近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《紙品清潔類(lèi)商品消費趨勢報告》。報告依據去年全年的數據解讀行業(yè)新趨勢，包括吸收性衛生用品、擦拭巾類(lèi)、生活用紙類(lèi)類(lèi)紙品、一次性清潔用品這幾類(lèi)商品。
數據顯示，在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業(yè)大趨勢。純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲是增速更快的三類(lèi)商品。
在用戶(hù)方面，26-35歲消費者在各類(lèi)紙品家清消費中占比更高；使用方便、舒適柔軟是消費者選購嬰童紙品及棉柔巾的關(guān)注重點(diǎn)。
純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲3大品類(lèi)成紙品增速更快
在紙品消費領(lǐng)域，新產(chǎn)品、新品牌和新品類(lèi)層出不窮，紙類(lèi)產(chǎn)品也在圍繞人群與場(chǎng)景持續升級。
在紙品消費中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專(zhuān)業(yè)化細分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場(chǎng)景的箱裝抽紙成為增速更快的商品。
其中，純水濕巾銷(xiāo)量同比增長(cháng)超10倍；嬰童游泳尿褲銷(xiāo)量同比增長(cháng)達561％；箱裝抽紙銷(xiāo)量同比增長(cháng)超7倍。適用不同場(chǎng)景、符合不同人群紙類(lèi)偏好的差異化產(chǎn)品更受消費者歡迎。
此外，消費者對衛生與安全訴求的提升，也進(jìn)一步帶動(dòng)了棉柔巾市場(chǎng)的增長(cháng)；有卓越的潔凈功能和舒適特性的濕廁紙，逐漸成為衛生界革命性的新產(chǎn)品，受到消費者青睞。
方便快捷、一次性成新需求 一次性清潔用品增長(cháng)84％
消費者更偏好方便快捷的便攜裝、一次性紙品清潔類(lèi)產(chǎn)品。主要體現在獨立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品，以及用于家庭清潔的一次性清潔用品。
其中，獨立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)達139％；一次性清潔用品銷(xiāo)量同比增長(cháng)84％。
26-35歲用戶(hù)是主要消費群體 三線(xiàn)城市線(xiàn)上用戶(hù)增速更快
報告顯示，紙品清潔類(lèi)產(chǎn)品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類(lèi)產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達60.2％；濕廁紙類(lèi)產(chǎn)品中，該群體占比達45.1％；在家庭清潔類(lèi)產(chǎn)品中的占比則為42.2％，均明顯高于其他年齡段人群。
消費者在選購嬰童紙品時(shí)，首要考慮“使用方便”，占比達37％；選購濕廁紙同樣關(guān)注“使用方便”，占比達32％；選購棉柔巾時(shí)則更關(guān)注舒適柔軟，占比達26％。
而從紙品的地域銷(xiāo)售趨勢來(lái)看，越來(lái)越多消費者選擇在線(xiàn)上購買(mǎi)紙品。其中，五線(xiàn)及以下市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比更高，三線(xiàn)城市增速更快。
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