中國嬰童市場(chǎng)為鞋企創(chuàng )造可觀(guān)發(fā)展前景

　　如同嬰童帶給人生命與希望一樣，嬰童連鎖產(chǎn)業(yè)讓投資者看到希望。

　　記者從日前舉辦的屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉，中國的高出生率將在2016年出現，2028年人口數量將達到峰值，中國將迎來(lái)第五次嬰兒潮。屆時(shí)國內嬰童鞋服等用品的市場(chǎng)容納量將快速增長(cháng)，中國嬰童連鎖產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)約20年的“牛市”。

　　為在如此豪宴中奪一杯羹，不少風(fēng)險投資已蠢蠢欲動(dòng)，據業(yè)內人士了解，目前瞄準中國嬰童產(chǎn)業(yè)連鎖機構的基金規模在千億之上。據悉，作為國內家在國際資本市場(chǎng)上市的兒童消費類(lèi)連鎖企業(yè)，博士蛙也擬通過(guò)“四網(wǎng)融合”和“五位一體”的模式，通過(guò)渠道分享盛宴。

　　數千億基金覬覦

　　國家統計局預測自2005年開(kāi)始到2020年，中國將迎來(lái)第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數量在1600萬(wàn)左右，若累計計算，0-6歲幼兒數量達到一億多，第5次嬰兒潮預計在2025年左右出現。

　　受此影響，嬰童行業(yè)也呈井噴之勢。來(lái)自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項數據顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場(chǎng)總規模已達1.15億元，按照近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(cháng)，到2015年嬰童市場(chǎng)將達到兩萬(wàn)億元的規模。

　　“在中國，超過(guò)萬(wàn)億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)其實(shí)很少，服裝業(yè)的年產(chǎn)值也只有8000多億元。”一家嬰童產(chǎn)品企業(yè)負責人向記者表示，為此已有數千億美元的資金目前瞄準中國嬰童產(chǎn)業(yè)。記者了解獲悉，在過(guò)去的3年間，紅孩子、寶寶樹(shù)、媽媽說(shuō)、天才寶貝、東方愛(ài)嬰、貝因美等業(yè)內鞋服企業(yè)的背后，是一連串投資大佬的名單，北極光創(chuàng )投、經(jīng)緯創(chuàng )投、德同資本、智基創(chuàng )投等均悉數在內。

　　然而盡管規模驚人，但行業(yè)隱患也同時(shí)浮出水面。產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)機會(huì )和縫隙多，導致產(chǎn)業(yè)競爭不足，小、低、散、安已是目前行業(yè)的基本特征�；�金公司合伙人也承認，嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)細分明顯，但每一個(gè)細分市場(chǎng)的容量較小，但聚集企業(yè)卻較多，形成“一家一戶(hù)”的商業(yè)模式。

　　“從競爭格局上看，中國嬰童市場(chǎng)仍然處于‘戰國’時(shí)代，行業(yè)集中度不高。”相關(guān)人士認為，國內嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴型”市場(chǎng)：兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規模都很大，但是中間零售渠道卻相對弱小，另外還缺乏一站式購物終端渠道。

　　四網(wǎng)融合欲搶渠道優(yōu)勢

　　諸如好孩子、紅孩子等企業(yè)在過(guò)去兩年間都試圖通過(guò)局部市場(chǎng)的整合加快行業(yè)的發(fā)展。在中國這樣一個(gè)渠道為王的市場(chǎng)，誰(shuí)能掌控銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)。

　　國內嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競爭階段。目前國內嬰童市場(chǎng)的渠道大體可以分為三類(lèi)：類(lèi)是現代通路渠道(主要包括大型賣(mài)場(chǎng)、量販、超市、便利店等)。第二類(lèi)是嬰童專(zhuān)業(yè)渠道，又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類(lèi)，線(xiàn)上嬰童店(B2C )。但這三類(lèi)渠道模式都存在明顯的短板，如專(zhuān)業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等，專(zhuān)賣(mài)店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢。