自2月22日奶粉新國標落地以來(lái)，整個(gè)奶粉行業(yè)對于新國標的關(guān)注可謂空前。據不完全統計，目前已確認通過(guò)新國標注冊的166個(gè)奶粉品牌，479個(gè)配方中，進(jìn)口嬰配粉僅有21個(gè)品牌，59個(gè)配方，占新國標奶粉品牌的12.6%，通過(guò)注冊的進(jìn)口奶粉并不多。
5月8日，國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書(shū)）郵寄詳情單”中，我們看到HiPP德國喜寶旗下兩大系列嬰幼兒配方奶粉“喜寶優(yōu)啟”“喜寶培心”通過(guò)新國標注冊。今年是奶粉新5年的啟幕之年，作為百年嬰幼兒食品品牌，HiPP德國喜寶正在以新產(chǎn)品和新姿態(tài)迎戰市場(chǎng)變化！
百年傳承，品質(zhì)嚴控
柔性供應鏈優(yōu)勢不斷凸顯
新國標時(shí)代的到來(lái)，不僅加速了品牌之間的競爭，更是對背后乳企的科研實(shí)力和品質(zhì)管控能力都提出更高的要求，乳企正面臨新挑戰。對于乳企來(lái)說(shuō)，打造優(yōu)勢供應鏈是高強度競爭下的有力武器，把握市場(chǎng)的不確定性更是乳企進(jìn)階的重中之重。
HiPP德國喜寶作為嬰配粉行業(yè)的“老玩家”，始終保持強勁的綜合實(shí)力，此次通過(guò)新國標政策正是綜合實(shí)力再一步提升的體現。而HiPP德國喜寶之所以能在124年的時(shí)間長(cháng)河中保持旺盛的生命力，原因之一正是其成熟的供應鏈優(yōu)勢和不斷建設健全的嚴格品控機制。
從源頭看，HiPP德國喜寶提倡自然放牧的生態(tài)養殖方式，讓奶牛的生活條件與其成長(cháng)所需相結合，用不使用農藥和化肥的谷物和牧草喂養奶牛，天然的喂養方式保證了牛奶產(chǎn)出的品質(zhì)。奶牛們在喜寶悉心守護的生態(tài)農場(chǎng)中，可獲取到更多的營(yíng)養支持。
生產(chǎn)工藝和品質(zhì)把控方面，HiPP德國喜寶同樣也為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打下扎實(shí)基礎，其位于德國黑爾福德的喜寶自有工廠(chǎng)，是歐洲最先進(jìn)的奶粉工廠(chǎng)之一，已通過(guò)BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機認證及中國有機認證等多個(gè)食品安全及有機權威專(zhuān)業(yè)認證，現代化和自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)幫助HiPP德國喜寶在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷提升。每一罐出品的奶粉都要經(jīng)過(guò)高達500道質(zhì)量檢測，其自有實(shí)驗室可檢測出超過(guò)1200種殘留物質(zhì)，精密程度相當于在50米游泳池發(fā)現一粒鹽。
綜合來(lái)看，從上游奶源到工廠(chǎng)加工，再到質(zhì)檢品控，HiPP德國喜寶已經(jīng)牢筑全產(chǎn)業(yè)鏈護城河，高效協(xié)同的柔韌性供應鏈幫助喜寶在嬰配粉行業(yè)始終占據一席之地。進(jìn)入新國標時(shí)代，乳企的品牌和高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)在不確定的環(huán)境中把握確定性，柔韌性供應鏈讓HiPP德國喜寶在緩沖能力、適應能力和創(chuàng )新能力上逐步升級，強化核心競爭力，更好地應對新的挑戰！
精耕有機，攜手共進(jìn)
只為下一代更好的未來(lái)
隨著(zhù)嬰幼兒食品市場(chǎng)的高速發(fā)展，產(chǎn)品數量和種類(lèi)不斷增多的同時(shí)，同質(zhì)化也愈發(fā)嚴重?？v觀(guān)奶粉行業(yè)眾多乳企，專(zhuān)注有機賽道，精耕有機的品牌不多，而HiPP德國喜寶則“與眾不同”地精耕有機領(lǐng)域，注重純凈和自然，致力于生產(chǎn)自然的高品質(zhì)嬰幼兒食品。
HiPP德國喜寶在近70年前，就選擇了做“難而正確”的事，從不受人關(guān)注的有機農耕做起，到今天擁有了專(zhuān)屬于HiPP德國喜寶的有機認證，每一罐印有喜寶有機標志的食品罐，都彰顯著(zhù)喜寶精耕有機近70年的高品質(zhì)和高要求。不僅如此，多年來(lái)，HiPP德國喜寶還堅持可持續發(fā)展理念，致力于“予以下一代更美好的未來(lái)”。目前HiPP德國喜寶位于歐洲的5個(gè)生產(chǎn)基地都已實(shí)現碳中和生產(chǎn)，部分產(chǎn)品實(shí)現氣候正效益。喜寶的普法芬霍芬工廠(chǎng)在過(guò)去14年中，通過(guò)始終堅持使用再生能源，HiPP德國喜寶得以將二氧化碳排放量降低大約90%。2025年，HiPP德國喜寶將劍指新目標——成為氣候正效益型公司。
新國標時(shí)代下，品牌正迎來(lái)一場(chǎng)接一場(chǎng)的新戰役，在競爭愈發(fā)激烈的當下，除了發(fā)揮自身優(yōu)勢，品牌如何聚合力持續發(fā)展更為關(guān)鍵。HiPP德國喜寶在這方面并未選擇單打獨斗，而是聯(lián)合了強有力的伙伴來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)——央企中國農墾上海公司。HiPP德國喜寶與中國農墾上海公司的合作可謂強強聯(lián)手，一邊是擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的百年乳企，另一邊是掌握資源的經(jīng)銷(xiāo)鏈條，二者的合作也體現了喜寶精耕中國市場(chǎng)的誠意和決心。
HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務(wù)負責人Tino Landl表示：“近年來(lái)，我們與央企中國農墾上海公司成為戰略合作伙伴，依托中國農墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗與全面的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，我們將共同進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長(cháng)，因為我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。”
不論是對有機領(lǐng)域的持續精耕、貫徹可持續發(fā)展理念，還是攜手中國農墾上海公司的通力合作，HiPP德國喜寶始終不忘初心，只為下一代更好的未來(lái)！
聚焦中國，內外兼修
并肩開(kāi)辟品牌新里程
未來(lái)的市場(chǎng)競爭是多元化的，科研、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等綜合實(shí)力缺一不可，頭部品牌將迎來(lái)更好發(fā)展。
自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，HiPP德國喜寶對中國市場(chǎng)一直處于高度聚焦。依托中國農墾上海公司堅實(shí)的本土基礎、強大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、豐富的運營(yíng)經(jīng)驗及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團隊，HiPP德國喜寶引入了諸多高品質(zhì)的有機產(chǎn)品。通過(guò)與中國農墾上海公司通力合作，HiPP德國喜寶自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，就一直以高端高品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)，2022年進(jìn)博會(huì )期間，HiPP德國喜寶第四代繼承人喜寶先生Stefan Hipp隨德國總理訪(fǎng)華，更凸顯喜寶對中國市場(chǎng)的重視！
除了外部的壯大和延伸，內功的修煉也必不可少。HiPP德國喜寶堅持以嬰幼兒營(yíng)養需求研究為研發(fā)基礎，融入前沿科學(xué)研究成果，不斷進(jìn)行臨床研究，以探索更科學(xué)、能更好地支持寶寶營(yíng)養所需的配方。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)6次迭代升級，HiPP德國喜寶旗下的嬰配粉，從最初的配方到今天營(yíng)養更豐富更適合寶寶吸收的組合配方奶粉，滿(mǎn)足不同寶寶的需求，也收獲了大量父母的青睞！
自1899年HiPP德國喜寶誕生，已然過(guò)去124個(gè)年頭。這個(gè)家族傳承4代的德國嬰幼兒營(yíng)養品牌，是德國品牌認知度極高的嬰幼兒食品品牌。作為一家專(zhuān)注嬰幼兒食品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)，HiPP德國喜寶一直走在行業(yè)發(fā)展的前列。喜寶獲得的殊榮和成就，離不開(kāi)其背后強大的柔性供應鏈、產(chǎn)業(yè)資源的聚合能力和內外兼修的扎實(shí)功底。
此次HiPP德國喜寶旗下兩大系列新國標產(chǎn)品問(wèn)世，無(wú)疑是HiPP德國喜寶綜合實(shí)力全面升級的體現。我們相信，HiPP德國喜寶在奶粉新5年里將繼續精耕中國市場(chǎng)，傳播優(yōu)質(zhì)育兒理念，同時(shí)在可持續發(fā)展和碳中和的道路上不斷輸出百年乳企的底蘊，為下一代更好的未來(lái)不懈奮斗！
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