近年來(lái)，快時(shí)尚的日子都不太好過(guò)。9月21日，據知情人士透露，蓋璞(Gap)將裁減約500個(gè)公司職位。在銷(xiāo)售額和利潤下降之際，該服裝零售商將采取行動(dòng)減少開(kāi)支。
相關(guān)人士稱(chēng)，“蓋璞將主要裁減位于舊金山和紐約的主要辦公室以及亞洲辦公室的員工。此外，該公司將取消目前在一系列部門(mén)中開(kāi)放招聘的職位。”知情人士稱(chēng)，一些員工在最近幾天已經(jīng)收到了裁員通知。
該報道指出，此次裁員與結束Yeezy Gap合作關(guān)系無(wú)關(guān)。知情人士稱(chēng)，蓋璞計劃推出Yeezy Gap的產(chǎn)品，這意味著(zhù)該品牌不會(huì )馬上消失。
Gap經(jīng)營(yíng)包括同名品牌Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等服飾連鎖店。
新冠疫情和供應鏈成本飆升對Gap造成極大的財務(wù)損失。Gap上周和饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）結束了兩年的合作伙伴關(guān)系，店內不再銷(xiāo)售肯伊威斯特的Yeezy服裝系列。
根據Gap年報，截至今年1月29日，Gap總部有大約8700名員工。該公司總共有9.7萬(wàn)名員工，其中大部分是門(mén)店中的小時(shí)工。
Gap執行主席馬汀8月時(shí)指出，他們正在計劃降低營(yíng)運成本，以提高盈利能力。Gap前執行長(cháng)辛格（Sonia Syngal）已于7月離職，馬汀目前暫代執行長(cháng)職務(wù)。
據華爾街日報看到 Gap 的一份備忘錄副本顯示，該公司執行董事長(cháng)兼臨時(shí)執行長(cháng) Bob Martin 周二在通知員工裁員消息的備忘錄中寫(xiě)道：「我們讓營(yíng)運成本的成長(cháng)速度超過(guò)銷(xiāo)售額的成長(cháng)速度，而且也超過(guò)獲利能力的成長(cháng)」。
Gap的財務(wù)報告顯示，在截至7月30日的前三個(gè)月中，Gap銷(xiāo)售額平均下降8%。按品牌來(lái)分，Gap下降10%，Banana Republic下降9%，Old Navy下降13%，但Athleta上升1%。Gap本季度虧損4900萬(wàn)元，但去年同期獲利2億5800萬(wàn)元。
在中國市場(chǎng)，GAP日子也不太好過(guò)。近年來(lái)，GAP線(xiàn)下門(mén)店數量大大收縮。在北京地區，僅2020年，GAP就接連關(guān)閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門(mén)店，其中APM店還是GAP于2010年開(kāi)設的首家中國旗艦店。
此外，GAP在上海、南京等地的門(mén)店也在撤店清倉。對于關(guān)店原因，據GAP中國區總部回應媒體時(shí)稱(chēng)，“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區尤其如此”，因此GAP會(huì )定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式，包括店鋪組合等，并根據情勢做相應的調整，“這也是業(yè)界非常重要的常規做法，以更好地適應新的環(huán)境，確保通過(guò)合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來(lái)為顧客提供較佳的產(chǎn)品和服務(wù)”。
不過(guò)GAP的關(guān)店，也讓此前出售中國業(yè)務(wù)的傳聞再次受到關(guān)注。2021年3月，多家媒體報道稱(chēng)，GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內的潛在選項，以調整在中國的運營(yíng)情況。
在此之前，進(jìn)入中國6年的GAP集團旗下快時(shí)尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。“GAP集團依舊存在門(mén)店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(cháng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤率下滑等問(wèn)題，亟需進(jìn)行重大轉型。”摩根士丹利此前發(fā)布的報告指出。
曾經(jīng)，中國市場(chǎng)是國際快時(shí)尚品牌的“兵家必爭之地”，在中國大開(kāi)門(mén)店。近年來(lái)，為何集體選擇縮減門(mén)店？
對此，首都經(jīng)濟貿易大學(xué)教授蔣澤中認為，一方面跟多地散發(fā)疫情有關(guān)；另一方面這些快時(shí)尚品牌主要消費群體存在流失現象。
“一些快時(shí)尚品牌即要保證上貨數量，又要降低成本費用，還要管理價(jià)格，商業(yè)運作方面的投入增加，而設計方面的投入，不管是產(chǎn)品的精致性，還是加工的細致性都有所弱化，對消費者的吸引力下降。”蔣澤中指出。
在線(xiàn)咨詢(xún)