還有4天2022卡塔爾世界杯將正式開(kāi)賽，作為當今世界最盛大的體育賽事之一，其火熱程度毋庸置疑，更是極具看點(diǎn)：有史以來(lái)最貴的世界杯，舉辦費用高達2290億歐元，梅西、C羅、莫德里奇、本澤馬等諸神的黃昏之戰，更有機會(huì )看到梅羅雙驕的世紀對決......
賽事熱度高漲的同時(shí)，“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”的營(yíng)銷(xiāo)思路，也為全世界所熟知。足球皇帝貝肯鮑爾就曾說(shuō)：在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。對于各大消費品牌而言，世界杯，就是一個(gè)巨大的“挖金地”。
而食品品牌更是對世界杯這一全球IP青睞有加。不僅是可口可樂(lè )、百事等行業(yè)巨頭，如今，中國食品企業(yè)也成為贊助世界杯的?？?，蒙牛更是進(jìn)入了世界杯贊助商的行列。
01
可口可樂(lè )
流水的世界杯
鐵打的可口可樂(lè )
作為較早贊助世界杯的食品企業(yè)之一，可口可樂(lè )對于足球營(yíng)銷(xiāo)一直都很上心。1950 年，在世界杯比賽中進(jìn)行廣告宣傳；而自1978年阿根廷世界杯，可口可樂(lè )首次成為國際足聯(lián)世界杯比賽的官方贊助商后，此后每屆賽事它都未曾缺席過(guò)。
今年，可口可樂(lè )也全面開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，再度贊助世界杯獎杯巡展活動(dòng)，將“大力神杯”帶到51個(gè)國家和地區。同時(shí)打造數字體驗平臺FIFA+，可供球迷競爭和預測世界杯比賽，還推出了可供收集和數字交易的14款獨家球員卡。
不僅如此，每屆世界杯前，可口可樂(lè )都會(huì )制作一首世界杯主題曲，并翻譯成多國語(yǔ)言版本進(jìn)行全球傳播，并打造世界杯限量版主題包裝新品?？梢哉f(shuō)，借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè )的全球品牌地位更加穩固，也成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)較成功的食品企業(yè)之一。
02
蒙牛
豪擲5000萬(wàn)美元天價(jià)贊助費
再次發(fā)出中國乳業(yè)強音
作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，蒙牛不僅豪擲5000萬(wàn)美元的天價(jià)贊助費，還再度簽約球王梅西，并新簽下法國球星姆巴佩。同時(shí)升級自身品牌Slogan為“世界品質(zhì)，天生要強”，并設計了世界杯宣傳“我不是天生強大，我只是天生要強”，再次發(fā)出中國乳業(yè)強音。
不僅如此，蒙牛集團還發(fā)布了12款世界杯經(jīng)典瞬間的限量典藏包裝，特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制款、沙漠·有機32國更好草語(yǔ)典藏禮盒等產(chǎn)品。近日又全新上市了32國國旗定制包裝純牛奶，并推出主題宣傳片《要強出征》，片中重現了貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯等知名隊長(cháng)在世界杯的精彩瞬間。贊助世界杯，不僅是蒙牛走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現中國乳業(yè)、重塑全世界對中國乳業(yè)信心的一次展示。
034
伊利
簽約四支國家足球隊
全面押寶奪冠熱門(mén)
6月，伊利率先與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，打響了今年中國企業(yè)贊助球隊的“第一槍”。隨后，伊利又陸續官宣簽約葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊和德國國家足球隊三支歐洲足球勁旅。自此，伊利在足球領(lǐng)域也實(shí)現了南美洲和歐洲兩大頭部陣營(yíng)的布局。
與此同時(shí)，還一次性官宣三位足球代言人，傳奇巨星貝克漢姆，當代球王C羅以及中國驕傲武磊。隨后又正式官宣巴西隊長(cháng)內馬爾為品牌代言人，內馬爾的加入也使得伊利“夢(mèng)之隊”更加閃耀。更聯(lián)動(dòng)旗下金典、安慕希、舒化奶等多個(gè)品牌集中推出世界杯定制產(chǎn)品，一系列操作，無(wú)疑使伊利搶占了世界杯營(yíng)銷(xiāo)的高光位置。
04
盼盼
與阿根廷達成全面戰略合作
世界杯廣告刷爆熱門(mén)城市
九月底，國民休閑食品品牌盼盼正式與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，開(kāi)啟中國休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。隨著(zhù)“一起拼，痛快贏(yíng)”主題口號的推出，盼盼正式打響了世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰役。本屆世界杯期間，盼盼食品將通過(guò)多年來(lái)服務(wù)國際高端會(huì )晤（金磚廈門(mén)會(huì )晤、博鰲亞洲論壇、青島上合峰會(huì )）、國際頂級體育賽事（冬奧會(huì )）的豐富經(jīng)驗和智慧，為阿根廷足球國家隊所有隊員提供冬奧標準的優(yōu)質(zhì)食品，助力潘帕斯雄鷹征戰賽場(chǎng)。
不僅如此，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球隊紀念版盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發(fā)力能量飲料、艾比利薯片等明星產(chǎn)品，與全球消費者共同為本次賽事吶喊助威。此外，紀念版盼盼麥香雞味塊廣告也已經(jīng)全面登陸上海、青島、南京、長(cháng)沙、天津、廈門(mén)等熱門(mén)城市的高鐵站，登陸北京、廣州、成都、杭州、武漢、青島、三亞等地機場(chǎng)，深度覆蓋全國海量客流，打響品牌聲量的同時(shí)，也進(jìn)一步為世界杯造勢。
05
百事
攜手足球巨星開(kāi)啟較量
直播比賽引全球圍觀(guān)
10月13日，百事官方發(fā)布了一條2022世界杯預熱廣告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場(chǎng)激烈的足球“穿襠”比賽。這場(chǎng)較量迅速在直播中吸引了全球圍觀(guān)。
當然，百事的預熱片并沒(méi)有只押寶在梅西等球星身上。它廣受好評的創(chuàng )意是在一場(chǎng)看似平常的球賽中融入了場(chǎng)景化直播、游戲等元素。短短兩分鐘，讓看客們能從不同視角收獲不同體驗。除了推出預熱片，百事子公司菲多利還宣布將在2022年卡塔爾世界杯之前推出三款限量風(fēng)味樂(lè )事薯片，新品將在全世界范圍內銷(xiāo)售。
06
雀巢
打造提神新品雀巢燃魂
送千元足球周邊好禮
11月9日，雀巢也正式開(kāi)啟了世界杯營(yíng)銷(xiāo)。晚上8點(diǎn)，雀巢大中華區資深副總裁李文空降直播間，在世界杯即將到來(lái)之際，為熱愛(ài)咖啡的球迷朋友帶來(lái)了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂。不僅如此，為配合新品的推廣，還為消費者準備了官方正品球衣，官方指定足球，還有限定足球樂(lè )高等千元足球周邊好禮，讓消費者感受足球熱情的同時(shí)，也為咖啡開(kāi)拓更多飲用場(chǎng)景。
07
百威
買(mǎi)啤酒贏(yíng)門(mén)票
重磅開(kāi)啟大規模世界杯營(yíng)銷(xiāo)
上個(gè)月，繼可口可樂(lè )推出卡塔爾世界杯首支廣告后，啤酒巨頭百威也用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰役宣告世界杯營(yíng)銷(xiāo)啟程。一支以足球巨星梅西、內馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對世界杯的期待和球星即將走向夢(mèng)想賽場(chǎng)的情緒連接，順勢點(diǎn)燃。
作為戰役的一部分，百威還為球迷們打造了新的觀(guān)賽渠道。此外，通過(guò)掃描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二維碼即可贏(yíng)得世界杯賽事門(mén)票。百威的這波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將在全球70多個(gè)國家落地，而卡塔爾世界杯也將是其品牌歷史上規模大的一次世界杯營(yíng)銷(xiāo)。
08
青島啤酒
推新足球主題產(chǎn)品
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)打造營(yíng)銷(xiāo)大事件
無(wú)啤酒，不足球。10月27日，青島純生的“球迷狂歡罐”率先登場(chǎng)。獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗……產(chǎn)品包裝涵蓋了多種年輕人喜愛(ài)的元素。今年世界杯期間，青島啤酒還將推出兩款足球主題產(chǎn)品，包括1903“炫彩加油罐”和青島純生表情產(chǎn)品線(xiàn)，從不同的品類(lèi)和產(chǎn)品線(xiàn)上，滿(mǎn)足消費者對于足球運動(dòng)的熱愛(ài)。
與此同時(shí)，圍繞核心主題，青島啤酒還將整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源、聯(lián)動(dòng)明星共同打造營(yíng)銷(xiāo)大事件。線(xiàn)上，青島啤酒將邀請各類(lèi)跨圈層明星一起完成足球挑戰，線(xiàn)下則發(fā)起球迷狂歡挑戰之旅，并將舉行第三屆全國球迷大會(huì )，以深度體驗式營(yíng)銷(xiāo)吸引更多消費者。
如今。世界杯已經(jīng)成為眾多實(shí)力企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地。2018年俄羅斯世界杯期間，一眾企業(yè)借力世界杯，收獲了品牌的快速成長(cháng)，也成就了多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。在即將到來(lái)的卡塔爾世界杯上，中國食品企業(yè)延續著(zhù)上屆的氣勢，紛紛“押寶”，而你又最看好誰(shuí)的表現呢？
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