隨著(zhù)時(shí)間進(jìn)入2023年，奶粉新國標時(shí)代的開(kāi)啟進(jìn)入倒計時(shí)，市場(chǎng)競爭也愈加激烈，頭部品牌“獨領(lǐng)風(fēng)騷”的態(tài)勢在新國標之下愈發(fā)明顯。無(wú)論是從戰略布局，還是研發(fā)實(shí)力，抑或是品控能力，惠氏營(yíng)養品作為全線(xiàn)通過(guò)新國標注冊的外資奶粉企業(yè)，都已做好了“迎考”的準備。
超嚴新標準發(fā)布
奶粉行業(yè)大洗牌
縱觀(guān)近幾年的嬰幼兒配方食品市場(chǎng)，由于人口出生率降低、母嬰消費迭代加快等原因，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。與之相伴的，是行業(yè)的不確定性給品牌帶來(lái)的巨大發(fā)展機遇——2022年3月國家衛生健康委、市場(chǎng)監管總局聯(lián)合發(fā)布“史上最嚴嬰配奶粉國標”，對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴要求。
隨著(zhù)“新國標”的頒布，國家標準政策趨嚴，更高的準入門(mén)檻將引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無(wú)疑將加速奶粉市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。只有真正具備綜合硬實(shí)力，在產(chǎn)品差異化創(chuàng )新、品牌口碑建設、科研投入等諸多方面都具有壓倒性?xún)?yōu)勢的企業(yè)，才會(huì )更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實(shí)力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。所以率先完成新國標升級，各大奶粉品牌馬上進(jìn)入“競速”模式，才是贏(yíng)得新一輪競爭先機的關(guān)鍵所在。
近日，惠氏宣布旗下所有在售產(chǎn)品，全線(xiàn)通過(guò)新國標注冊，完成注冊的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂(lè )、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方，成為全線(xiàn)品牌通過(guò)新國標注冊的外資奶粉企業(yè)。
百年頂尖科研
引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新
此次惠氏營(yíng)養品全線(xiàn)產(chǎn)品獲批，強勁的品牌力與卓越的產(chǎn)品力缺一不可，而這背后是多維度的不斷精進(jìn)，包括科研能力、配方優(yōu)勢、生產(chǎn)工藝，也讓惠氏營(yíng)養品作為母嬰行業(yè)領(lǐng)導者的前瞻性與領(lǐng)導力再次得到彰顯。
一百多年前，無(wú)法獲得母乳喂養的寶寶亟待科學(xué)有效的母乳替代品的拯救。格斯坦伯格博士在時(shí)代責任感的驅使下和對母乳替代品發(fā)展的深刻預見(jiàn)下，全心投入到模擬母乳成分配方奶粉的研發(fā)工作中，克服重重困難，成功研制出世界上第一款用于人工喂養、模擬母乳成分的現代嬰幼兒配方奶粉——“適宜的配制奶”，簡(jiǎn)稱(chēng)SMA (Synthetic Milk Adapter)。這一具有劃時(shí)代意義的發(fā)明創(chuàng )新，揭開(kāi)了現代嬰幼兒配方奶的歷史序幕，也是惠氏“百年卓越，惠澤新生”傳奇的開(kāi)始。在百年的現代嬰兒配方奶粉發(fā)展歷程中，共創(chuàng )造了十項革命性創(chuàng )新，其中有六項由行業(yè)創(chuàng )新先鋒惠氏發(fā)起。
進(jìn)入新世紀，惠氏營(yíng)養品依托全球最大的食品飲料企業(yè)雀巢集團強大的科研平臺和資金投入，匯聚全球科研資源，為中國消費者提供高品質(zhì)的科技創(chuàng )新?tīng)I養解決方案，引領(lǐng)行業(yè)迭代和變革。2014年，惠氏在中國建立了“惠氏營(yíng)養科學(xué)中心”，將全球營(yíng)養學(xué)研究與本土臨床實(shí)踐優(yōu)化結合；2016年，惠氏與瑞士腦認知實(shí)驗室聯(lián)手6大國際權威學(xué)術(shù)研究機構，發(fā)起嬰幼兒大腦發(fā)育的相關(guān)研究；2022年，惠氏參與由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預防控制中心營(yíng)養與健康所和中營(yíng)惠營(yíng)養健康研究院開(kāi)展的“明+”研究，以科研合作的方式，整合學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢，共同推動(dòng)母乳成分研究?；菔蠣I(yíng)養品始終致力于下一代兒童的健康成長(cháng)，引領(lǐng)著(zhù)母嬰營(yíng)養品的創(chuàng )新之路，堅持與全球醫學(xué)及營(yíng)養專(zhuān)業(yè)人士合作，共享研究成果，推進(jìn)整個(gè)母嬰營(yíng)養行業(yè)的發(fā)展，全力呵護母嬰健康。
科研賦能配方升級
精準滿(mǎn)足寶寶需求
惠氏營(yíng)養品進(jìn)入中國三十多年來(lái)，始終秉承“百年卓越,惠澤新生”的品牌信仰，致力于下一代兒童的健康成長(cháng)，引領(lǐng)母嬰營(yíng)養品的創(chuàng )新之路。憑借對中國市場(chǎng)和中國消費者的深刻理解，將科學(xué)創(chuàng )新、品質(zhì)卓越的營(yíng)養解決方案帶給中國寶寶。
1961年，經(jīng)過(guò)26次配方試驗，惠氏的科學(xué)家們終于成功研制惠氏S-26配方奶粉。60年來(lái)，惠氏S-26只做一件事，那就是專(zhuān)注嬰幼兒大腦發(fā)育的營(yíng)養研究。早在1996年，惠氏S-26就推出全球首款添加純植物來(lái)源DHA和AA的嬰配粉。2015年，惠氏S-26與瑞士腦認知實(shí)驗室聯(lián)合研究，發(fā)現有助大腦連接的“腦磷脂群”；2017年，更是斥資上億，攜手瑞士腦認知實(shí)驗室，聯(lián)合十大國際權威學(xué)術(shù)研究機構，發(fā)起研究0-2歲嬰幼兒早期營(yíng)養與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計劃”，這是證明營(yíng)養素組合對嬰兒大腦髓鞘形成影響的臨床研究。2022年，惠氏S-26研究進(jìn)一步深入，結合其五年臨床實(shí)證研究成果“新一代腦磷脂群”，并在第一時(shí)間轉化為其新國標產(chǎn)品配方的創(chuàng )新應用，真正實(shí)現了以科研驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新。
母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標準。2011年，惠氏推出首款親和人體的超高端奶粉惠氏啟賦，其率先添加了OPO結構脂，通過(guò)親和人體科技還原自然。從過(guò)去的對母乳成分、營(yíng)養素配比模擬，到OPO結構脂模擬母乳分子結構，惠氏啟賦引領(lǐng)超高端奶粉的迭代和變革。此后更進(jìn)一步在活性功能層面模擬母乳，推出超高端產(chǎn)品啟賦蘊淳，主打初乳關(guān)鍵免疫蛋白——活性蛋白OPN配方。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上，保留更多天然活性成分，更專(zhuān)注于母乳中的活性成分——母乳低聚糖（HMO）?；菔蠁①x不斷以最前沿的親和人體科技，給中國消費者高品質(zhì)的科技創(chuàng )新?tīng)I養解決方案，助力寶寶全方位更好地成長(cháng)，激發(fā)寶寶的成長(cháng)潛能。
創(chuàng )新發(fā)明第一罐
用心制造每一罐
惠氏堅持甄選高品質(zhì)奶源，運用科技先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，貫徹嚴苛至臻的品質(zhì)管控，將最新鮮、最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養品第一時(shí)間提供給中國寶寶。
惠氏旗下產(chǎn)品的奶源全部選用“天然育牛”，奶牛只吃天然牧草，不吃飼料，一年四季放養于天然牧場(chǎng)，確保奶源品質(zhì)沒(méi)有污染、品質(zhì)更高?；菔蠣I(yíng)養品還擁有世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)工藝、設備和實(shí)驗室，符合制藥標準的工廠(chǎng)設計，按照醫藥級潔凈室施工，空氣凈化達到醫藥衛生標準30萬(wàn)級要求，保證產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)污染。整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)應用航天級自動(dòng)化技術(shù)，更高效、更安全，最大限度降低產(chǎn)品受污染機會(huì )。工廠(chǎng)實(shí)施全球領(lǐng)先的電子追溯系統，確保生產(chǎn)操作的精準性和可追溯性，為確保產(chǎn)品符合國家規定，每一罐奶粉通過(guò)數百項全面質(zhì)檢項目。
惠氏營(yíng)養品依托于母公司雀巢2050年凈零目標的持續實(shí)施，全面推進(jìn)配方設計、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)管理等領(lǐng)域的可持續戰略：選擇100%認證的符合可持續發(fā)展標準的棕櫚油作為配方原料；2023年，惠氏將陸續采用新一代減碳包裝，去除金屬罐身的收縮套膜，采用生物塑料制成的罐蓋，使用淺色罐蓋和調羹，易于回收，使一罐奶粉的原生塑料使用量減少三分之一。工廠(chǎng)持續推行綠色生產(chǎn)管理減碳，其中，Asketon工廠(chǎng)已取得ISO14001環(huán)境管理體系認證及AWS白金水資源管理認證，并實(shí)現100%采購可再生電力，碳減量達到20%；蘇州工廠(chǎng)實(shí)行物流可持續全鏈路模式，包括使用新能源物流車(chē)、升級太陽(yáng)能(7.020,-0.13,-1.82%)光伏板實(shí)現自然日光照明等舉措，核心減碳行動(dòng)實(shí)現減少了58.67噸碳排放。氣候變化與環(huán)境保護是全球面臨的共同挑戰，綠色低碳轉型是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
新國標產(chǎn)品陣容
助力業(yè)績(jì)增長(cháng)
新國標的出臺，意味著(zhù)嬰幼兒配方奶粉要在品質(zhì)上進(jìn)入一個(gè)新的階段，對企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高的要求，驅動(dòng)嬰幼兒配方奶粉回歸配方本身。據雀巢集團最新發(fā)布的2022年財報顯示，大中華大區嬰兒營(yíng)養業(yè)務(wù)實(shí)現了高個(gè)位數的增長(cháng)，其中啟賦的市場(chǎng)份額呈增長(cháng)趨勢?；菔蠣I(yíng)養品作為業(yè)內首家全線(xiàn)產(chǎn)品通過(guò)新國標的外資企業(yè)，其全新產(chǎn)品陣容勢必為其加速實(shí)現增長(cháng)目標帶來(lái)助力。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到渠道，惠氏一邊沉淀強大的品牌影響力，一邊與中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)共同成長(cháng)。持續助推引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。此次全線(xiàn)通過(guò)新國標注冊，再次體現惠氏營(yíng)養品“在中國、為中國、愛(ài)中國”的戰略布局和深耕中國市場(chǎng)的堅定決心。
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