耐克大中華區3-5月銷(xiāo)售額下降19%，全年營(yíng)收467億美元

　　6月27日，耐克發(fā)布截至2022年5月31日的2022財年第四季度業(yè)績(jì)報告。第四財季收入122.3億美元，同比下降1%，市場(chǎng)預期121.3億美元；第四財季毛利率45%，下降80個(gè)基點(diǎn)；凈利潤14.4億美元，同比下降5%。

　　耐克第四財季銷(xiāo)售和管理費用同比增長(cháng)14%。耐克表示，目前工廠(chǎng)停工問(wèn)題已得到解決，但受新冠防控影響，物流仍然不暢，第四財季庫存膨脹了23%。

　　縱觀(guān)整個(gè)2022財年，耐克實(shí)現營(yíng)收467億美元，同比增長(cháng)6%；凈利潤同比增長(cháng)6%至60.46%。

　　從渠道看，耐克貫徹的DTC轉型獲得可觀(guān)成績(jì)，四季度NIKE Direct收入為48億美元，同比增長(cháng)7%；相反，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)收入則同比下降7%至68億美元。全年NIKE Direct營(yíng)收達187億美元，同比增長(cháng)14%；其中，耐克品牌數字業(yè)務(wù)增長(cháng)18%，耐克自營(yíng)門(mén)店收入增長(cháng)10%。

　　來(lái)源：耐克財報

　　從品牌看，耐克品牌四季度營(yíng)收為117億美元，同比微降1%；整個(gè)財年收入為444億美元，同比增長(cháng)5%?？锿急热圆欢?，Q4銷(xiāo)售額為5.93億美元，全年為23億美元，同比增長(cháng)6%。

　　從區域看，耐克2022財年營(yíng)收增長(cháng)主要來(lái)自于歐洲、中東和非洲地區，大中華區四季度營(yíng)收為15.6億美元，同比下降19%；全年營(yíng)收為75.47億美元，同比下降9%。耐克表示，大中華區業(yè)績(jì)下降主要由疫情導致的庫存、物流及運輸成本的增加影響。

　　現階段，DTC轉型和線(xiàn)上業(yè)務(wù)為耐克發(fā)力點(diǎn)，電商銷(xiāo)售比重不斷增大。今年6月7日，耐克宣布其計劃中的自有數字平臺轉型將在7月啟動(dòng)。

　　據悉，新的耐克中國數字生態(tài)系統將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數字平臺；在戰略合作伙伴天貓平臺布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店；以及在商店零售端推出的門(mén)店企業(yè)微信。

　　值得注意的是，該公司董事會(huì )還批準了一項為期4年、價(jià)值180億美元的股票回購計劃。