母嬰市場(chǎng)繼續下滑，但新生兒需求反彈

　　母嬰市場(chǎng)正迎來(lái)一些新增量。

　　尼爾森IQ發(fā)布數據顯示，2024年，母嬰整體全年增速較上年同期下滑1.6%，母嬰品類(lèi)整體及其細分品類(lèi)均呈現銷(xiāo)量下滑的態(tài)勢。

　　其中，嬰配牛奶粉同比下滑2.5%，嬰兒輔食同比下滑15.7%，奶瓶/奶嘴市場(chǎng)需求同比下滑2.9%。嬰配羊奶粉市場(chǎng)與2023年相比基本持平，嬰兒尿布同比增長(cháng)1.5%。

　　但也要看到，針對新生兒的細分品類(lèi)則從2024年下半年開(kāi)始出現了明顯的反彈——1段嬰配粉和新生兒/小碼嬰兒尿布從第三季度開(kāi)始出現銷(xiāo)量回升。

　　背后是，2024年，中國新出生人口出現了52萬(wàn)人次的反彈。國家統計局發(fā)布數據顯示，截至2024年末，全國人口140828萬(wàn)人，比上年末減少139萬(wàn)人。其中，全年出生人口達954萬(wàn)人，較上年增加了52萬(wàn)人，實(shí)現了階段性的“止跌反彈”。

　　由此，隨著(zhù)新生兒數量的短期反彈，2025年起母嬰品類(lèi)將進(jìn)入2至3年的反彈周期。

　　需要看到的是，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)步入收縮周期。

　　以嬰配粉為例，2023年，該市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售額下滑了13.9%，其中線(xiàn)下渠道下滑了17.5%，線(xiàn)上渠道下滑了1%。

　　如此態(tài)勢已經(jīng)對相關(guān)企業(yè)造成實(shí)際影響。

　　2024年7月，飛鶴董事長(cháng)冷友斌就在行業(yè)論壇上表示，人口形勢調整下飛鶴遭遇嚴重產(chǎn)能過(guò)剩。

　　由此，各家都在尋找新的道路。

　　比如，飛鶴就提到推出“全齡營(yíng)養支持”產(chǎn)品，并在加碼出海。伊利也在加大對成人奶粉的投入。

　　還要看到，市場(chǎng)本身正在走向贏(yíng)家通吃。

　　在2024年上半年，飛鶴營(yíng)收100.9億元，同比增長(cháng)3.7%；歸母凈利潤18.8 億元，同比增長(cháng)10.6%。其中，超高端產(chǎn)品實(shí)現收入71.4億元，同比增長(cháng) 19.6%，主要得益于星飛帆系列增長(cháng)帶動(dòng)。截至當年三季度，伊利的嬰配粉業(yè)務(wù)亦在增長(cháng)。

　　總體來(lái)看，新生兒需求反彈將給市場(chǎng)帶來(lái)一些增量，可更激烈的洗牌亦在發(fā)生。

　　2025年2月25日，上證消費80指數報收4686.27點(diǎn)，跌幅1.17%。