在各大平臺不斷刷到露營(yíng)攻略的當下，不禁產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：為什么露營(yíng)會(huì )這么火？
或在河灘，或在草地，或在樹(shù)下，復古的天幕帳篷、氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)的篝火煤油燈、浪漫的星河夜空……露營(yíng)，從未像今天這樣，讓如此多的人欲罷不能。
自2020年以來(lái)連續三年高速增長(cháng)，在小紅書(shū)上，與露營(yíng)相關(guān)的筆記已經(jīng)突破100萬(wàn)+，2022年的五一、端午小長(cháng)假，露營(yíng)裝備、露營(yíng)穿搭、露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食在各大平臺都是熱搜詞。
這不禁也讓我們好奇，露營(yíng)為什么能火出圈？到底都有哪些人在露營(yíng)？去露營(yíng)之前，新手小白需要做好哪些準備工作？
近日，《2022淘寶天貓露營(yíng)趨勢白皮書(shū)》發(fā)布，為我們呈現出了露營(yíng)消費市場(chǎng)概況，解析當代“露營(yíng)”主力派人群畫(huà)像，以及他們對露營(yíng)的消費訴求發(fā)生了哪些變化。
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無(wú)裝備，不露營(yíng)
精致露營(yíng)帶動(dòng)裝備市場(chǎng)消費規模持續增長(cháng)
早在上世紀，徒步登山露營(yíng)就已經(jīng)開(kāi)始興起，不過(guò)，那時(shí)候的露營(yíng)，更多地帶有“苦行僧式”的色彩，也因此被貼上了“小眾”的標簽。
2020年，被業(yè)內人士稱(chēng)為露營(yíng)元年。疫情形勢復雜多變、出行半徑縮短，本地游、周邊游成為游客度過(guò)周末及節假日的主要選擇，露營(yíng)生活方式因此成為席卷全國的旅游新模式。人們對露營(yíng)的熱情空前高漲，露營(yíng)撐起了旅游的半邊天。
近年來(lái)，《你好，生活》、《追星星的人》、《一起露營(yíng)吧》等露營(yíng)綜藝節目接連上線(xiàn)，更是點(diǎn)燃了觀(guān)眾對于城市之外自然寧靜生活的美好向往。
白皮書(shū)顯示，我國現存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬(wàn)家。近五年來(lái)，我國“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長(cháng)228%，實(shí)現近五年來(lái)的較大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊量較多的一年。
無(wú)裝備，不露營(yíng)。有別于傳統方式，露營(yíng)場(chǎng)景正在從徒步露營(yíng)和公園露營(yíng)向精致露營(yíng)一步步進(jìn)階。
消費端的火熱傳導至供應端，最后都成了無(wú)數商品鏈接。淘寶天貓大數據顯示，近3年，線(xiàn)上露營(yíng)裝備在戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的消費金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長(cháng)空間。露營(yíng)裝備市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，2021年增長(cháng)加快；件單價(jià)提升是主要驅動(dòng)因素，呈現消費升級；新客仍為主力，消費者復購心智養成，老客留存比重提升，購買(mǎi)品類(lèi)更加進(jìn)階。
露營(yíng)方式從傳統公園露營(yíng)、徒步露營(yíng)向精致露營(yíng)消費升級，其中，露營(yíng)帳篷消費份額較大，2021年，淘系天幕消費額同比增長(cháng)近200倍；椅凳、桌子也發(fā)展迅速，份額增大；新興類(lèi)目—營(yíng)地車(chē)、天幕消費潛力爆發(fā)。
新客購買(mǎi)類(lèi)目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具、野炊氣罐等公園野炊類(lèi)目, 桌椅、營(yíng)地燈、睡袋、大型帳篷等精致露營(yíng)商品主要承接老客戶(hù)進(jìn)階需求。
露營(yíng)裝備消費者購買(mǎi)趨于多元化，套裝購買(mǎi)心智增強，年均購買(mǎi)3個(gè)類(lèi)目及以上的人數提升明顯，野餐爐具+野炊氣罐、吊床+野餐墊+帳篷是消費者愛(ài)購買(mǎi)的組合。
品牌方面，國產(chǎn)品牌為目前露營(yíng)裝備市場(chǎng)主流，占據市場(chǎng)超八成份額，且保持高速增長(cháng)，2021年增速超進(jìn)口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費占比不斷提升。
淘寶酷動(dòng)城從2020年開(kāi)始孵化精致露營(yíng)類(lèi)賣(mài)家，從剛開(kāi)始的少數幾個(gè)買(mǎi)手店和工廠(chǎng)店，現已發(fā)展了300+精致露營(yíng)賣(mài)家，同時(shí)，發(fā)展過(guò)程中很多已經(jīng)成長(cháng)為國內知名品牌；天貓成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天貓運營(yíng)陣地，持續深耕，在天貓生意規?？焖贁U大。
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全民“露營(yíng)熱”
“拖家帶口”的新銳爸媽愛(ài)露營(yíng)
隨著(zhù)露營(yíng)的出圈，參與露營(yíng)的人群也更加泛化。
白皮書(shū)顯示，1-3線(xiàn)城市30+歲人群是露營(yíng)裝備市場(chǎng)核心人群，親子露營(yíng)需求較強；低線(xiàn)城市高購買(mǎi)力人群消費增速迅猛，消費潛力也不可小覷。在2021年淘系露營(yíng)裝備市場(chǎng)人群中，新銳爸媽和都市中年是露營(yíng)裝備市場(chǎng)的主力軍，品質(zhì)青年和小鎮小資是潛力股。
消費偏好方面，新銳爸媽人數基數大，消費寬度、件數較多，消費頻次也較高，喜歡購買(mǎi)高價(jià)帳篷和椅凳等；都市中年消費件數和件單價(jià)適中，偏好傳統登山/公園露營(yíng)，在野炊設備、帳篷和登山杖上投入較多；品質(zhì)青年消費增速較快，購買(mǎi)件單價(jià)較高，偏好在帳篷、爐具和椅凳上投入較多；小鎮小資消費增速較快，消費能力強，人均年消、消費寬度、件數、頻次均較高，對高價(jià)椅凳、野餐墊比較青睞。
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從“爆火”到“長(cháng)紅”
洞悉五大趨勢才緊握增長(cháng)密碼
伴隨著(zhù)各種新品牌、新品類(lèi)、新產(chǎn)品的迭代，我們看到了露營(yíng)消費賽道巨大的潛力與機會(huì )。但在不斷更迭的消費需求中，如何緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住品牌“長(cháng)紅”的核心秘訣？
白皮書(shū)顯示，從發(fā)展趨勢看，露營(yíng)正呈現五大消費趨勢，具體為：季節性延長(cháng)，全年露營(yíng)潮；地域無(wú)邊界、全國露營(yíng)熱；結伴出游，輕裝上陣；顏值至上，個(gè)性吸睛；功能泛化，場(chǎng)景多元。
季節性延長(cháng)，全年露營(yíng)潮。露營(yíng)的樂(lè )趣之一在于真切感受自然的變化，“四月天”和“金秋九月”露營(yíng)熱度較高，春秋露營(yíng)更適宜。從消費端來(lái)看，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始在夏冬季節剁手，冬季消費增速較高，夏季消費逼近春季，且增速超過(guò)春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成為消費新增長(cháng)點(diǎn)；從2021年中秋假期開(kāi)始，行業(yè)經(jīng)過(guò)夏季的發(fā)酵期，徹底進(jìn)入超高增速階段。
春夏期間，消費者偏好帶上公園帳篷，躺在野餐墊、吊床上感受春夏的愜意；秋天，喜歡推著(zhù)營(yíng)地車(chē)、支起天幕、亮起營(yíng)地燈，與友人一起感受秋天的浪漫；冬天，熱衷帶上食物，一起燒烤，給寒冷的冬天增添暖意。
地域無(wú)邊界、全國露營(yíng)熱。從南到北，露營(yíng)熱迅速蔓延。廣東、浙江、江蘇、上海消費規模和消費增速均保持前列，山東、河南人民也十分熱愛(ài)露營(yíng)；北京、吉林、天津等北方城市登上消費增速較快的TOP城市榜單。
其中，走在露營(yíng)前沿的南方消費者更偏好精致露營(yíng)，相比北方在精致露營(yíng)裝備上花費更多，對天幕、營(yíng)地車(chē)等新興進(jìn)階品類(lèi)十分青睞。北方消費者主要偏好傳統的徒步登山露營(yíng)和公園露營(yíng)，對野炊裝備和登山杖較為偏好。
結伴出游，輕裝上陣。朋友是露營(yíng)出游的主要人群，2021年親子露營(yíng)、情侶露營(yíng)人群上漲明顯，獨行者減少。消費者期望在大自然中與家人、友人享受親密時(shí)光的同時(shí)，也希望出行更加便捷、裝備更加輕量化，追求輕松露營(yíng)。
從消費趨勢看，更大空間、更輕材質(zhì)的帳篷越來(lái)越受到消費者歡迎，輔助裝備中，親子玩家偏好輕便鋁質(zhì)桌椅，實(shí)木是年輕玩家的顏值之選。
顏值至上，個(gè)性吸睛。“不出片，誰(shuí)露營(yíng)??？”調研數據顯示，“拍好看的照片”是消費者前五大露營(yíng)動(dòng)機之一。裝備是否顏值在線(xiàn)、款式風(fēng)格是否個(gè)性吸睛，直接影響了消費者的選擇。與此相對應，精致露營(yíng)帳篷消費潛力突出，天幕成新晉出片神器；擴展性強的多功能組合桌消費熱度上升，高顏值、高舒適度椅子受到青睞；露營(yíng)風(fēng)格也在不斷變遷，BC露營(yíng)、黑化露營(yíng)熱度攀升。
功能泛化，場(chǎng)景多元。露營(yíng)的概念也在不斷泛化，場(chǎng)景也更加多元。椅凳、營(yíng)地車(chē)、營(yíng)地燈突破露營(yíng)場(chǎng)景邊界，向更多生活場(chǎng)景延伸。
的確，疫情是近兩年露營(yíng)火爆的催化劑，但我們也看到露營(yíng)已經(jīng)成為人們周末節假日放松休閑的生活方式，和周邊游、民宿游一樣已經(jīng)成為長(cháng)期固定的休閑選項，同時(shí)消費端也在不斷涌現新的消費趨勢，淘寶天貓將持續在供給端洞察匹配消費需求，給消費者提供更好的露營(yíng)體驗。
著(zhù)眼未來(lái)，豐富消費場(chǎng)景，打造更完善服務(wù)體驗，將露營(yíng)文化更加深入滲透到人們消費意識中，同時(shí)構筑良性循環(huán)的市場(chǎng)模式和上下游產(chǎn)業(yè)鏈將成為必然選擇。從這層意義上來(lái)講，《2022淘寶天貓露營(yíng)趨勢白皮書(shū)》，恰逢其時(shí)，為行業(yè)在新階段中的創(chuàng )新發(fā)展提供了重要指引。我們相信未來(lái)我國的露營(yíng)會(huì )逐步建立起自己獨特的露營(yíng)文化。
素材來(lái)源 | 淘寶天貓
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