12月19日，2023年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會(huì )”上揭曉。這項被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業(yè)界權威機構世界品牌實(shí)驗室在香港頒發(fā)。華為、比亞迪、中國飛鶴等35個(gè)中國經(jīng)濟領(lǐng)軍品牌入選“中國品牌年度大獎NO.1”。
世界品牌實(shí)驗室由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng )建并擔任首任主席，被公認為全球三大品牌價(jià)值評估機構之一。其連續20年主辦的“中國品牌年度大獎”以品牌影響力為評判標準，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，在全球品牌界享有崇高的地位。
同時(shí)，為表彰那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng )新、積極履行社會(huì )責任和可持續發(fā)展的優(yōu)秀品牌，世界品牌實(shí)驗室特別推出中國知識產(chǎn)權、中國國潮和中國科技創(chuàng )新、中國綠色生態(tài)十大影響力品牌。中國飛鶴憑借其在腦發(fā)育及營(yíng)養方面的科研領(lǐng)先成果，榮膺2023年“中國科技創(chuàng )新十大影響力品牌”。
科研創(chuàng )新打造“大國品牌”影響力
當下，品牌消費已成為國內的主流消費形態(tài)，國產(chǎn)品牌得到了新一代消費者的高度認同。從今年的獎項可以看出，中國市場(chǎng)已經(jīng)孕育出一批極具影響力的大國品牌，這是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力提高的必然結果。
飛鶴在塑造大國品牌的過(guò)程中，持續加碼科技研發(fā)，產(chǎn)學(xué)研用深度融合，取得了多個(gè)首創(chuàng )性成果。迄今為止，飛鶴在國內外發(fā)表重要論文140余篇，獲得授權專(zhuān)利355項，牽頭承擔“十四五國家重點(diǎn)研發(fā)計劃”等在內的39項國家和省部級重大科研項目，參與了多項國家、行業(yè)和團體標準的制定。飛鶴成功建立了國內第一條自主研發(fā)的乳鐵蛋白生產(chǎn)線(xiàn)，國產(chǎn)化率超過(guò)了90%，突破了行業(yè)“卡脖子”問(wèn)題，提升了中國乳企品牌在全球的話(huà)語(yǔ)權和核心競爭力。
與此同時(shí)，飛鶴探索并深度推動(dòng)生命早期腦科學(xué)研究及應用，邀請諾貝爾獎得主邁克爾·萊維特擔任中國飛鶴首席科學(xué)顧問(wèn)，基于哈佛波士頓兒童醫院-飛鶴腦發(fā)育基金會(huì )和飛鶴-北大醫學(xué)部?jì)纱罂蒲泻献髌脚_，共同推進(jìn)遺傳、營(yíng)養、環(huán)境對嬰幼兒大腦發(fā)育及認知影響的科學(xué)研究，并以開(kāi)放平臺匯聚優(yōu)秀團隊，打造國際領(lǐng)先的腦科學(xué)研究平臺，為中國寶寶的健康保駕護航。
數字化戰略提升“中國制造”美譽(yù)度
中國品牌影響力、美譽(yù)度不斷提升的背后，是卓越的產(chǎn)品、高端的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及成熟的數字化產(chǎn)業(yè)鏈。
飛鶴早在2010年便開(kāi)始系統性地推進(jìn)數字化戰略，確立了“3+2+2”的布局，從奶源管理、生產(chǎn)加工、供應鏈、營(yíng)銷(xiāo)到消費者服務(wù)，實(shí)現全維在線(xiàn)化管理、數據貫通。飛鶴的全鏈路數智化升級，實(shí)現了產(chǎn)品“新鮮度”的極致管理，縮短產(chǎn)品周轉周期，確保產(chǎn)品在最短的時(shí)間內被送到消費者手中。
除了企業(yè)內部的數字化升級，飛鶴的數字化建設還輻射到了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。目前，飛鶴已與戰略合作伙伴打通了系統，可以實(shí)時(shí)了解各個(gè)環(huán)節的產(chǎn)能、生產(chǎn)計劃、原材料存儲等，協(xié)同能力大大提高，為中國制造業(yè)的數字化升級探索可推廣的方法論，填補了中國乳業(yè)數字化技術(shù)的空白。
今年6月，飛鶴以725.62億元的品牌價(jià)值榮登“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，本次再度入選2023“中國品牌年度大獎NO.1”并榮膺2023年“中國科技創(chuàng )新十大影響力品牌”，不僅代表了國內外專(zhuān)業(yè)評審專(zhuān)家對飛鶴的高度認可，更展現了飛鶴市場(chǎng)領(lǐng)導力和品牌影響力的持續提升。權威調研機構弗若斯特沙利文報告顯示，飛鶴2023年市場(chǎng)占有率達到21.5%，實(shí)現連續5年中國市占率第一。
飛鶴方面表示，未來(lái)將繼續努力，堅持長(cháng)期主義，以科技創(chuàng )新不斷提升品牌勢能，鑄就新時(shí)代民族企業(yè)的大國品牌，加速推進(jìn)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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