7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務(wù)。公告稱(chēng)，平臺關(guān)閉前，消費者交易訂單繼續履行；APP關(guān)停后公司將對已收集的用戶(hù)信息進(jìn)行集中刪除與注銷(xiāo)個(gè)人賬戶(hù)，并停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
回顧蜜芽的發(fā)展軌跡，也是母嬰垂直電商不斷轉型自救的過(guò)程。
2011年底，劉楠創(chuàng )辦了一家淘寶店，取名為蜜芽寶貝。而后，蜜芽寶貝創(chuàng )下兩年四皇冠、銷(xiāo)售額超過(guò)三千萬(wàn)的業(yè)績(jì)。
2014年2月，蜜芽寶貝正式轉型為進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣(mài)商城，官網(wǎng)上線(xiàn)。
2015年7月8日，“蜜芽寶貝”正式更名為“蜜芽”，并由母嬰消費升級到親子家庭消費。從 2015年開(kāi)始，蜜芽開(kāi)始落地橫向發(fā)展戰略，由母嬰垂直跨境電商，擴展為擁有四大業(yè)務(wù)板塊的嬰童產(chǎn)業(yè)小集團，即線(xiàn)上零售、線(xiàn)下體驗及加盟(蜜芽樂(lè )園)、自有品牌(兔頭媽媽甄選)和嬰童產(chǎn)業(yè)投資。此后蜜芽轉型過(guò)社交電商，近兩年創(chuàng )始人劉楠又開(kāi)啟了直播帶貨。
期間，蜜芽共獲得5輪融資，融資金額超過(guò)20億人民幣。最后一筆融資停留在2016年。投資方包括百度、真格、險峰華興、紅杉資本、H-Capital等資本。百度的1.5億美元融資，更是刷新了當時(shí)母嬰行業(yè)的融資金額記錄。
自身平臺獲客成本高，運營(yíng)效率低，綜合電商平臺競爭分食等都是垂直電商繞不過(guò)去的坎。過(guò)去幾年，荷花親子關(guān)閉、紅孩子賣(mài)身、母嬰之家跑路、貝貝網(wǎng)下架，再到蜜芽關(guān)閉APP，可見(jiàn)行業(yè)洗牌加劇，也似乎預見(jiàn)了母嬰垂直電商的終局。
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