隨著(zhù)雙十一大促收官，各大平臺榜單隨之揭曉。雖然今年天貓、京東都沒(méi)有公布具體交易數量，但營(yíng)養領(lǐng)域消費增長(cháng)引人矚目。
天貓數據顯示，在統計口徑為10月31日20:00-11月11日23:59:29的滋補品top10榜單中，上榜的品牌依次為小仙燉、燕之屋、老金磨方、同仁堂、正官莊、固本堂、東阿阿膠、comvita/康維他、杞里香、雷允上。
另?yè)〇|商智數據，在統計口徑為10月20日20點(diǎn)-2022年11月11日24點(diǎn)的營(yíng)養保健銷(xiāo)售榜累計排名中，湯臣倍健、Swisse與同仁堂位居榜單前三，益節、小仙燉、雅培、童年時(shí)光、雀巢健康科學(xué)、Bio Island與紐曼思分列第四至第十位。
而在京東營(yíng)養保健銷(xiāo)售榜進(jìn)口營(yíng)養品牌累計排名中，前十名分別為Swisse、益節、童年時(shí)光、Bio Island、普麗普萊、澳佳寶、GeneHarbor、Life Space、瑞維拓、ChildLife。
分析認為，隨著(zhù)《“健康中國2030”規劃綱要》、《健康中國行動(dòng)(2019—2030年)》等國家相關(guān)規劃綱要的相繼出臺，健康醫療事業(yè)在密集的政策紅利下迎來(lái)新的發(fā)展機遇。尤其是在疫情的影響下，人們對于健康的訴求不減反增，此次雙十一的數據正好印證了這一趨勢的延續。
而中老年人首當其沖地成為了大健康行業(yè)瞄準的對象。達能聯(lián)合中國營(yíng)養學(xué)會(huì )發(fā)布的《40-60歲人群營(yíng)養知行力白皮書(shū)》指出，中國40-60歲人群的健康意識隨著(zhù)生活水平的改善不斷提升，但健康現狀和營(yíng)養認知整體狀況卻與理想狀態(tài)有較大差距。
調查發(fā)現，40-60歲受訪(fǎng)者最關(guān)心的健康問(wèn)題是增強免疫力、保持良好興趣、控制體重和胃腸道健康。超八成受訪(fǎng)者認為健康狀態(tài)有待提高，體現在腸道、行動(dòng)、睡眠及慢病和免疫等多個(gè)方面。除了日常膳食以外，食用營(yíng)養強化食品或膳食補充劑是人們常用的營(yíng)養補充方案。
數據顯示，今年雙十一期間（10月20日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)），湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破7億元，同比增長(cháng)超20%。其中，益生菌品牌Life Space在國內全網(wǎng)總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超120%，鈣DK、健力多等強化骨骼關(guān)節產(chǎn)品銷(xiāo)售大增。
正官莊中國區董事長(cháng)金洋鎮認為，《“健康中國2030”規劃綱要》強調充分發(fā)揮中醫藥獨特優(yōu)勢，實(shí)施中醫治未病健康工程，將中醫藥優(yōu)勢與健康管理結合，這給了大健康行業(yè)一個(gè)積極的信號，為滋補類(lèi)品牌帶來(lái)巨大的政策支持與市場(chǎng)發(fā)展潛力。
據其透露，正官莊進(jìn)一步完善和優(yōu)化在天貓、京東、微商城、抖音、小紅書(shū)、拼多多等電商渠道的布局，此外在線(xiàn)下除了布局傳統OTC之外，還進(jìn)駐了針對高端消費者的進(jìn)口超市Ole'以及會(huì )員制超市Sam’s，未來(lái)還將加大對線(xiàn)下品牌店的打造。
“在數字化時(shí)代，營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)不能只依靠產(chǎn)品品質(zhì)吸引用戶(hù)，而是要打造有體驗感的場(chǎng)景、有互動(dòng)感的內容，展現積極健康的生活模式，并利用數字化進(jìn)行傳播，助力銷(xiāo)售提效增長(cháng)。”據健合集團相關(guān)負責人透露，Swisse在今年雙十一活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超17億，TVC系列視頻播總放量突破5.3億。
在線(xiàn)咨詢(xún)