近日，在由母嬰行業(yè)觀(guān)察主辦的“做好一件事·2022第八屆未來(lái)母嬰大會(huì )”上，淘寶天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯以《淘寶天貓母嬰親子新消費趨勢》為主題，就母嬰八大養娃人群、母嬰親子行業(yè)貨品趨勢等內容做了干貨數據分享，以下為精彩內容：
今天重點(diǎn)講兩部分，第一部分是我們升級了母嬰的八大養娃人群，這八大人群在母嬰消費的過(guò)程當中，不太會(huì )受到本身購買(mǎi)力的影響，而是取決于養娃態(tài)度。第二部分是我們近半年看到的貨品趨勢。
4大養娃態(tài)度與8大養娃人群
我們根據數據整理了四種類(lèi)型的養娃態(tài)度。第一種類(lèi)型是科學(xué)式養娃，核心就是更加注重科學(xué)育兒。第二種類(lèi)型是投資式養娃，父母本身比較要強，希望自己的孩子也能成長(cháng)為比較要強的娃。第三種類(lèi)型是燈塔式養娃，希望有高質(zhì)量的親子陪伴時(shí)光，在陪伴的過(guò)程中與孩子共同成長(cháng)，并為孩子樹(shù)立榜樣。第四種類(lèi)型是口碑式養娃，主要是追隨大眾的育兒方式，希望在養娃這件事上自己不出錯。
基于以上四種類(lèi)型的養娃態(tài)度，分析整理出了八類(lèi)人群標簽，主要包括智慧準父母、小鎮惠養、新銳潮養、進(jìn)取養娃、小鎮精養、精致嬌養、玩伴父母，樂(lè )觀(guān)輕養。
新的養娃態(tài)度下有哪些機會(huì )點(diǎn)呢？精致嬌養對應的貨品趨勢是功能驅動(dòng)，比如安全座椅是趨勢；小鎮精養對應的貨品趨勢是運動(dòng)/休閑/國風(fēng)等多元化風(fēng)格；進(jìn)取養娃對應的貨品趨勢是文具電教；樂(lè )觀(guān)輕養注重顏值和口碑；新銳潮養對應的貨品趨勢是兒童喂養和嬰童時(shí)尚升級；小城惠養對應的貨品趨勢是關(guān)注奶粉紙尿褲這樣的剛需用品；智慧準父母對應的貨品趨勢專(zhuān)業(yè)性孕產(chǎn)用品；玩伴父母關(guān)注智能學(xué)習機。
另外除了母嬰人群標簽升級，我們還有育齡的人群標簽，可以幫助商家在天貓和淘寶的線(xiàn)上運營(yíng)當中，將目標用戶(hù)看得更清晰，提升效率。我們發(fā)現在拉新的效果上，養娃態(tài)度人群都是比較優(yōu)質(zhì)的，同時(shí)在跨品類(lèi)拉新方面能看到，人群的標簽幫助品牌提升效果。
十大貨品趨勢賽道
上面是從消費者角度探究母嬰人群的消費習慣，接下來(lái)從貨品的角度，盤(pán)點(diǎn)一下十類(lèi)貨品趨勢。
1.童裝、童鞋：7個(gè)細分賽道可以持續運營(yíng)
兒童體育：兒童戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)一步細化，諸如籃球鞋，跑步鞋、兒童瑜珈、兒童游泳以及戶(hù)外相關(guān)趨勢品類(lèi)增速較高。
功能材質(zhì)鞋服：諸如三防、自發(fā)熱、恒溫、涼感、防紫外線(xiàn)、抑菌、鞋上面的旋鈕、輕彈減震功能科技面料上的升級趨勢明顯。
居家內衣：時(shí)尚科技面料、發(fā)育內衣及更貼合兒童的專(zhuān)業(yè)內衣細分品類(lèi)趨勢向好。
在興趣圈層：諸如漢服、旗袍、舞蹈服、演出服、漢服鞋、水晶鞋、舞蹈都是細分場(chǎng)景下消費者的購買(mǎi)選擇。潮流搭配：諸如帽子、圍巾、手套、發(fā)飾、包包等等，整個(gè)兒童穿搭會(huì )以更完整的方式展現出來(lái)。風(fēng)格市場(chǎng)：諸如戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)、國潮風(fēng)、時(shí)尚休閑、顏值設計風(fēng)格等市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步豐富化，潮牌親子：諸如潮流親子裝、場(chǎng)景親子裝都很受消費者歡迎。
2.孕產(chǎn)：孕產(chǎn)部分核心的細分類(lèi)目是吸奶器，諸如穿戴式、雙核雙邊、變頻模式等都是其細分類(lèi)目下呈現出來(lái)的趨勢賽道。此外，還有孕產(chǎn)營(yíng)養，都是值得關(guān)注的趨勢賽道。
3.文具電教：文具電教有兩方面的趨勢。剛需：諸如大屏護眼學(xué)習機、拼讀機、真人發(fā)聲電讀筆，全自動(dòng)卷筆刀，拼音機、單詞卡等是增速比較好的細分領(lǐng)域。
興趣悅己需求：諸如丙稀馬克筆、設計聯(lián)名本、極簡(jiǎn)風(fēng)筆袋、IP款的鋼筆套裝、矯正筆、自動(dòng)粗細直流式的中性筆、火漆印套裝等是比較受小朋友歡迎的細分品類(lèi)。
4.嬰童奶粉：按人群年齡細分的兒童奶粉，特殊配方奶粉、小罐裝及電商專(zhuān)供裝，這幾個(gè)賽道增長(cháng)趨勢比較明顯。
5.嬰童尿褲：進(jìn)一步向高端化升級，高端尿褲是主要增量來(lái)源。諸如精華添加、全新的面料、親膚敏感、科技設計的應用是驅動(dòng)類(lèi)目增長(cháng)的趨勢。
6.嬰童洗護：諸如兒童潔面、洗發(fā)水、唇膏、高保濕面霜、護膚套裝、電動(dòng)牙刷、分年齡牙膏等細分類(lèi)目增長(cháng)速度較快。
7.嬰童食品：諸如低敏度食品、營(yíng)養零食，一周輔食，禮盒禮包成高增速的細分賽道。
8.嬰童用品：諸如安全座椅、手推車(chē)及床品，材料升級、分齡分段，場(chǎng)景專(zhuān)用、顏值設計的趨勢愈發(fā)明顯。
9.嬰童喂養：分齡分階、專(zhuān)齡喂養、智能恒溫（杯、碗、奶瓶）等是其比較凸顯的趨勢。
以上是我們對于母嬰人群洞察以及貨品趨勢給大家帶來(lái)的分享，希望淘寶天貓能夠與全行業(yè)商家一起努力服務(wù)好全國4億的母嬰親子人群。
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