓她們更加在意肌膚的日常保養。
因此，618期間護膚品的銷(xiāo)售比彩妝略勝一籌也是情理之中。
早在之前的一篇文章中，小編便說(shuō)過(guò)彩妝在今年618的頹勢（為什么說(shuō)國貨彩妝“勒緊腰帶過(guò)日子”是件好事？）。在往年，國產(chǎn)新銳彩妝是大促中的國貨之光，完美日記、花西子等國產(chǎn)彩妝品牌力壓一眾國際大牌，讓中國化妝品行業(yè)看到了希望。而如今，這個(gè)希望又破滅了。
彩妝市場(chǎng)在今年，整體都令人堪憂(yōu)。
更多消費者在逃離618
事實(shí)上，今年的618并沒(méi)有真正意義上的勝者，因為許多消費者都在逃離618，而那些瘋狂打折扣的品牌，也并未從中賺到太多的利潤，有些甚至只是賠本賺吆喝。
在今年這樣普遍低迷的市場(chǎng)環(huán)境之下，品牌能夠賺到吆喝就已經(jīng)是非常成功了。618是期中大考，只有少數品牌能夠從中賺取到些許利益。更多的品牌只是走走過(guò)場(chǎng)，甚至因為受到價(jià)格戰的擠壓變得更加難過(guò)。
消費者逃離618，也是因為往年大促過(guò)于肆意，給消費者留下了陰影。先漲價(jià)再降價(jià)的套路，凌亂的優(yōu)惠券，虛假的成交額等等，都讓許多消費者從此對大促都敬而遠之。
今年的618，沒(méi)有贏(yíng)家，或許只有那些頭部的線(xiàn)上電商平臺能夠從中賺到更多的利益。相比于618大促，化妝品企業(yè)們更應該放眼未來(lái)，做好整個(gè)下半年的突圍準備。今年化妝品行業(yè)大家都不好過(guò)，到了明年也未必能迎來(lái)拐點(diǎn)，重要的是修煉好內功，保證好品質(zhì)，才能長(cháng)遠地發(fā)展下去。
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