近年來(lái)，受年輕家庭健康意識的普遍提升影響，母嬰營(yíng)養食品行業(yè)由過(guò)去的野蠻生長(cháng)逐漸步入專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)增長(cháng)的新階段，市場(chǎng)競爭也迎來(lái)更高維度升級。行業(yè)變革之下，企業(yè)唯有躬身于更深入、更全面的精耕，才能穿越周期迎來(lái)更長(cháng)遠生意發(fā)展。安琪紐特31年來(lái)始終專(zhuān)注于營(yíng)養賽道，不斷加大科研投入與產(chǎn)品創(chuàng )新的同時(shí)，以專(zhuān)業(yè)動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)賦能渠道，助推雙方實(shí)現生意新增長(cháng)。
研發(fā)智造為本以匠心品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
聚焦當下?tīng)I養食品市場(chǎng)，我們可以清晰看到小品牌正在被邊緣化，而兼具口碑與品質(zhì)的大品牌則更容易獲得年輕父母的認可信賴(lài)。近幾年母嬰行業(yè)觀(guān)察走訪(fǎng)市場(chǎng)過(guò)程中，不止一位母嬰店老板發(fā)出了“雜牌營(yíng)養食品已經(jīng)賣(mài)不動(dòng)了，未來(lái)不做品牌的都要死光了”的感慨。安琪紐特深諳此道，自成立以來(lái)始終在研發(fā)、生產(chǎn)等方面持續深耕，不斷推出專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)高速發(fā)展。
一直以來(lái)，研發(fā)能力都是企業(yè)成長(cháng)道路上的核心驅動(dòng)所在。安琪紐特不僅倚靠于科研背景深厚的國有控股上市母公司安琪酵母（600298），專(zhuān)業(yè)性方面更具備先發(fā)優(yōu)勢，亦毫不松懈于自身研發(fā)領(lǐng)域的大力投入?，F如今，安琪紐特已擁有以1名博導、3名博士后、5名博士、100多名碩士為核心所組成的自有營(yíng)養研發(fā)技術(shù)團隊，這背后離不開(kāi)企業(yè)對專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)的高度重視。據悉，今年安琪紐特營(yíng)養健康研究所招攬15名碩士以上學(xué)歷研發(fā)人員、博士后科研工作站招攬2名博士后的同時(shí)，旗下安琪紐特營(yíng)養基金項目更是每年都會(huì )投入幾百萬(wàn)的研發(fā)經(jīng)費用于營(yíng)養研究。多年深耕累積之下，安琪紐特創(chuàng )新研發(fā)能力得到業(yè)內一致認可，曾主導酵母蛋白、富硒酵母、酵母β-葡聚糖等多項國家標準的制定。
憑借強勁研發(fā)實(shí)力獲得行業(yè)多方贊譽(yù)之外，安琪紐特嬰童營(yíng)養食品行業(yè)影響力也同樣源于自身強大的生產(chǎn)端優(yōu)勢。據悉，安琪紐特的數字化透明工廠(chǎng)是國家工信部智能制造重點(diǎn)項目，也是行業(yè)前列的保健食品、藥品雙GMP生產(chǎn)基地。同時(shí)，安琪紐特還嚴格把控從原料供應、標準生產(chǎn)、質(zhì)檢追溯、運輸交付到問(wèn)題處理等過(guò)程中的每一道工序，尖端智能制造水準加上嚴苛的品控流程，保證商家與消費者安心又放心。創(chuàng )新研發(fā)技術(shù)、先進(jìn)生產(chǎn)工藝方面的實(shí)力沉淀，為安琪紐特的卓越品質(zhì)打下堅實(shí)基礎。以酵母源營(yíng)養為伊始，從酵母蛋白粉、酵母硒、酵母鋅、酵母β-葡聚糖等差異化產(chǎn)品，再到益生菌、DHA、乳鐵蛋白等多款明星產(chǎn)品的深入打造，安琪紐特已經(jīng)搭建起豐富的產(chǎn)品矩陣，逐漸由母嬰營(yíng)養拓展至全家營(yíng)養。時(shí)至今日，安琪紐特也仍在產(chǎn)品優(yōu)化上不斷精進(jìn)投入，今年更是花費重金邀請設計公司為產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級，以更潮流的感官體驗、更年輕化的品牌形象積極擁抱新生代消費者。
專(zhuān)業(yè)服務(wù)賦能渠道安琪紐特堅守初心前行
回歸行業(yè)層面，在母嬰營(yíng)養品牌實(shí)現真正長(cháng)效增長(cháng)過(guò)程中，如果說(shuō)創(chuàng )新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是敲開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)的利器，那么專(zhuān)業(yè)的門(mén)店賦能手段則是助力品牌、渠道實(shí)現雙贏(yíng)的最佳方式。眾多品牌中，安琪紐特始終穩扎穩打，深化消費者教育與品牌認知度的同時(shí)，也給予門(mén)店更多專(zhuān)業(yè)團隊與動(dòng)銷(xiāo)助力。后疫情時(shí)代，免疫力改善成為剛需，消費者營(yíng)養食品需求空前高漲，眾多門(mén)店對于母嬰營(yíng)養食品的看法卻往往又愛(ài)又恨。究其根本，營(yíng)養食品行業(yè)的火熱的確是渠道有目共睹的，但在歷經(jīng)多年野蠻無(wú)序發(fā)展，不少無(wú)良品牌趁機撈快錢(qián)后，消費者的品類(lèi)認知度和品牌信任度不足，門(mén)店銷(xiāo)售難度較大。針對消費者教育亟待深化的問(wèn)題，安琪紐特一方面布局抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)投放，攜手眾多明星、達人進(jìn)行種草，以此擴大品牌聲量；另一方面不斷推出酵母營(yíng)養科技館、酵母營(yíng)養大篷車(chē)全國巡展、全民營(yíng)養周活動(dòng)等活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品試用、親子互動(dòng)、動(dòng)銷(xiāo)引流等玩法強化用戶(hù)認知與信任，也助力渠道更好實(shí)現推品拓客。此外，安琪紐特也深知營(yíng)養食品生意想要形成良性發(fā)展，除了消費者教育，更離不開(kāi)渠道自身的專(zhuān)業(yè)性。作為受到國家認可的雙認證培訓基地，安琪紐特營(yíng)養學(xué)院每年都會(huì )為社會(huì )輸送300多名健康管理師、育嬰師，有效提升門(mén)店專(zhuān)業(yè)度。同時(shí)，學(xué)院還有完備的三級培訓體系，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）、終端面授、精英培訓班等豐富的培訓模式滿(mǎn)足用戶(hù)全方位需求。
縱觀(guān)安琪紐特過(guò)往發(fā)展歷程，從1991年以酵母營(yíng)養起家，正式入局營(yíng)養保健食品，到2008年進(jìn)入嬰童營(yíng)養賽道，再到2014年步入“健康發(fā)展元年”的快速發(fā)展時(shí)期并精耕至今。三十一年如一日的奮斗發(fā)展中，安琪紐特始終篤定自身“安琪酵母重要戰略業(yè)務(wù)單元”定位，在推進(jìn)營(yíng)養行業(yè)發(fā)展道路上砥礪前行，最終成為當前孕嬰童營(yíng)養食品母嬰渠道開(kāi)拓較成功的品牌之一。正如安琪紐特負責人對母嬰行業(yè)觀(guān)察所言：“作為有擔當的國有控股上市企業(yè)，安琪紐特始終穩步推進(jìn)持續性戰略，環(huán)境惡化等不利因素影響下公司發(fā)展可能會(huì )變慢，但絕不會(huì )因此轉向，而是將朝著(zhù)既有目標堅定地走下去。”營(yíng)養食品行業(yè)高速增長(cháng)趨勢下，市場(chǎng)依然大有可為，卻也暗藏陷阱。賽道激烈角逐中，市場(chǎng)對于品牌的前瞻謀劃能力與行業(yè)深耕度也提出更高要求。31年來(lái)，安琪紐特始終堅守初心，專(zhuān)注向前，在生產(chǎn)智造、科研創(chuàng )新、渠道服務(wù)等多方面的實(shí)力沉淀不可謂不強。我們相信，未來(lái)品牌引領(lǐng)行業(yè)走向更高發(fā)展的同時(shí)，自身也必然將迎來(lái)更大的爆發(fā)。
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