2023年，消費復蘇勢頭強勁，母嬰行業(yè)加速變革，如何在變化之中積極布局，以變應變把握發(fā)展新機遇，保存量贏(yíng)增量？2月25日，高培學(xué)生奶粉春季戰略發(fā)布會(huì )暨高培一百新品發(fā)布會(huì )“西北大區專(zhuān)場(chǎng)”在陜西隆重召開(kāi)，與陜西、甘肅、寧夏等西北大區合作伙伴齊聚一堂，共話(huà)行業(yè)發(fā)展新趨勢、新機遇、新增長(cháng)。
隨著(zhù)近年來(lái)新生兒數量下滑，人口紅利消退，嬰配粉行業(yè)競爭加劇，整體增速趨緩已成為行業(yè)共識。在此背景下，如何在重重挑戰之中把握新機遇，實(shí)現新增長(cháng)，成為品牌與渠道共同的關(guān)注焦點(diǎn)。對此，國健集團（高培）總裁伍蘇國現場(chǎng)與合作伙伴共同探討了兒童學(xué)生奶粉發(fā)展之勢，并分享了2023年高培的發(fā)展戰略，他指出：“戰略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨。”
凱度消費者指數顯示，2021年兒童學(xué)生奶粉的市場(chǎng)滲透率僅有10%，銷(xiāo)售額增速遠超嬰幼兒配方奶粉。同時(shí)據艾瑞咨詢(xún)《2021中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢研究報告》顯示：“更能開(kāi)發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費者購買(mǎi)奶粉重要功效訴求TOP5。
正是在新趨勢、新需求催生的新消費時(shí)代下，高培學(xué)生奶粉上市具有獨特的意義，不僅夯實(shí)產(chǎn)品競爭力，滿(mǎn)足了年輕消費者對于定制學(xué)生奶粉的需求，而且也為渠道創(chuàng )造了一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的生意增長(cháng)點(diǎn)。
高培學(xué)生奶粉發(fā)布會(huì )自2022年6月份在全國各地陸續啟動(dòng)至今，已覆蓋全國近20多個(gè)省區，并迅速在全國各大母嬰門(mén)店引爆，俘獲了一大批門(mén)店店員和消費者的喜愛(ài)，受到了多方關(guān)注。
上市以來(lái)，高培深度多元化賦能渠道，充分保障了終端執行效果和消費者體驗，收獲了合作伙伴的高度評價(jià)。樂(lè )茵、鐵皮青蛙、陽(yáng)光苗苗、嬰聯(lián)邦、愛(ài)嬰站、健瑞兒等渠道大咖和眾多母嬰門(mén)店的店員們紛紛為高培學(xué)生奶粉打Call?，F場(chǎng)，多家高培學(xué)生奶粉動(dòng)銷(xiāo)樣板門(mén)店代表相繼登臺分享了與高培合作的成功案例，有渠道客戶(hù)表示，學(xué)生粉人群非常大，嬰幼兒粉是0-3歲，學(xué)生粉可以賣(mài)給3-12歲，目前學(xué)生粉在門(mén)店有很大的增長(cháng)，對我們的貢獻率也是非常高的。
此外，在全國各地終端門(mén)店開(kāi)展的高培學(xué)霸挑戰賽、高培奶粉航天夢(mèng)活動(dòng)中，高培學(xué)生奶粉受到了眾多家長(cháng)們和孩子們的好評與認可，紛紛一箱又一箱的下單購買(mǎi)。有一位家長(cháng)更是直接買(mǎi)了兩箱高培學(xué)生奶粉，他表示：“喝奶粉有營(yíng)養，比喝酸奶好，孩子正是學(xué)習用腦階段，喝含有腦營(yíng)養的學(xué)生奶粉有助于孩子大腦發(fā)育。”正是高培與全國母嬰系統強強聯(lián)合雙向賦能，實(shí)現了高培學(xué)生奶粉上市即熱銷(xiāo)，消費者“上學(xué)了喝高培”的現象級名場(chǎng)面。
市場(chǎng)對高培學(xué)生奶粉充滿(mǎn)信心的背后，不僅是其擁有良好的用戶(hù)口碑，更是其突出的產(chǎn)品實(shí)力。據了解，高培學(xué)生奶粉差異化競爭力體現在產(chǎn)品的營(yíng)養配方上，專(zhuān)為3-12歲孩子進(jìn)行定制化的腦營(yíng)養配方設計，特別添加了特殊的腦部營(yíng)養成分——MFGM乳磷脂，定制化了這款當下學(xué)生生長(cháng)所需產(chǎn)品。
隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，學(xué)生奶粉迎來(lái)高增速，相信深耕市場(chǎng)多年、專(zhuān)注腦部營(yíng)養研究的高培學(xué)生奶粉將逐漸成為賽道增長(cháng)的引領(lǐng)者。
在線(xiàn)咨詢(xún)