母嬰營(yíng)養品應聚焦專(zhuān)業(yè)，加大科研投入強化品質(zhì)

　　日前，《中國孕嬰童營(yíng)養與健康狀況白皮書(shū)》發(fā)布，白皮書(shū)聚焦母嬰營(yíng)養消費，闡述了在出生率下降，人口紅利消失的社會(huì )背景下，母嬰營(yíng)養品行業(yè)的變革和機遇。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險預測報告》顯示，2022年中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)規模為922億元，同比增長(cháng)9.76%，2023年市場(chǎng)規模約為1015億元，2024年中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)規模將達到1114億元。在孕產(chǎn)婦和新生人口規模下降的背景下，母嬰營(yíng)養品成為驅動(dòng)母嬰消費品的增長(cháng)。當前，母嬰營(yíng)養品消費意識與需求持續向上，品類(lèi)與品牌創(chuàng )新提速，市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下，母嬰營(yíng)養品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類(lèi)”。

　　未來(lái)3-5年，母嬰營(yíng)養行業(yè)牽引消費升級的重要法寶，無(wú)疑是“專(zhuān)業(yè)”。從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營(yíng)養品市場(chǎng)仍處于“大而散”的階段，以用戶(hù)洞察迭代理念煥新，以科研積淀強化產(chǎn)品品質(zhì)，以專(zhuān)業(yè)科普占領(lǐng)用戶(hù)心智是母嬰營(yíng)養品牌實(shí)現市場(chǎng)突圍的殺手锏。

　　近日，國貨品牌美好蘊育攜手100名科學(xué)營(yíng)養家，為準媽媽打造了“孕媽營(yíng)養力課堂”公益科普云課堂。美好蘊育副總經(jīng)理張英剛在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“備孕、孕期、哺乳期是生命早期1000天的三個(gè)關(guān)鍵階段，如何科學(xué)地補充營(yíng)養，保證孕產(chǎn)婦的身心健康是孕產(chǎn)家庭關(guān)注的核心。公益科普以專(zhuān)業(yè)知識打破孕產(chǎn)婦新手的知識盲區，緩解焦慮情緒;活性葉酸、潤康和乳母營(yíng)養包等產(chǎn)品可以幫助孕產(chǎn)家庭科學(xué)補充營(yíng)養。”

　　站在行業(yè)高度，母嬰營(yíng)養品還有巨大的挖掘空間，同時(shí)新生代父母的精細化、科學(xué)化養育觀(guān)念，疊加嬰幼兒人群與日俱增的營(yíng)養健康需求，也為其發(fā)展提供了沃土。品牌必須加強產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)精細化耕耘、品牌建設、渠道拓展等多維度的投入，錨定未來(lái)新的增長(cháng)極。