幼兒“奢侈品”頻現市場(chǎng)

　　上周末，2011第二屆中國長(cháng)沙(國際)孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )圓滿(mǎn)舉行，四天展覽時(shí)間中，觀(guān)展人數超過(guò)10萬(wàn)人次，該博覽會(huì )已成為中部大的孕嬰童產(chǎn)業(yè)盛會(huì )。數據證明，“Baby經(jīng)濟”已逐漸成為一門(mén)大產(chǎn)業(yè)。中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，并以每年30%的速度快速增長(cháng)。到2015年，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模有望達到2萬(wàn)億元。不少商家正是看準了這片朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，想方設法增加產(chǎn)品的附加值，市場(chǎng)上出現了不少號稱(chēng)幼兒用品中的“奢侈品”。

　　孕嬰童用品貴可賣(mài)2萬(wàn)元

　　在這次展覽中，中國的孕嬰童企業(yè)“好孩子”集團展出了多款“奔馳”童車(chē)，吸引了眾人的眼球。這些童車(chē)由奔馳公司授權出品，以真車(chē)按比例縮小制作，做工精致。更讓人咋舌的是，貴的一款，竟需要近7000元。

　　而這還不是該公司貴的童車(chē)，“好孩子”設計師透露，還有一款電動(dòng)手推童車(chē)，獲得過(guò)有“工業(yè)設計界奧斯卡”之稱(chēng)的紅點(diǎn)獎，售價(jià)2萬(wàn)元左右。稱(chēng)得上是童車(chē)中的“勞斯萊斯”。

　　“這些車(chē)無(wú)疑售價(jià)高昂，但并非無(wú)人問(wèn)津，在北京、上海等城市，擁有不少擁躉。”該設計師介紹道。其實(shí)，這些堪稱(chēng)“奢侈品”的孕嬰童產(chǎn)品，已經(jīng)在傳遞一個(gè)信息：孕嬰童產(chǎn)品已經(jīng)不再是“小孩子的玩意”，而已經(jīng)形成了高中低端齊全的商品構成。跟其他商品一樣，有的物美價(jià)廉，適合普通消費者;有的附加值高，迎合高端收入人群的需求。

　　“這跟中國人的傳統觀(guān)念也分不開(kāi)。孩子是父母、爺爺奶奶、外公外婆的寶。為了孩子，舍得花錢(qián)。”好孩子兒童用品有限公司營(yíng)運管理中心總經(jīng)理胡雅軍介紹，“另一方面，這與人們消費能力增強有關(guān)。奢侈品有市場(chǎng)，高端孕嬰童商品自然也會(huì )有市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)也在不斷完善。”

　　新興渠道瞄準孕嬰童市場(chǎng)

　　來(lái)博覽會(huì )選購商品的小王，家中的寶貝兒子已經(jīng)11個(gè)月了，但卻沒(méi)在超市里買(mǎi)過(guò)一罐奶粉，“平時(shí)衣服、鞋子、零食都是在網(wǎng)上買(mǎi)的，習慣了網(wǎng)絡(luò )購物，奶粉干脆也在網(wǎng)上代購了。”

　　網(wǎng)上孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)展驚人。據業(yè)內人士介紹，淘寶孕嬰童網(wǎng)店每年幾乎以增長(cháng)一倍的速度在發(fā)展。在大城市，已經(jīng)有3.4%的消費者采用了網(wǎng)上購物模式，超過(guò)郵購模式，有6.5%的消費者在未來(lái)會(huì )采用網(wǎng)上購物方式。這樣的一個(gè)現實(shí)規模和潛在成長(cháng)率，預示著(zhù)網(wǎng)上購物在中國的大城市將逐步進(jìn)入快速成長(cháng)期。

　　另一方面，新興的電視購物也已瞄準這一商機，本土電視購物頻道“嘉麗購”也參加了這次盛會(huì )，并適時(shí)推出了小孩喜歡的吉祥物公仔“櫻桃抱抱”。嘉麗購品牌行銷(xiāo)部部長(cháng)朱學(xué)軍介紹，“我們正在運作孕嬰童廠(chǎng)家的招商，這是一個(gè)發(fā)展迅速的新興行業(yè)，我們希望能打造成購物頻道的新的增長(cháng)點(diǎn)。”

　　長(cháng)沙建輻射全國的“Baby產(chǎn)業(yè)”

　　長(cháng)沙如今就擁有咿呀、貝貝熊等多家發(fā)展勢頭良好的本土孕嬰童連鎖賣(mài)場(chǎng)。其中，咿呀就從20多平方米的小店發(fā)展到如今擁有數十家分店的連鎖企業(yè)，長(cháng)沙良好的消費氛圍讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)生機。“長(cháng)沙人舍得花錢(qián)，享受花錢(qián)。LV、星巴克等紛紛瞄準長(cháng)沙。長(cháng)沙只要延續這種消費理念，Baby經(jīng)濟必定大有可為。”咿呀相關(guān)負責人告訴記者。

　　目前，孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )已被列入長(cháng)沙市年度重點(diǎn)展會(huì )，并確定為性展會(huì )，每年舉辦一次。依托這一平臺，長(cháng)沙孕嬰童產(chǎn)業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。

　　據介紹，長(cháng)沙將引進(jìn)國際、國內知名品牌制造商設立生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地，爭取3-5年內打造成能輻射全國孕嬰童產(chǎn)業(yè)基地和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，把文教、動(dòng)漫、旅游與孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈接起來(lái)，集中力量整合發(fā)展，形成一個(gè)集研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、娛樂(lè )、信息、會(huì )展于一體的大型產(chǎn)業(yè)集群。