金融資本逐鹿嬰童產(chǎn)業(yè) 杭州打造“嬰童之都”

　　需求超過(guò)萬(wàn)億的嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在形成,嗅覺(jué)敏銳的各類(lèi)金融資本正在蜂擁而入。

　　與金融資本嗅覺(jué)一樣敏銳的是杭州市政府,近日,杭州市委常委、副市長(cháng)沈堅在第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )高峰論壇上表示,杭州已經(jīng)編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動(dòng)計劃,確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、方針、政策和舉措。“杭州要努力建設成為名副其實(shí)的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”沈堅說(shuō)。

　　業(yè)內專(zhuān)家預測,當前中國0歲-12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元,到2015年將可能達到2萬(wàn)億的規模,而遠景規模則可達3萬(wàn)億元。由此可見(jiàn),嬰童經(jīng)濟以5年翻一番的速度增長(cháng)。

　　杭州打造“嬰童之都”

　　據了解,近年來(lái),杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實(shí)現跨越發(fā)展的新亮點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)。由此也贏(yíng)得國內外權威機構的關(guān)注和肯定。

　　在2010年世博會(huì )期間,杭州被授予“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的稱(chēng)號后,在今年3月“嬰博會(huì )”開(kāi)幕式上,中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )又授予杭州市“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽(yù)稱(chēng)號。由此,杭州市委常委、副市長(cháng)沈堅在“嬰博會(huì )”高峰論壇上表示,“這不僅是對我市的嬰童產(chǎn)業(yè)的肯定,更是一種鼓勵和鞭策。近年來(lái),我們高度重視嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,采取了許多鼓勵的措施,我們編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動(dòng)計劃,確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、方針、政策和舉措,為其創(chuàng )造良好的發(fā)展環(huán)境。下一步,我們將抓住調整產(chǎn)業(yè)結構的良好機遇,以健康安全誠實(shí)守信為根本,繼續大力推動(dòng)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。努力使杭州真正成為名副其實(shí)的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”

　　事實(shí)上,杭州打造嬰童產(chǎn)業(yè)之都的愿望并不只是一句口號,在杭州以貝因美(002570,股吧)為的嬰童產(chǎn)業(yè),逐漸形成了一個(gè)集群。2010年6月,貝因美總部大樓在杭州濱江落成使用。這是國內座婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈,將吸引國內外近百家從事?tīng)I銷(xiāo)、設計、貿易、研發(fā)的婦幼嬰童企業(yè)入駐。2010年7月,國內大的母嬰營(yíng)養食品專(zhuān)門(mén)工廠(chǎng)貝因美杭州新廠(chǎng)落成投產(chǎn),這意味著(zhù)位于錢(qián)江經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的“國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。貝因美將帶動(dòng)更多的嬰童產(chǎn)業(yè)項目入駐產(chǎn)業(yè)園區,打造一個(gè)國際嬰童產(chǎn)業(yè)集聚地。同時(shí),為助推嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展,杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )至今已連續7年成功舉辦“嬰博會(huì )”。這些都成為助力杭州打造“嬰童之都”的重要陣地。

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、貝因美創(chuàng )始人謝宏在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):杭州能成為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”和“產(chǎn)業(yè)基地”,這是我們近年來(lái)努力的階段性成果,也算是一個(gè)里程碑。“十二五”期間,我們將積極行動(dòng)響應政府領(lǐng)導提出的要求,不斷推進(jìn)“五個(gè)一”項目工程的建設,即一園“杭州國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”,一街“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色一條街”,一城“九堡嬰童用品城”,一館“嬰童展示館”,一個(gè)基金“嬰童產(chǎn)業(yè)風(fēng)險基金”。由此進(jìn)一步打響“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的品牌,助力杭州成功打造為“嬰童之都”。

　　“嬰童經(jīng)濟”大爆發(fā)

　　不管杭州被授予“嬰童產(chǎn)業(yè)之都”稱(chēng)號,還是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)貝因美的嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,在謝宏看來(lái),這些都是嬰童經(jīng)濟大爆發(fā)帶來(lái)的機會(huì )和挑戰。

　　“從宏觀(guān)的角度看,我個(gè)人認為,"十二五"規劃讓整個(gè)中國社會(huì )經(jīng)濟又到了一個(gè)非常重要的節點(diǎn)。如果轉型成功,將改變原來(lái)"三駕馬車(chē)"(投資、需求和外貿)的中國經(jīng)濟現狀。”謝宏說(shuō)。

　　在謝宏看來(lái),“十二五”期間,“內需”將是位的,在調整經(jīng)濟增長(cháng)方式的轉變的大背景下,嬰童經(jīng)濟將是拉動(dòng)內需的排頭兵。

　　不過(guò),近年來(lái)隨著(zhù)嬰童行業(yè)社會(huì )責任問(wèn)題事件的頻頻爆發(fā),由此產(chǎn)生的信任危機也使嬰童經(jīng)濟遇到的挑戰。

　　那么,嬰童產(chǎn)業(yè)如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突圍而引導和規范嬰童行業(yè)的發(fā)展?

　　“嬰童行業(yè)是一個(gè)良心行業(yè)、愛(ài)心事業(yè),也是一個(gè)企業(yè)需要履行社會(huì )責任的行業(yè)。因此我們一定要以安全性和科學(xué)性為準則,這也是行業(yè)專(zhuān)業(yè)性的體現。在整個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中,我們一定要遵循自然規律及價(jià)值規律 。”謝宏說(shuō),“在加強奶粉質(zhì)量監管的同時(shí),關(guān)鍵在于轉變消費觀(guān)念及導正消費心理。”

　　謝宏認為,目前中國嬰童經(jīng)濟發(fā)展遇到的大瓶頸是消費者的信任危機,這是值得我們嬰童行業(yè)嚴重關(guān)切的問(wèn)題,更需要政府的宏觀(guān)指導。其實(shí)我們的奶粉質(zhì)量與洋品牌相比沒(méi)有差別。應該倡導國人理性消費、價(jià)值消費、科學(xué)消費,行業(yè)要規范競爭,競合發(fā)展,破解市場(chǎng)、技術(shù)、人才、資本、品牌等行業(yè)發(fā)展要素的瓶頸,由此推動(dòng)嬰童產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。

　　據悉,為了和國際品牌直面競爭,近,貝因美港版奶粉在香港成功上市,而且旗下五大工廠(chǎng)都通過(guò)新的生產(chǎn)許可證審核。“在上海市場(chǎng),我們的產(chǎn)品在國內外品牌奶粉中銷(xiāo)售已排第二。”謝宏表示,近日貝因美上市募集資金就是用來(lái)擴大產(chǎn)能,發(fā)展嬰童經(jīng)濟,不失時(shí)機構建可持續競爭力,使貝因美成功邁向“二次創(chuàng )業(yè)”的新境界。

　　據中國人民大學(xué)人口研究所提供的數據顯示,2012年中國的生育人口將達到高峰。業(yè)內專(zhuān)家預測,當前中國0歲-12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元,到2015年將可能達到2萬(wàn)億的規模,而遠景規模則可達3萬(wàn)億元。由此可見(jiàn),嬰童經(jīng)濟以5年翻一番的速度增長(cháng)。

　　“嬰兒潮”的到來(lái)必將帶動(dòng)“嬰童經(jīng)濟”的大爆發(fā)。據了解,目前國內外金融資本“瞄準”中國嬰童產(chǎn)業(yè)基本規模在數千億美元以上。

　　金融資本逐鹿嬰童產(chǎn)業(yè)

　　金融資本如此青睞嬰童產(chǎn)業(yè),其誘惑力何在?

　　成功注資貝因美的中信產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司總裁吳亦兵說(shuō),“嬰童經(jīng)濟不是一般的消費經(jīng)濟,而是具有鮮明家庭屬性的特殊消費經(jīng)濟。作為我們產(chǎn)業(yè)投資基金來(lái)說(shuō),一個(gè)投資很重要的主題就是中國的消費升級,嬰童產(chǎn)業(yè)是消費升級的重要方面。”

　　日前,中國社科院財貿所發(fā)布的《中國服務(wù)業(yè)發(fā)展報告》稱(chēng),中國將在“十二五”期末迎來(lái)一個(gè)服務(wù)經(jīng)濟時(shí)代。有學(xué)者研究認為,嬰童企業(yè)要抓住機遇加速發(fā)展,應該走“增加服務(wù)附加值”的創(chuàng )新路線(xiàn)。貝因美就是一個(gè)典型的案例。近年來(lái)其創(chuàng )新的商業(yè)模式契合了服務(wù)經(jīng)濟時(shí)代的客觀(guān)規律,由此迅速成為時(shí)代標桿性企業(yè)的成功典范。貝因美的“成功生養教”體系已經(jīng)成為一項“高含金量”的服務(wù)項目。嬰童企業(yè)在產(chǎn)品上的長(cháng)足進(jìn)步畢竟有限,然而在“嬰童服務(wù)”鏈上創(chuàng )造的價(jià)值卻是無(wú)限的。

　　作為中國嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美來(lái)說(shuō),其自身條件確實(shí)也不錯。在國內本土奶粉遭遇誠信危機之際,貝因美卻是少數未卷入三聚氰胺漩渦的國內知名品牌之一,其精心鍛造的從米粉到奶粉、磨牙餅干,將來(lái)再延伸到童裝、護理用品等系列嬰童產(chǎn)品,再到“成功生養教”增值服務(wù)的綜合運營(yíng),其成長(cháng)性和商業(yè)模式令業(yè)界相當看好。

　　“這兩年來(lái),貝因美、好孩子等眾多國內嬰童企業(yè)紛紛上市,激發(fā)了很多金融資本的關(guān)注,這無(wú)疑會(huì )推動(dòng)嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和企業(yè)的成長(cháng)。”謝宏如是說(shuō),他告訴記者,“這些投資者入股貝因美,能幫助企業(yè)完善治理結構,不犯重大戰略決策錯誤。我們一直想讓品牌走出去,引進(jìn)境外資本正是為了這方面的增值服務(wù)。”