母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察

　　雖然我國人口出生率和生育意愿逐年下降，但今年的母嬰護理市場(chǎng)依舊結果頗豐。

　　90s和Z世代媽媽們的入場(chǎng)，為這個(gè)市場(chǎng)注入了新活力，也帶來(lái)了更新機遇。即便監管新規嚴格，但潛力巨大的母嬰護理市場(chǎng)依舊吸引了資本的注意，最明顯的反饋就是產(chǎn)品備案端的熱情高漲。

　　如何快速融入新母嬰人群，并獲得其信任與青睞，是品牌能在從這一賽道突出重圍的重要課題。

　　在此基礎上，本報告從工廠(chǎng)備案情況分析市場(chǎng)供給狀況，從阿里銷(xiāo)售數據及小紅書(shū)消費者數據，洞察新母嬰人群六大消費趨勢，預測母嬰護理產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的五大風(fēng)向，供行業(yè)人士參考。

　　圖源：美業(yè)顏究院

　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　一. 母嬰護理市場(chǎng)背景解讀

　　自2016年以來(lái)，我國人口出生率持續下滑，這給母嬰行業(yè)帶來(lái)了許多挑戰。盡管市場(chǎng)競爭壓力增大，但國家生育政策的不斷調整為釋放母嬰行業(yè)消費潛力提供了助力。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　根據數據顯示，我國母嬰市場(chǎng)規模保持持續增長(cháng)，消費勢頭強勁，這得益于人民消費水平的不斷提高以及育兒觀(guān)念的不斷升級。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　從護理品角度出發(fā)，母嬰人群可以廣義地涵蓋孕產(chǎn)婦和嬰童。母嬰人群的體質(zhì)具有特殊性，其皮膚與普通人群相比存在較大差異。因此，在選擇護理產(chǎn)品時(shí)，母嬰人群會(huì )更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性和適配性。

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　　二. 母嬰護理市場(chǎng)概況

　　2022年5月1號起，我國國家藥監局對兒童化妝品產(chǎn)品的注冊備案要求再次提高，并對針對特殊人群的功效宣稱(chēng)也實(shí)施了明確的限制。盡管如此，近一年來(lái)產(chǎn)品備案端數據仍然保持穩中上漲的態(tài)勢。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　縱觀(guān)市場(chǎng)規模數據，2023年淘系電商母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額呈現同比下滑的情況，孕產(chǎn)婦和嬰幼兒細分人群市場(chǎng)規模同比減少是主要因素。

　　兒童人群護理，是唯一實(shí)現銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占比同比增長(cháng)的細分賽道，為市場(chǎng)注入了新的生機與活力。

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　　嬰幼兒細分人群產(chǎn)品在市場(chǎng)上最為熱銷(xiāo)，但與2022年相比，其銷(xiāo)售額占比下降明顯，市場(chǎng)均價(jià)也有所降低。相比之下，孕產(chǎn)婦細分人群產(chǎn)品雖市場(chǎng)份額占比較小，但產(chǎn)品售價(jià)更高，且仍在上漲。

　　兒童護理不僅在市場(chǎng)份額占比上保持增長(cháng)，市場(chǎng)均價(jià)也在不斷提高，再次凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　從品類(lèi)分布角度發(fā)現，護膚是母嬰護理中最大的品類(lèi)，但銷(xiāo)量同比下降了1.4%。嬰童防曬、嬰童潤膚油和嬰童潔面等細分品類(lèi)卻實(shí)現可觀(guān)的銷(xiāo)量同比增長(cháng)。

　　洗滌和口腔護理品類(lèi)市場(chǎng)占比同比上漲，主要得益于嬰童衣物清潔護理和嬰童牙膏等細分品類(lèi)的熱銷(xiāo)。

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　　眾多新銳國貨品牌的加入，如海龜爸爸在嬰童防曬和嬰童潔面市場(chǎng)的較高份額占比，進(jìn)一步推動(dòng)了這些高增速細分品類(lèi)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，強生嬰兒在嬰童潤膚油領(lǐng)域保持著(zhù)主導地位，且銷(xiāo)量仍呈增長(cháng)態(tài)勢。

　　在嬰童衣物清潔護理市場(chǎng)，競爭尤為激烈，尚未出現具備品類(lèi)統籌能力的品牌。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　根據對小紅書(shū)母嬰群體的年齡分布進(jìn)行的分析，發(fā)現90后和Z世代正在逐步成為消費市場(chǎng)的中堅力量。她們獨具特色的育兒消費觀(guān)念為市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰與機遇，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)變革與創(chuàng )新。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　三.新母嬰人群消費趨勢洞察

　　95后是孕產(chǎn)用品的消費主力，下沉市場(chǎng)用戶(hù)也更為關(guān)注嬰童用品，隨著(zhù)國內母嬰護理賽道的持續進(jìn)化升級，其背后傳遞的消費新趨勢，也逐漸走進(jìn)更多用戶(hù)的生活中。以下是美業(yè)顏究院洞察到的“六大新母嬰人群消費趨勢”。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

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　　健康意識覺(jué)醒，對產(chǎn)品成分的安全性有更多的考量

　　疫情過(guò)后，母嬰人群對身體健康表現出極高的關(guān)注度，安全性是母嬰人群進(jìn)行購買(mǎi)決策時(shí)的重要衡量因素。

　　MAT2023銷(xiāo)量排名前20的宣稱(chēng)成分中，有15種成分是天然植物提取物，其所自帶的安全屬性光環(huán)，更易獲得消費者的信任，從而促使他們做出購買(mǎi)決策。

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　　拒絕盲目，擁抱科學(xué)，功效護理下的精準性購買(mǎi)選擇

　　隨著(zhù)母嬰群體對自主護理意識的不斷提高，母嬰消費者越來(lái)越懂得如何根據自己的肌膚狀況、使用目的和痛點(diǎn)訴求等因素做出明智的購買(mǎi)決策，更好地呵護自己的肌膚和健康。

　　針對不同人群、場(chǎng)景、年齡和痛點(diǎn)等精準功效型產(chǎn)品應運而生，并快速發(fā)展，以滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

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　　熱愛(ài)生活，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單

　　新母嬰人群獨特的消費觀(guān)也體現在愿意投資更好的產(chǎn)品以獲得優(yōu)質(zhì)體驗，如更好的配方、更專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、視覺(jué)嗅覺(jué)盛宴、更環(huán)保和可持續等等。

　　她們相信這些高品質(zhì)的產(chǎn)品可以帶來(lái)更好的生活體驗，讓他們的生活美好和充實(shí)。

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　　《2023 母嬰護理市場(chǎng)分析及消費人群趨勢洞察》

　　除了上述內容，本篇報告將繼續探討以下問(wèn)題：

　　•母嬰護理市場(chǎng)國內外品牌競爭格局

　　•淘系母嬰護理銷(xiāo)售額TOP20品牌

　　•母嬰護理市場(chǎng)人群畫(huà)像

　　•六大新母嬰人群消費趨勢

　　•六大母嬰護理產(chǎn)品發(fā)展風(fēng)向

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