7月正值換季過(guò)敏高發(fā)時(shí)節，嬰童防敏引發(fā)關(guān)注。近年來(lái)，嬰童防敏消費連年增長(cháng)，據悉新生兒過(guò)敏市場(chǎng)年消費規模已超200億，兒童過(guò)敏消費市場(chǎng)總規模超500億。消費力崛起催生需求升級，為此，天貓國際母嬰啟動(dòng)“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動(dòng)。權威醫學(xué)機構/專(zhuān)家坐鎮，從理論到實(shí)踐，幫助寶爸寶媽們攻克嬰童過(guò)敏難題，更有“一站式防敏育兒”超強攻略等待解鎖！
嬰童過(guò)敏無(wú)孔不入，低敏奶粉助攻防敏寶護戰
如今，嬰童過(guò)敏已經(jīng)滲透至生活的各個(gè)角落，飲食、藥物、甚至是花粉、粉塵，都有可能引發(fā)過(guò)敏。據流行病學(xué)調查表明，目前我國受過(guò)敏問(wèn)題困擾的兒童比例超過(guò)40%。輕度過(guò)敏可能會(huì )出現寶寶無(wú)休止哭鬧、皮膚紅腫瘙癢等癥，重則導致腸道紊亂，甚至影響寶寶的生長(cháng)發(fā)育。作為官方平臺，天貓國際母嬰曾推出系列活動(dòng)，呼吁全社會(huì )重視寶寶過(guò)敏。當下，嬰童防敏消費愈演愈烈，天貓國際母嬰防敏品類(lèi)日也正式邁入 2.0 時(shí)代。
與此前相比，防敏品類(lèi)日2.0時(shí)代的寶爸寶媽們建立了一定防敏認知。但面對廣泛的過(guò)敏原，多數的寶爸寶媽們還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的防敏意識以及應對措施，一旦寶寶出現過(guò)敏反應，他們就手足無(wú)措、身心備受煎熬?；诖?，天貓國際母嬰防敏品類(lèi)日2.0，提出“一站式防敏育兒”的主張，以證據導向，建立正確的過(guò)敏管理，用科學(xué)專(zhuān)業(yè)的方式，實(shí)現早發(fā)現、早確診、早干預的專(zhuān)業(yè)一站式防敏。
在諸多的防敏趨勢中，奶粉防敏更為火熱。在此次天貓國際母嬰“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動(dòng)中，多家低敏奶粉品牌助陣，針對“安全低敏”、“預防過(guò)敏”等需求提出了不同解決方案。
低敏奶粉賽道再遇藍，細分“革命”時(shí)代到來(lái)
近幾年，在奶粉市場(chǎng)中，主打品質(zhì)、配方升級的低敏奶粉推新不斷，布局低敏奶粉，已經(jīng)成為奶粉企業(yè)拓寬市場(chǎng)的重要措施。加之國內過(guò)敏體質(zhì)嬰童數量連年增長(cháng)，低敏奶粉儼然成為企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。產(chǎn)品持續迭代，品類(lèi)不斷豐富，低敏奶粉市場(chǎng)規模加速擴容，并成為高勢頭增長(cháng)的新藍海賽道。以水解低敏奶粉為例，2020年線(xiàn)上水解奶粉市場(chǎng)份額同比2019年大增38.9%。
在消費端，隨著(zhù)有良好教育背景的90后成為母嬰消費的主力人群，兼具營(yíng)養、防敏的低敏奶粉受到消費追捧，多元化的消費需求，進(jìn)一步加速了低敏奶粉賽道細分。當前，低敏奶粉已由“安全低敏”基礎需求，逐步衍生出“預防過(guò)敏”進(jìn)階需求以及“治療過(guò)敏”的高階需求。產(chǎn)品線(xiàn)也由羊奶粉、有機奶粉，擴充至主打適度水解乳清小蛋白的水解奶粉，以及蛋白質(zhì)完全水解的無(wú)敏配方奶粉。低敏奶粉配方種類(lèi)持續細分，不斷滿(mǎn)足激增的消費需求，也預示著(zhù)該賽道的新一輪增長(cháng)。
整合全域資源組合拳，天貓國際母嬰推出“一站式先鋒防敏育兒”新理念
當下，過(guò)敏已成為嬰幼兒更大的健康隱憂(yōu)之一，而且濕疹、腹瀉和便秘等寶寶多種日常問(wèn)題均可能與過(guò)敏有關(guān)，嚴重困擾著(zhù)寶寶身心健康和家庭生活，如何科學(xué)有效地預防和管理寶寶過(guò)敏，成為母嬰人群關(guān)注的焦點(diǎn)。天貓國際母嬰作為嬰童防敏領(lǐng)域的平臺，始終致力于關(guān)注嬰幼兒群體在過(guò)敏領(lǐng)域的知識普及和健康發(fā)展，堅持推出更專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒防敏產(chǎn)品。本次天貓國際母嬰｜世界奇育季聯(lián)合中國關(guān)心下一代工作委員會(huì )兒童發(fā)展研究中心及主辦的中國母嬰健康成長(cháng)萬(wàn)里行共同開(kāi)展“世界奇育季之請回答防敏101”的主題活動(dòng)，邀請首都兒科研究所附屬兒童醫院變態(tài)反應科主任醫師趙京教授等專(zhuān)家，共同對防敏知識手冊和防敏互動(dòng)知識進(jìn)行編審，攜手優(yōu)質(zhì)品牌雀巢能恩、紐迪希亞、貝拉米、美贊臣、佳貝艾特、0敏星球海外旗艦店，將防敏頭部品牌和平臺的力量凝聚在一起，用“好內容+好產(chǎn)品+好服務(wù)”打造一站式專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒過(guò)敏營(yíng)養解決方案，縱深推進(jìn)母嬰人群防敏認知教育，全面助力中國嬰幼兒早期過(guò)敏預防管理。
天貓國際母嬰發(fā)起的“世界奇育季之請回答防敏101”活動(dòng)，高度聚焦嬰童過(guò)敏場(chǎng)景痛點(diǎn)，深入洞察低敏奶粉行業(yè)精細化發(fā)展，提出安全低敏、預防過(guò)敏、精細脫敏三大趨勢。瞄準“先鋒防敏育兒”的目標消費人群，以品類(lèi)擊穿，細分消費場(chǎng)景，為母嬰防敏消費按下“提速鍵”。
與此同時(shí)，活動(dòng)還借助知乎平臺，通過(guò)垂類(lèi)KOL問(wèn)答、榜單及知+等方式，為活動(dòng)品牌深度背書(shū)。再以定制趨勢海報、明星海報、創(chuàng )意物料等內容，軟性植⼊品類(lèi)趨勢和項目核心心智，潛移默化地強化消費者對嬰童防敏的認知教育，以裂變式傳播達成破圈，再通過(guò)專(zhuān)家+明星賦能活動(dòng)爆發(fā)，進(jìn)而大幅提升受眾人群的品類(lèi)認知度，引爆KA品牌及主推貨品銷(xiāo)售，實(shí)現從展到銷(xiāo)的高效轉化。
毋庸置疑，低敏奶粉幫助寶寶遠離了過(guò)敏的困擾，降低出現過(guò)敏的機率，有效解決寶寶喂養問(wèn)題。而在品質(zhì)消費升級背景下，此次活動(dòng)讓嬰童低敏奶粉再一次聚焦視線(xiàn)，引領(lǐng)消費趨勢。作為活動(dòng)平臺，天貓國際母嬰也將持續履行官方平臺的職責，深度洞察消費需求，不斷擴充品牌，持續推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展。
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