提拉米榮獲2022中國營(yíng)養品銀杏獎——年度行業(yè)消費引領(lǐng)獎
7月21日，2022第五屆中國營(yíng)養品大會(huì )在杭州震撼啟幕，這是一場(chǎng)全國母嬰營(yíng)養品人的高端聚會(huì )。
繼2021年第四屆中國營(yíng)養品大會(huì )以戰略合作伙伴參會(huì )后，提拉米今年再次以聯(lián)合主辦單位亮相大會(huì )，并帶來(lái)了全新強競爭力的產(chǎn)品?；谶^(guò)去一年的優(yōu)異表現，提拉米還被大會(huì )組委會(huì )授予2022中國營(yíng)養品銀杏獎——年度行業(yè)消費引領(lǐng)獎。
這一年，從品牌競爭格局、渠道選品要求，再到消費者購買(mǎi)習慣，中國母嬰營(yíng)養產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了深刻的變化。今年對于提拉米來(lái)說(shuō)，是進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)變化較大的一年，尤其是產(chǎn)品結構的完善，經(jīng)過(guò)兩年規劃、一年研發(fā)的一系列新品矚目上市。
那么，這次大會(huì )上提拉米釋放了哪些積極信號，一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)下。
深耕免疫營(yíng)養，向全家化邁進(jìn)
2022年，是提拉米進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，第二個(gè)五年的開(kāi)局之年。隨著(zhù)7款新品發(fā)布，以及多款產(chǎn)品配方升級，提拉米對外發(fā)布了“深耕免疫營(yíng)養，向全家化邁進(jìn)”的發(fā)展戰略，得到了合作伙伴的高度認同。
從母嬰營(yíng)養到全家化并不容易，不僅是產(chǎn)品結構的變化，對專(zhuān)業(yè)度要求更高，需要同步提升硬實(shí)力和軟實(shí)力。
過(guò)去五年，提拉米在母嬰渠道的合作門(mén)店超過(guò)萬(wàn)家，建立了覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的完善渠道，為數百萬(wàn)個(gè)家庭提供了高品質(zhì)的營(yíng)養支持方案。這為提拉米向全家化邁進(jìn)打下了堅實(shí)基礎。
從全家化新品上市的表現來(lái)看，除乳鐵蛋白這樣的超級大單品，提拉米在基礎營(yíng)養領(lǐng)域的表現格外搶眼，首批數十萬(wàn)罐新品被搶訂一空，上市即熱銷(xiāo)，向全家化營(yíng)養邁進(jìn)實(shí)現了“開(kāi)門(mén)紅”。
堅持超高品質(zhì)不動(dòng)搖
2020年疫情以來(lái)，由于市場(chǎng)競爭加劇，運營(yíng)成本增加，市場(chǎng)上一些品牌出現了“降價(jià)，降成本”的聲音。
而對于提拉米，高品質(zhì)、高標準一直是其在母嬰行業(yè)的立足之本，從創(chuàng )立以來(lái)始終堅持精品策略。只有升級，沒(méi)有降級。
大會(huì )論壇在討論“消費降級下的營(yíng)養品：真降級與假降級”這一話(huà)題時(shí)，提拉米品牌創(chuàng )始人應總的解讀給了渠道更多信心。
應總認為，父母對孩子是認真嚴謹的，他們不會(huì )輕易降級消費，寧可犧牲一部分自己的日常開(kāi)銷(xiāo)，也要確保孩子獲得優(yōu)質(zhì)營(yíng)養。所以提拉米會(huì )堅持做高品質(zhì)，精明的消費者一定會(huì )為品質(zhì)買(mǎi)單。
應總在論壇上表示，提拉米重視經(jīng)銷(xiāo)商利益，堅持不壓貨，嚴抓控貨，切實(shí)降低經(jīng)銷(xiāo)商的風(fēng)險。
提拉米穩健的渠道策略，帶了穩定的增長(cháng)。2022年，即使面對新生人口下滑、疫情沖擊消費、母嬰店進(jìn)店人數普遍減少等諸多不利因素下，上半年提拉米乳鐵蛋白同比增長(cháng)達30%以上，逆勢上揚，這令現場(chǎng)參會(huì )的渠道頗為驚訝。
硬核新品亮相
在大會(huì )論壇現場(chǎng)，為便于母嬰渠道現場(chǎng)體驗品嘗新品，提拉米搭建了精美的品牌展廳。特色新品、科學(xué)配方、高顏值等，吸引了參會(huì )渠道們的圍觀(guān)。
提拉米是母嬰營(yíng)養領(lǐng)域的頭部品牌，業(yè)界對其乳鐵蛋白產(chǎn)品非常熟悉。這次大會(huì )上，令很多渠道驚喜的是，提拉米基礎營(yíng)養新品也跟其乳鐵蛋白一樣“硬核”，做到了“出品即精品”，幾乎一步到位，超越了市場(chǎng)面大多數基礎營(yíng)養品。
這符合提拉米2021年提出的新品牌口號“營(yíng)養師媽媽的選擇”，每一款新品應該先贏(yíng)得營(yíng)養師媽媽的信賴(lài)，才能讓新手媽媽放心消費。
在大會(huì )直播間，提拉米市場(chǎng)總監皮總介紹了提拉米部分基礎營(yíng)養新品，以及配方升級的分離乳清蛋白調制乳粉（金牛），獨特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)獲得了中童總經(jīng)理劉琳的好評，也獲得了全國各地母嬰渠道的關(guān)注，紛紛在直播間留言詢(xún)問(wèn)。
深耕免疫營(yíng)養，實(shí)現了逆勢上揚；向全家化邁進(jìn)，做到了彎道超車(chē)。這是2022年上半年，提拉米交出的答卷。
無(wú)論是本次大會(huì )提出“加速剛需，理性繁榮”的主題，還是提拉米“深耕免疫營(yíng)養，向全家化邁進(jìn)”的戰略，都釋放出了積極的信號，讓業(yè)界更堅定看好提拉米未來(lái)五年的發(fā)展。
在線(xiàn)咨詢(xún)