近日，寶潔公開(kāi)表示，說(shuō)自家正在冒險嘗試Unified ID 2.0，而且不得不做。“寶潔支持Unified ID 2.0，因為這種新的解決方案可以幫助改善美國消費者的廣告體驗”，寶潔全球品牌建設和媒體創(chuàng )新高級總監Eric Austin在博客中稱(chēng)。
一直以來(lái)，寶潔在營(yíng)銷(xiāo)上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其營(yíng)銷(xiāo)支出約為115億美元。因此，寶潔的舉措往往能夠代表一定的行業(yè)趨勢。事實(shí)上，自去年以來(lái)，寶潔就已經(jīng)開(kāi)始使用Unified ID 2.0來(lái)創(chuàng )建與第一方數據相關(guān)聯(lián)的匿名標識符，以便在之后的一系列投標活動(dòng)中使用。
據悉，Unified ID 2.0 是一項旨在為開(kāi)放的廣告互聯(lián)網(wǎng)提供的全新身份識別框架，旨在為用戶(hù)提供一個(gè)更透明、更能保護消費者隱私、更加靈活和更具互操作性的解決方案。消費者隱私保護已經(jīng)成為全球性的重要議題，亟需能夠替代第三方 cookie的解決方案。另一方面，在諸如聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和移動(dòng)應用程序（APP）等日益更受青睞的數字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用Unified ID 2.0，電子郵件地址在經(jīng)過(guò)加鹽和哈希處理后所創(chuàng )建的身份標識會(huì )被定期更新，不僅能確保安全性，消費者對其個(gè)人數據如何被分享也能擁有更多的控制權。
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