美妝護膚市場(chǎng)概覽
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市場(chǎng)大盤(pán)|銷(xiāo)量增而銷(xiāo)售額微降，平價(jià)商品受青睞，性?xún)r(jià)比依然是消費者的核心需求
美妝護膚市場(chǎng)2024年Q2銷(xiāo)售額1168.0億元，同比下降1.5%；銷(xiāo)量12.4億件，同比增加2.9%；市場(chǎng)商品均價(jià)有所下滑，同比下降4.25%；這表明，消費者在數量上購買(mǎi)了更多的產(chǎn)品，但可能是由于價(jià)格下降或消費者傾向于選擇更為平價(jià)的商品。
在當前經(jīng)濟環(huán)境下，低價(jià)格段的市場(chǎng)份額不斷擴大，說(shuō)明消費者更加注重性?xún)r(jià)比，傾向于選擇實(shí)惠的產(chǎn)品。
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數據來(lái)源：魔鏡洞察
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競爭格局|市場(chǎng)頭部品牌穩固增長(cháng)，腰部品牌增長(cháng)潛力顯現，尾部品牌面臨挑戰
頭部品牌如歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等仍然占據著(zhù)顯著(zhù)的市場(chǎng)份額，并且其銷(xiāo)售額呈現穩定增長(cháng)的趨勢。歐萊雅以32.2億元的銷(xiāo)售額位居榜首，緊隨其后的是珀萊雅和蘭蔻，分別達到了31.8億元和28.3億元。
腰部品牌和尾部品牌的市場(chǎng)表具有一定差異。腰部品牌如自然堂、薇諾娜等雖然銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額相對較小，但也呈現出一定的增長(cháng)趨勢。而尾部品牌則面臨著(zhù)較大的市場(chǎng)競爭壓力，銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額均有所下降。
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消費需求|精簡(jiǎn)護膚和自然妝容持續高熱度
在美容護膚領(lǐng)域，簡(jiǎn)約護膚理念持續走俏，消費者更偏好那些成分純凈、效果顯著(zhù)的產(chǎn)品，以實(shí)現肌膚的健康與平衡。這種趨勢體現了人們對化學(xué)成分的謹慎態(tài)度和對簡(jiǎn)化日常護膚步驟的追求，旨在減少不必要的皮膚負擔，提升生活質(zhì)量。
在彩妝領(lǐng)域，清新自然的妝容風(fēng)格廣受歡迎。這種妝容強調保持肌膚的自然光澤，通過(guò)柔和的色彩搭配來(lái)突出個(gè)人特色，而不是過(guò)分強調化妝效果。它適合各種日常場(chǎng)合，符合現代審美，即追求自然、不做作的美麗。雖然在彩妝討論中，中式妝容的討論量相對較少，但其增長(cháng)勢頭強勁。
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細分賽道|護膚領(lǐng)先彩妝，面部護理套裝與精華熱銷(xiāo)，男士護理與唇部彩妝成亮點(diǎn)
整體美妝護膚市場(chǎng)下滑1.5%，美容護膚類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額規模遠超彩妝市場(chǎng)。
面部護理套裝和面部精華是銷(xiāo)售額較高的細分市場(chǎng)，占據美容護膚市場(chǎng)的主導地位。男士面部護理和胸部護理呈現出顯著(zhù)的增長(cháng)，其中男士面部護理的增長(cháng)率達到了28.7%；彩妝市場(chǎng)中，面部彩妝仍然占據主導地位，而唇部彩妝則展現出良好的增長(cháng)潛力，同比上升了9.2%。
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更
多
美妝護膚市場(chǎng)內容
1、細分賽道|男士面部護理
2、細分賽道|唇部彩妝
3、未來(lái)趨勢|精細化是護膚概念底色，國貨廣受消費者歡迎，男性護理市場(chǎng)增長(cháng)
受篇幅限制，本文章僅展示報告部分內容，完整版報告PDF請滑動(dòng)至文末免費領(lǐng)取。
母嬰市場(chǎng)概覽
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24年Q2市場(chǎng)穩健增長(cháng)，均價(jià)回暖，線(xiàn)上渠道潛力高，占比持續擴大
2024年Q2，母嬰線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額為615.5億元，同比增長(cháng)12.0%，整體市場(chǎng)穩定增長(cháng)；均價(jià)方面，母嬰市場(chǎng)均價(jià)回暖，相較于上一季度，均價(jià)上漲1.4%，主要在于市場(chǎng)向高端化細分，產(chǎn)品附加值增加。
從長(cháng)期來(lái)看，母嬰線(xiàn)上市場(chǎng)潛力仍較高：一方面，線(xiàn)上渠道規模以及占比持續擴大；此外，從線(xiàn)上線(xiàn)下整體來(lái)看，中國0-5歲嬰幼兒年均消費金額不斷增長(cháng)，大眾對于嬰童消費的重視程度與消費力度仍在逐步上升。
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數據來(lái)源：魔鏡洞察；《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》；《中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》
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母嬰護理｜傳統嬰童用品穩定增長(cháng)，場(chǎng)景應用廣泛化
從細分市場(chǎng)來(lái)看，嬰配粉市場(chǎng)的規模最大，24年Q2銷(xiāo)售額達到了132.8億元，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13.1%；其次是大體量的嬰童尿褲市場(chǎng)，銷(xiāo)售額超96.0億人民幣，整體增速為12.2%，主要受龍年“龍寶寶”扎堆出生，以及618大促節、主播帶貨等因素影響。
值得關(guān)注的是增速較快的母嬰護理市場(chǎng)，增速達41.6%，是母嬰市場(chǎng)中高增長(cháng)的細分類(lèi)目，主要以面霜和乳液等護膚類(lèi)商品為主，消費者更追求成分簡(jiǎn)單干凈的產(chǎn)品，不僅可以給嬰兒使用，也可以給成年人使用，應用場(chǎng)景更加廣泛。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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母嬰護理｜市場(chǎng)體量穩步增長(cháng)，品質(zhì)與性?xún)r(jià)比成為購買(mǎi)的主要驅動(dòng)因素
2024年第二季度，母嬰護理線(xiàn)上市場(chǎng)體量達48.5億元，同比增長(cháng)41.6%，其中嬰童護膚、孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋類(lèi)目體量相對較大，但孕期口腔護理類(lèi)目增速迅猛，接近200%，局部精細化的護理需求推動(dòng)其快速增長(cháng)。
從母嬰洗護產(chǎn)品的購買(mǎi)驅動(dòng)因素來(lái)看，品質(zhì)健康、價(jià)格與價(jià)值是當下的主要考量，符合國家標準、成分健康成為消費者決策的第一準線(xiàn)。
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數據來(lái)源：魔鏡洞察、《2024巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書(shū)》
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母嬰護理｜品牌袋鼠媽媽領(lǐng)跑該市場(chǎng)，消費者的消費重心在發(fā)生轉移
品牌袋鼠媽媽銷(xiāo)售額大幅領(lǐng)先于其它品牌，并且其仍以46.3%的增速快速增長(cháng)，旗下熱賣(mài)產(chǎn)品主要是青少年潔面類(lèi)和孕婦護膚套裝。海龜爸爸以2.8億元的市場(chǎng)規模居于第二位，增速表現不及榜首品牌袋鼠媽媽?zhuān)煜聼豳u(mài)產(chǎn)品以防曬為主。
縱觀(guān)該賽道下各品牌表現，銷(xiāo)售額過(guò)億元的品牌為數不多且大部分呈低速增長(cháng)態(tài)勢，其它主攻嬰童護膚的品牌歲漲勢較好，但市場(chǎng)規模相對較小，品牌袋鼠媽媽的熱賣(mài)側面也體現出當代消費者在消費重心方面的改變。
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