一、母嬰護理品市場(chǎng)規模及其占化妝品消費的比例
母嬰護理品是專(zhuān)門(mén)為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個(gè)人護理的產(chǎn)品。隨著(zhù)二胎、三胎開(kāi)放，近年來(lái)我國母嬰快消品需求快速增長(cháng)，帶動(dòng)母嬰護理品需求增加。數據顯示，2021年我國母嬰護理品行業(yè)市場(chǎng)規模為535億元，2015-2021CAGR為15.1%，占化妝品消費的比例為5.7%，處于全球領(lǐng)先地位。預期我國母嬰護理品2021-2026CAGR為10.0%。
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
二、母嬰護理品消費人群分布
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）》顯示，90后、95后新一代家長(cháng)的消費觀(guān)念更加先進(jìn)，更容易接受科學(xué)先進(jìn)的育兒觀(guān)，為母嬰市場(chǎng)增添了更加多元化的發(fā)展機遇和創(chuàng )新，是母嬰護理品行業(yè)重要增長(cháng)動(dòng)力。據數據，25-30歲、31-35歲的母嬰護理品消費占比突出，分別為37.16%、34.12%。
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
從消費者城市層級看，經(jīng)濟發(fā)展較好的新一線(xiàn)、二線(xiàn)以及三線(xiàn)城市母嬰護理品消費占比較高，分別為19.89%、18.43%、23.04%。四線(xiàn)、五線(xiàn)及以下的下沉市場(chǎng)存在增量空間，分別占比18.87%、12.29%。
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
三、母嬰護理品消費渠道
受多個(gè)電商大促活動(dòng)的影響，母嬰護理品消費者的購物渠道從線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)及母嬰店轉移到了線(xiàn)上電商渠道，母嬰護理品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比逐年增長(cháng)。數據顯示，2017-2021年我國母嬰護理品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規模由105億元增長(cháng)至303億元，占比由26.96%增長(cháng)至56.64%；我國母嬰護理品線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規模由220億元增長(cháng)至232億元，占比由73.04%下降至43.36%。
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
四、母嬰護理品行業(yè)競爭格局
國內母嬰護理品市場(chǎng)集中度較低，CR5為18.9%，而日本、法國、美國、韓國母嬰護理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。我國頭部母嬰護理品牌市占率具有較大提升空間。隨著(zhù)外資強生的日益衰落，近年來(lái)，紅色小象、啟初等本土母嬰護理品牌市占率提升明顯。據數據，2021年我國母嬰護理行業(yè)TOP3品牌為強生、紅色小象、青蛙王子，銷(xiāo)售額分別為16.2億元、15億元、11.7億元。
數據來(lái)源：中國母嬰護理品市場(chǎng)競爭現狀調研與發(fā)展戰略預測報告（2023-2030年）
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