家庭健康管理，是以生理、心理和社會(huì )適應能力的現代健康概念新模式，通過(guò)采用科學(xué)膳食營(yíng)養和現代管理學(xué)的理論、技術(shù)、方法，對個(gè)體或群體整體健康狀況及其影響健康的因素進(jìn)行全面檢測、評估、有效干預與連續跟蹤服務(wù)的行為及過(guò)程。
家庭健康管理的公眾理念是：“病前主動(dòng)防，病后科學(xué)管，跟蹤服務(wù)不間斷。”目的是以更少的投入獲取更大的健康效益。如今，營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)家庭健康管理的熱度正在一直在攀升，我們要加入更多的思考。
| 健康管理意識在我國的落地和發(fā)展
健康管理在20世紀80年代從美國興起，隨后英國、德國、法國和日本等發(fā)達國家也積極效仿和實(shí)施健康管理。進(jìn)入21世紀以后，健康管理開(kāi)始在我國逐步興起和發(fā)展。
我國自古以來(lái)，也早已有之健康管理思想，即傳統醫學(xué)的“治未病”。2016年10月25日我國將《“健康中國2030”規劃綱要》設為今后15年推進(jìn)健康中國建設的行動(dòng)綱領(lǐng)，這也是在國家層面提出的健康領(lǐng)域中長(cháng)期戰略規劃。
| 母嬰渠道家庭健康管理的優(yōu)勢：時(shí)代賦予營(yíng)養食品使命和價(jià)值
在多項政策推動(dòng)下，全家健康問(wèn)題得到空前關(guān)注，營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)處于生態(tài)重塑的階段，而健康管理是一個(gè)長(cháng)期連續、周而復始、螺旋上升的，為全家、全程、全方位健康服務(wù)的過(guò)程，關(guān)系到下一代的綜合健康素質(zhì)，從胎兒時(shí)期盡早干預，則會(huì )讓孩子一生受益。
而從母嬰人群開(kāi)始落實(shí)健康管理，健康干預是關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^(guò)前沿母嬰營(yíng)養專(zhuān)業(yè)品牌科學(xué)合理的規劃、流程化的營(yíng)養計劃方案、系統全面保障家庭成員的健康。
就拿在中嬰網(wǎng)工作十余年的資深媒體人、社群達人朱總來(lái)說(shuō)，她十分愛(ài)在朋友圈里“曬”養生心得。對全球各大營(yíng)養食品“爆款”頗有研究的她，每天至少要補六七種。在為全家老小提高品質(zhì)生活的“購物車(chē)”里，來(lái)自海外的營(yíng)養健康產(chǎn)品正在成為消費決策人管理全家健康的一種生活方式。
山東某孕嬰連鎖負責人曾說(shuō)：“真正的家庭營(yíng)養管理和營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)，營(yíng)銷(xiāo)只能讓產(chǎn)品被用戶(hù)從貨架中拿起、打開(kāi)、回家吃下第一口，真正讓消費者食用完的是內容物，真正讓消費者復購的是內容物帶來(lái)的使用效果。產(chǎn)品被親朋好友和鄰里推薦，比品牌埋頭苦想、提出一句Slogan更加重要”。
相對于美國營(yíng)養保健市場(chǎng)50%的滲透率來(lái)說(shuō)，國內的營(yíng)養食品滲透率和人均消費水平還有著(zhù)很大的提升空間。
| 從母嬰實(shí)體連鎖營(yíng)養品牌銷(xiāo)售熱度，看家庭健康的影響力
據匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022年前三季度母嬰實(shí)體店消費數據洞察》顯示：前三季度母嬰門(mén)店營(yíng)養食品銷(xiāo)售同比下降6.0%，品牌競爭激烈，在銷(xiāo)售熱度前200的品牌中，熱度水平均出現上升或下降情況，其中，專(zhuān)注家庭健康營(yíng)養管理的品牌大都處于上升位置，金斯健貝遙遙領(lǐng)先。
就此，江蘇某渠道商也表示：“家庭消費者真正需求的是在滿(mǎn)足相應產(chǎn)品功能點(diǎn)的基礎上，獲得更好的產(chǎn)品使用體驗。好的產(chǎn)品體驗不是靠長(cháng)期的調研，而真正要看消費者能不能喝完產(chǎn)品、能不能進(jìn)行復購、是否愿意向小姐妹、好朋友、長(cháng)輩去推薦，這是至關(guān)重要的”。
從母嬰渠道角度來(lái)看，家庭健康管理?yè)碛胸S富的擴展性，可根據家庭成員的個(gè)性化需求，應用不同產(chǎn)品解決方案，進(jìn)入消費者的日常生活，幫助他們更輕松地改善健康問(wèn)題，從而為攻克全生命周期的營(yíng)養管理不斷發(fā)力。
例如，在打開(kāi)下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，以“全家健康”為目標為月子會(huì )所提供一站式預防服務(wù)，在護理人員與家長(cháng)的日常溝通中，可以及時(shí)識別潛在健康風(fēng)險，將健康管理融入日常生活，不僅增進(jìn)了產(chǎn)品與家長(cháng)之間的良性互動(dòng)，也為寶寶全家帶來(lái)福利。
在產(chǎn)品方面，金斯健貝專(zhuān)注嬰幼兒及孕婦等特殊人群不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，以高品質(zhì)的產(chǎn)品為母嬰及家庭健康服務(wù)，滿(mǎn)足不同年齡段消費者多元化、多層次、多維度的健康需求。成功構建了涵蓋免疫管理、骨骼健康、腸胃調節、營(yíng)養服務(wù)等細分類(lèi)目豐富的產(chǎn)品體系，及時(shí)提供專(zhuān)業(yè)喂養指導及育兒咨詢(xún)。
以其明星產(chǎn)品為例，在2020年，金斯健貝推出兩款復合型產(chǎn)品—復合酶粉和嬡派顆復合粉，在守護全家健康方面收獲了不少門(mén)店和寶媽們對產(chǎn)品免疫呵護的認可；2021年底，金斯健貝創(chuàng )新推出含有專(zhuān)業(yè)針對濕疹、過(guò)敏的5大靶向性菌株成份的理敏舒復合益生菌粉；進(jìn)入2022年，金斯健貝再推出全能營(yíng)養素—多維口服液，一口可以喝到14種維生素和礦物質(zhì)，進(jìn)一步拓展和鞏固了家庭營(yíng)養的品類(lèi)地位。
據門(mén)店反饋，多維口服液和嬡派顆復合粉等營(yíng)養矩陣，結合家庭老小實(shí)際情況，能夠制定諸多長(cháng)期有效的解決方案，給母嬰門(mén)店帶來(lái)了不少萬(wàn)元以上的精準調理大單。
| 金斯健貝特別提醒：健康四步走，激活家庭健康
健康狀態(tài)的提高，體現在腸道、行動(dòng)、睡眠及慢病和免疫等多個(gè)方面。
1、充足睡眠：
充足的睡眠能保證醒來(lái)時(shí)體力恢復、精力充沛，一般成人每天睡眠時(shí)間在7～8小時(shí)，老人也不能低于6小時(shí)。
2、適量運動(dòng)：
運動(dòng)可以促進(jìn)血液循環(huán)，保持運動(dòng)的習慣對于平衡免疫力很有益。但是注意不要過(guò)度運動(dòng)，使身體過(guò)于疲勞。
3、平衡膳食：
遵循《中國居民膳食指南》的推薦，保證食物的多樣性，多吃蔬果、奶類(lèi)、大豆；適量的吃魚(yú)、禽、蛋、瘦肉；少鹽、少油、控糖、限酒。
4、科學(xué)的營(yíng)養補充：
母嬰專(zhuān)業(yè)人士和醫學(xué)專(zhuān)家都倡導適量額外補充一些外源性營(yíng)養補充劑來(lái)滿(mǎn)足機體的需求。除了日常膳食以外，食用營(yíng)養強化食品或膳食補充劑是人們常用的營(yíng)養補充方案。
當前營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好，主流品牌在消費市場(chǎng)上的競爭日趨激烈。但在這特殊的時(shí)期，“不確定性”是各個(gè)階段的品牌都會(huì )面臨的挑戰，如金斯健貝等具有可持續性增長(cháng)發(fā)展底蘊的企業(yè)，產(chǎn)品能力、家庭用戶(hù)運營(yíng)力、渠道下沉模式等方面都具備真實(shí)價(jià)值的推動(dòng)力，更可能獲得較大的市場(chǎng)增量和青睞。
關(guān)于金斯健貝：
KingsHealthbay金斯健貝，是來(lái)自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.原裝進(jìn)口的母嬰品牌、中國2000家醫院兒科醫生推薦品牌、中華實(shí)用臨床兒科雜志上榜品牌。全線(xiàn)產(chǎn)品均來(lái)自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，金斯健貝致力于對營(yíng)養學(xué)與健康食品臨床研究與開(kāi)發(fā)方面的努力探索，讓更多人養成了良好的生活習慣，并為他們提供全程的營(yíng)養健康服務(wù)。
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